今天分享的是：入境游市场系列报告：解码China Travel热潮——政策市场双轮驱动

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《入境游市场系列报告：解码China Travel热潮——政策市场双轮驱动》由中银证券发布，主要分析了我国入境游市场的发展情况。

- 为何是入境游：

- “China Travel”红遍全球：入境游热度升高，外国入境游客数量增长，旅行体验获认可，“China Travel”等网络热词受关注，华东等地外语导游日薪增长。

- 入境游热度升温背后：我国旅游资源丰富，性价比高，社媒内容打破刻板印象，China Travel在海外掀起热潮，供给侧优化，免签、支付和住宿便利度提升，国际航线修复。

- 入境游定义与影响因素：入境游是指非境内居民到境内进行的旅游活动，影响因素包括经济、文化、技术、政策等。

- 我国入境游不同时期战略定位发展历程：经历了事业接待型旅游发展阶段、入境游市场起步阶段、入境游稳步发展阶段和入境游波动成长阶段。

- 发展入境游的现实意义：入境游是旅游业的重要组成部分，有助于平滑经济波动，通过保障就业和刺激消费促进经济发展，有利于吸引外资，创造外汇收入，讲好中国故事，展示国家形象。

- 以邻为镜：日本、泰国等地已把发展入境旅游打造为国家战略级目标，且入境旅游发展较好，我国可借鉴其持续的旅游政策推动、发挥独立文旅机构的宣发作用、完善相应法律法规制度以及对自身文化旅游资源的深度挖掘等经验。

- 入境游市场面面观：

- 疫前复盘：入境游市场缓慢增长，发展潜力尚待挖掘，旅游资源认知偏差叠加签证支付不便，入境游痛点亟待解决，入境游收入在GDP占比中较低。

- 疫后供给修复：利好政策持续落地，供应链逐步回归正轨，包括签证免签“朋友圈”扩容、交通国际航班执飞量恢复、住宿取消涉外酒店资质要求、支付方式愈加多元便利等。

- 疫后需求恢复：入境游市场逐步修复，外国人入境恢复率达“及格线”，客源地仍以港澳台和短程亚洲国家为主，部分免签国游客增速较快，北上入境游客约恢复至疫前8成，部分旅游目的地热度更甚。

以下为报告节选内容