不少标志作品，创意很空洞，说明一大堆，当真正还原到使用场景中去就变“哑巴”了。好标志从来不需要去解释，自己就要会讲故事。苹果的LOGO就很典型，首先是直译：品牌名与标志形象高度一致 ；其二，卖关子：被咬一口的苹果，既有个性，又留有想象空间 ；第三，引出故事：好标志不是在讲自己的故事，而是在讲时代的故事。不管是牛顿手中的苹果，还是亚当夏娃偷食的禁果，或是人工智能之父图灵咬下的毒苹果...这些改变世界的大人物、大事件，无论哪个版本，都是对苹果品牌最好的加持。
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不少标志作品，创意很空洞，说明一大堆，当真正还原到使用场景中去就变“哑巴”了。好标志从来不需要去解释，自己就要会讲故事。苹果的LOGO就很典型，首先是直译：品牌名与标志形象高度一致 ；其二，卖关子：被咬一口的苹果，既有个性，又留有想象空间 ；第三，引出故事：好标志不是在讲自己的故事，而是在讲时代的故事。不管是牛顿手中的苹果，还是亚当夏娃偷食的禁果，或是人工智能之父图灵咬下的毒苹果...这些改变世界的大人物、大事件，无论哪个版本，都是对苹果品牌最好的加持。
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