001.广告的目的是为了什么销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了什么销售。一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。
002.撰写广告文案时，一则长篇累牍的文案远不如直接告诉消费者产品的卖点在哪里重要，问题说清楚了就等于解决了一半。
003.只有先将目光从文字上移开，将关注点放在消费者上，才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习，但我们要学精神而非形式。
004.文案撰写者要明白文案不能成为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。
005.破茧方能成蝶，广告创意的“茧”是知识和经验的积累，是对产品的深入挖掘，在“茧”中汲取营养、蓄积力量，广告文案才有破茧成蝶的一刻。
006.广告文案的核心不是谁来写，而是写给谁；重要的不是外表，而是内涵。
007.好文案需要将广告主的诉求及消费习惯等诸多因素，浓缩成经典语句；好设计则要将文案要表达的内容用视觉呈现出来。
008.写好创意文案就必须了解广告的目标受众，了解某些细分市场的消费者可能会倾向于哪种思维方式，确实这一点后再思考文案用什么方式创作。
009.制定广告战略要思想明确，能够对广告活动的各个环节起到指导性作用。
010.创意文案要深入探寻“独具一格”的创意内涵，创造差异和寻求不同只是创意开端。