李宁8岁时开始练习体操，10 岁入选广西的体操队。经过刻苦的锻炼，李宁的体操技术突飞猛进，并在 1984 年的洛杉矶奥运会上摘得三枚金牌。
李宁除了被冠以体操王子的美誉之外，“天才”“神童”“体操界的巨人”“中国王牌”等美誉，都毫不吝啬地落在了他的头上，李宁从事体育运动十几年，一共取得了100多块奖牌，他在体育界，无疑是成功的。
1990年，李宁决定进军商业，中国地大物博，体育事业也获得了长足的大发展，却独缺一种能代表中国的、领先国际的运动品牌。
李宁决定做运动系列的李宁品牌，虽然创业是艰难的，但李宁有一个最大的优势——他是体育明星，凭着他的一张明星脸，不管是经营、贷款还是选址开店，都是一路绿灯，畅行无阻。甚至有人说：“与李宁合作，就是有信心。”
李宁运动品牌集团一路发展，李宁也退到了二线了，因为受一些不利因素的影响，2012年，李宁运动品牌自上市以来出现了首次全年亏损，难道国产品牌就没有前途，难道李宁运动品牌真的就走不下去了吗？
2015年，为挽救在泥潭中跋涉的李宁运动品牌，李宁重披战袍，再次全面掌控李宁公司，并一举扭亏为盈，创造了 2015 年年收入 70.89 亿元人民币的绝佳战绩。
论经营手段，相信李宁比不了科班出身的经营高手，他为何能力挽狂澜，救公司于水火？
唯有一点，他是体育明星。李宁本身就有着强大的号召力。放眼中国的空调企业，乃至于世界的制冷企业，它们和格力电器相比，都缺少一项核心竞争条件，也就是像董明珠一样的明星级人物。
董明珠下海当格力空调业务员时已经36岁，那时她的丈夫已去世，而且上有父母需要照顾，下有儿子需要抚养。在那个时候看，业务员和格力董事长之间，隔着一道深不见底，几乎无法逾越的鸿沟。
可就是这样一个“一无财富，二无出身，三无资源”的“三无”妇女，她只能从零干起，每到一地就会带动该地区的空调销售一路飘红，很快她被当成“宝贝”调到格力总厂，开始做经营部长、销售经理、总裁和董事长。
格力最初从一个濒临倒闭的小厂，经过逐步发展，特别是董明珠接过前任老总手中的接力棒后，率领格力高歌猛进，格力电器不仅成为世界五百强企业，而且坐上了世界第一大空调生产企业的宝座。这样的经营高手，不仅是草根的最佳励志偶像、媒体喜欢采访的商业明星，也是不可多得的营销女神。
董明珠头上的桂冠何其多，有人称她为“商界铁娘子”，有人赞她是“营销女皇”，她得过“全国五一劳动奖章”，连续多届任全国的人大代表，她9 次被美国《财富》杂志评选为“全球 50 名最具影响力的商界女强人”，她不仅得过“石川馨—狩野奖”，而且还在 2013 年福布斯亚洲商界权势女性榜中位列第 11 名。2015 年，董明珠获得第 17 届中国专利金奖，2016 年，董明珠因为缔造格力商业传奇而斩获“苏商终身成就奖”。
可以说，董明珠就是中国企业家群体里的一颗耀眼明星，看到了董明珠就会想起格力，想到董明珠的奋斗过程，还有什么困难不可以被克服？
董明珠1954年出生，到 2016 年，她已经 62 岁。为格力战斗的青春，就是不老的青春。
2015年 3 月 18 日，董明珠曾受邀在广州中山大学做了一场“传统企业的突围与成长”的演讲，在演讲结束的互动交流中，董明珠在轻描淡写间抛出一个“重磅炸弹”，格力品牌的手机已经做出来了，董明珠手持款式新潮、闪闪发亮的格力手机，在中山大学的学子们面前亮相。格力手机立刻成了很多媒体的“重磅”新闻。
2015年，董明珠在博鳌亚洲论坛分论坛开会时就曾表示：“手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮的，格力在两年前就开始布局手机了。”
董明珠在深圳卫视录制的财经节目《百佬会》时就非常有自信地表示：“我要做手机，分分钟，太容易了……做手机肯定会超小米。”当时董明珠的话音刚落地，就引来了观众的一片欢呼，甚至有媒体在一旁“添油加醋”，格力进军手机市场，分明就是要灭小米的节奏。
其实格力的名字叫“格力电器”，而不叫“格力空调”，就是在为未来布局，格力将空调做好，就是为了夯实未来发展的基础，有了基础格力才可以多方位出击，争取处处开花，多渠道斩获，使格力电器有一个更大的发展空间。
格力手机系出名门，身价不凡，该款手机不仅配备了5英寸720P显示屏，而且内置高通骁龙 410 处理器， 辅以1GB 运行内存，8GB 机身存储空间，摄像头组合为前置 200 万像素，后置 800 万像素，系统基于Android4.4KitKat。
格力手机质量上乘，号称可以三年不用换。
在2015年的 6 月 1 日举办的格力电器股东大会上，董明珠雄心万丈地表示，格力手机已经开始销售，虽然售价为 1599 元，但仍处于供不应求的状态，销售 5000 万部没问题，首批格力手机只限内部订购，普通用户无法通过大众市场渠道购买到这款格力“神机”。
董明珠在很多场合都说过，格力不做手机罢了，一旦做手机，开机的画面一定是我。
有不少人都当董明珠开玩笑，但更多的人深以为然，因为他们知道，董明珠就是一个明星级的人物，即便格力电器花得起几百万、上千万的价格请一位明星做格力手机的代言人，但结果可能都不如董明珠亲自上镜更有说服力。
因为董明珠这位商界明星，怀揣着一颗诚挚的内心，她脚踏“质量”的高跟鞋，身着“创新”的时装，以“合作共赢”为冠冕，以“严格自律”为首饰，挥舞着“招贤纳士”的手臂，身上散发着“让人信服”的光辉，如果这样一位明星企业家不做格力手机的代言，那可真的是屈才了。
只要打开格力手机的屏幕，就会看到董明珠的照片，以及写在下面的问候语：亲爱的朋友，感谢您选择格力手机，这是格力跨进全球500强后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通功能，还能开启格力“智能环保家居”的大门。衷心希望格力手机带给您最完美的体验和服务，并诚挚祝福您：阖家幸福安康。
在问候语下方，还有董明珠龙飞凤舞的“亲笔签名”。格力第一代手机一直处于内销状态，格力第二代手机在2016 年全面上市。
格力第二代手机比之第一代手机，在配备上有了很大的提高，不仅用了6英寸夏普 2K 屏、搭载骁龙 820 处理器，而且提供 4GB 内存和 64GB 存储空间。董明珠在格力第二代手机上市之前曾经透露过，格力手机 2 代的预计售价是 3300 元。
有不少业内的分析家说：“格力一代手机仍只内销，二代走高端不被看好！”也有更多的分析家们认为：“格力借助后发之力，绝对能在智能手机的蓝海之中分到一杯羹！”
但这些精明分析家只知道用销量、库存、盈利这些冷冰冰的数字分析格力手机的营销状况，以及未来的前途命运。其实董明珠做手机，有着她更长远的打算。董明在2016年 5 月 19 日的股东大会上，着重强调了：“格力将继续以空调产业为支柱，大力开发新能源、生活电器、工业制品、模具和手机、自动化装备等新兴产业……”
其实，董明珠卖手机实际是在做着一次完美的“明星营销”。
董明珠通过卖手机更是在为将来布局，她要使格力手机成为一个大平台，然后在手机平台上做文章，带动格力智能家居的超前发展。
董明珠为了格力电器的发展，努力使自己成为一颗耀眼的商业明星，而她成为商业明星后，又极力地促进了格力电器的发展。至于董明珠能不能成为手机的老大，还是让我们相信马云的一句话吧：梦想总是要有的，万一实现了呢。
。对经管类课题有着深入和详细的研究，其文风厚重，文笔流畅，见解独特，自成一家。
本文为独家内容，摘自《格力能赢的40堂创业课》，汇智博达出品，转载请私信联系我们取得授权。