新媒体环境下档案宣传新思路

新媒体环境下档案宣传新思路

作者：王嘉楠

来源：《办公室业务·上半月》2018年第10期

【摘要】新媒体环境下，《国家宝藏》利用网络平台同步更新播放即时讨论，成了宣传博物馆的佼佼者，档案宣传应借鉴经验，充分利用网络新媒体，创建大V号，碎片化传播，扩大宣传范围，提高档案影响力。

【关键词】新媒体；档案宣传；信息传播

新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，如数字杂志、数字报纸、手机网络等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

一、国家宝藏的新媒体宣传

《国家宝藏》是由中央电视台、央视记录国际传媒有限公司承制，与故宫博物院等9家国家级重点博物馆合作的文博探索节目。一经播出，各地博物馆参观人数明显上涨，人们对博物馆的讨论也更加火热，掀起了新一轮的全民“博物馆热”。这是博物馆部门在新媒体环境下宣传自身的优秀案例。

（一）网络平台同步播出。《国家宝藏》作为央视出品的电视节目，并没有局限于电视平台，而是将网络播放权给了爱奇艺。网络平台的播放彻底解放了观众群，而首页推荐，则大大扩大了观众群，时下很多年轻人几乎都很少看电视，网络平台是他们观看视频的唯一途径，这类年轻观众恰恰是最庞大的观众群。此外，网络平台的弹幕功能，观众可以在观看节目时实时发表自己的评论，也增加了观众的参与感与趣味性。

（二）社交媒体互动讨论。《国家宝藏》节目组开通了微博号，在每期节目过后发起投票，由微博网民进行票选，为自己最喜爱的文物投票。同时也会发布节目相关的幕后故事，网民可以与官微进行互动，评论私信，自主发表自己的想法。无论是对文物的认知与点赞，还是对节目的意见与建议，都可以通过微博来表达，这是普通的电视节目无法做到的互动交流，观众也改变了以往一味被动接受所有节目安排的角色，可以参与其中，成为参与者甚至是主导者。

二、档案宣传现状

档案宣传形式多种多样，档案展览和档案纪录片这两种形式是档案宣传范围比较广的方式，也是比较常见的形式。

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（一）档案展览。档案展览有实体展览和网上展览两种形式。仅2017年一年全国各地档案局馆主办或联合主办的档案展览不下数百次，据《中国档案报》10月12日讯，西安电视台记者通过央视新闻移动网在陕西省档案馆，对《长征 长征——红军长征到陕北》主题展进行了网络直播。这是档案宣传的网络首秀。也是新媒体环境下档案宣传的一种新的尝试。网上展览是以网络为平台，以数字化的档案信息资源为核心，通过多媒体技术、数据库技术、虚拟现实技术等多种技术手段，将相关档案数字资源有序整合之后进行的展览。我国各局馆的网站上都有网上展览的栏目，但大多是以影像呈现，2010年，青岛市档案馆三维虚拟展厅建成启用，用户可以进入“青岛档案信息网”，查询青岛历史展览，观看三维虚拟展览：“青岛：1945日军投降仪式的台前幕后”。步入虚拟展厅，观众在高度互动的3D虚拟现实展览环境中，可以通过不同视角浏览展品，点击放大详细观看展品或视频，也可以点击导航选择进入其他展厅，让观众更多地发挥了主观能动性。

（二）档案纪录片。档案的纪录片则是指大量运用档案资料拍摄而成的纪录片。这类纪录片更加注重内容的原始与真实性，更有信服性。纪录片《丰碑》为纪念中国共产党成立90周年而创作，其中历史研究机构和档案机构的参与，奠定了影片翔实、准确的历史基础。2016年10月由档案部门参与由中央电视台军事节目中心《军事纪实》团队策划拍摄的时值中国工农红军长征胜利80周年庆推出的《震撼世界的长征》，摄制组先后奔赴10余个国家和地区拍摄采访，严谨细致地搜寻关于长征的珍贵史料。 三、档案宣传的新思路

（一）立足受众群体。在进行宣传时，档案部门首先要确定宣传的受众，不同的受众应选择不同的宣传策略，针对档案部门内部的人员，宣传内容可以更深入，针对普通公民，宣传内容就要通俗易懂。即使是同一内容，也要选择不同的表达方式，以取得最大的宣传效果。 （二）借鉴文博界经验。借鉴此次《国家宝藏》节目成功的经验，打造属于档案界的“档案宝藏”节目，选择合适的内容，发掘档案背后的故事，通过合适的人运用形象生动的方式讲述出来，以视频故事或是节目的形式呈现给大众，借助优势平台播出宣传，扩大影响力。 （三）打造档案大V号。档案大V可以像娱乐明星一样，作为档案界的形象代言人，成为宣传与传播档案的窗口。档案大V号不仅可以向大众宣传档案知识，让人们更加了解档案、关注档案，同时也可以向大众介绍我们档案行业、档案人，打破人们对于档案行业的固有认知，让人们了解档案界的我们，揭开档案界的神秘面纱。

（四）“新媒体+档案故事”碎片传播。选取档案背后有趣的故事做成视频，例如一些被误会的史实、保护照片信件的方法、有关个人档案信息安全的小贴士等，做成视频、图片放在网上或是与一些广告商家协商用于地铁公交小视频的播放。 【参考文献】

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[1]邵增容.新媒体时代传统媒体如何张开互联网+的翅膀[J].新媒体研究，2015（4）. [2]新闻中心.中国档案资讯网[DB/OL].2018-4-2.

[3]张梅花.青岛档案知识库、档案信息网三维展厅启用[J].兰台世界，2010（12）：33. [4]戴怡.记史寻真 鉴影知来——浅析档案与纪录片的互动[J].山西档案，2015（1）：82-86.