第８卷第１１期 新闻研究导刊 Ｖ０１．８ Ｎｏ．１ｌ ２０１７年Ｏ６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＮｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｊｕｎｅ ２０１７ 媒介融合背景下的地市级电视台发展策略探究 刘文杰 （玉林电视台，广西玉林５３７０００） 摘要：媒介融合在新媒体时代得到了飞速发展，地市级电视台与互联网之间的融合也已经成为自身发展的需要。 当下的媒介融合环境为地市级电视台既带来了发展机遇，又带来了巨大的挑战。当前地市级电视台在媒介融合下正处 于发展阶段，其弊端也逐渐暴露出来。因此，本文主要阐述在媒介融合背景下地市级电视台在发展过程中出现的几点 问题，并且提出解决措施。 关键词：媒介融合；地市级电视台；发展策略 中图分类号：Ｇ２２９．２７ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１ １—０２３７—０１ 随着电视台之间的竞争越来越激烈，地市级电视台面临非 具备很高的创新意识，节目播出顺序也不能抓住观众的内心 常艰难的发展形势，一些强劲媒体如央视对有关政治资源的垄 需求，进一步加大了地市级电视台的发展难度。 断、受众分流等问题都严重影响到了地市级电视台的发展，造 二、媒介融合背景下促进地市级电视台发展的建议 成其收视率不断下降。因此，研究媒介融合背景下存在的发展 （一）提高信息的真实度，促进自身发展 问题以及解决方案是当下地市级电视台最重要的工作之一。 对于地市级电视台来说，播出信息的内容非常重要，只有 一、媒介融合背景下地市级电视台发展中存在的问题 保证信息的真实性，才能培养忠实观众。因此，要做到以下几 （一）信息真实度降低，不足以引起人们的重视 点：首先，即使面对重要的政治资源被垄断的情况，也不应对 目前，根据地市级电视台的发展情况来看，内部资源由于 搜集的一些小型新闻事件进行夸大，而应针对事件发生的原 同行之间的竞争和打压已经变得很少，并且在招聘员工时也 因、过程以及事件的处理结果给予准确报道。尤其是事件发 最大限度地降低了要求，造成员工职业素质低下。一方面，有 生过程，这对于观众来说具备很强的吸引力，因此最好能够实 关重要的政治资源被垄断，造成地市级电视台不得不降低信 时进行跟踪报道，满足观众的需求。其次，提升地市级电视台 息播出门槛；另一方面，员工的整体素质过低，在信息整理过 工作人员的整体素质，定期展开培训，一方面能够提高工作人 程中会对信息进行夸大处理甚至出现虚假信息，对一些人们 员的采访效率；另一方面也能够丰富自身的知识、提高工作能 关注的新闻只报道起源和结果，并没有针对事件过程进行实 力，从而为电视台创造更多的利润。最后，信息处理一定要保 质性的跟踪调查。长此以往就会造成民众不信任地市级电视 证其真实性，无论哪种新闻事件，都要以事实为根据进行报 台，甚至会引起民众的不满情绪。 道。同时，地市级电视台不要选择没有任何营养价值的新闻进 （二）节目定位不清晰，模仿行为引人反感 行报道，因为这不仅会损害地市级电视台的形象，同时也会导 在发展过程中，地市级电视台并没有非常明确的发展目 致电视台的收视率下降。因此，地市级电视台要想进一步发展 标。很多情况下，节目策划都是根据其他电视台的收视率来确 就必须保证信息的真实性。 定的，若有些节目的收视率非常高，则地市级电视台就会选择 （二）明确节目定位，不断创新思维 对其进行模仿。例如，江苏电视台的《南京零距离》，主要是讲 通过观察目前众多的电视台节目发现，就算地市级电视 述南京的地理风景、文化历史以及社会新闻、百姓生活等，节 台的节目内容与高收视率的节目相似也不一定能带来较高的 目不仅获得了较高的收视率并且受到了观众的一致好评。随 收视率，反而会引发观众的不满。因此，地市级电视台在创建 即金华电视台就制作播出了《金华百姓零距离》节目，不仅节 电视节目时要注重新闻的本土化，体现节目特色。新闻本土化 目名称与《南京零距离》雷同，节目内容也存在很大的相似 在于充分利用地缘优势，更加贴合实际地报道新闻事件。地市 性。这种现象反映地市级电视台的创新能力不强，而模仿现象 级电视台要想发展就需要着重建设特色性节目，针对观众的 不仅会让观众对模仿者产生反感情绪，同时也对原始创作人 兴趣爱好策划节目内容，如《社区趣事》等，能够增强观众对 产生了一定的模糊效应。再加上节目定位不清晰，地市级电视 节目的依赖性。同时，节目的创新思维不仅在于内容和形态上 台往往是根据人们的兴趣爱好进行节目策划，然而多样化的 的创新，更要注重节目的品牌化。节目内容要依靠网络上最新 电视节目带来的不仅仅是丰富多彩的节目，若是处理不规范 鲜的题材，分析相关问题并进行跟踪报道，或者对纸媒上高质 则会陷入定位不清晰的局面。 量、高水准的新闻进行深入解读，不断创新节目内容。节目在 （三）盈利手段单一，不具备创新意识 形态上，更是要站在独特的角度进行品牌建设，给观众留下深 一般来说，电视剧和时事新闻是地市级电视台的核心竞 刻的印象，提升地市级电视台的收视率。另外，品牌化路线要 争项目。其中，地市级电视台的收视率有３０％是由电视剧创 求电视台注重受众需求并进行资源分析，体现节目的核心价 造的。但是城市台也高度重视电视剧，尤其是在收视率竞争最 值，逐渐创作出有质量、有营养的节目。 为激烈的时间段，即晚间黄金时间，其中有４１．６％的电视台都 是在播放电视剧，获取的收益也是非常可观的，基本上有５０％ 参考文献： 的利益都是通过电视剧获取的；另外，有１２．８％的电视台播放 ［１］张红梅，魏保东．新媒体格局下地市级电视台发展策略［Ｊ］． 新闻节目，而且也能够获取１５．１％的收益。然而，在一定程度 新闻前哨，２０１６（０８）：５６—５７． 上来说，地市级电视台与城市台竞争过程中的悬殊非常明显。 ［２］肖欣桐．浅析媒介融合背景下地市级电视台发展策略［Ｊ］． 城市台通过播放电视剧获得了非常高的关注度，而地市级电 新闻传播，２０１５（１７）：２４＋２６． 视台得不到播放此类电视剧的权利，因此很难达到广告商的 ［３］费毅恒．媒介融合背景下地市级电视台发展策略［Ｊ］．采 要求，造成自身发展受到很大。另外，地市级电视台并不 写编，２０１４（Ｏ１）：６１－６３． 作者简介：刘文杰（１９８５一），男，湖北黄梅人，学士，研究方向：新媒体融合。 ２３７
