活动背景：欧洲杯足球赛时间为6月9日-7月2日；适逢夏季，喝啤酒吃小吃，已经成为不少
球迷看球的传统项目，为让大家在看球赛时更加尽兴，**特举办了“欢乐啤酒节”与大家共享足球的激情与魅力。
活动主题：**欢乐啤酒节——欢乐啤酒节，共享欧洲杯。
备选主体名称：**啤酒节，欢乐欧洲杯；
共享欧洲杯，**激情啤酒节
活动时间：6月28日－7月11日 执行门店：全系统
活动内容：大 超：
1、 啤酒和相关产品（各类熟食、零食、啤酒杯、纸杯等）的单品特价、买赠、买X送一，买
X打X折、整箱更便宜。小食品与啤酒捆绑销售。
燕京、青岛等日常销量较大的品牌啤酒作整箱和整打购买优惠； 整箱整打购买可搭配真空包装食品捆绑优惠销售； 中高端品牌啤酒做单瓶和整打购买优惠；
2、周末互动活动，喝啤酒，啤酒塔看谁快。啤酒罐工艺品展示及征集6.28开始发布征集，7
月10日评选，奖品为送啤酒或欧洲杯纪念品；
3、现场猜四强、冠军活动，最后抽奖送礼品； 4、射门大赛，踢进去送一听啤酒；（需制作小球门） 5、6月28日满￥元其中有整箱啤酒就送足球；
6、根据赛程与顾客互动
7、购物满99元加x元换购欧洲杯吉祥物钥匙坠（欧洲杯球衣钥匙扣），
购物满99元加x元换购欧洲杯吉祥物水杯。（数量有限，先到先得，换完为止） 生活超市：
1、 啤酒和相关产品（各类熟食、零食、啤酒杯、纸杯等）的单品特价、买赠、买X送一，买
X打X折、整箱更便宜。小食品与啤酒捆绑销售。 2、 购物满99元加x元换购欧洲杯吉祥物钥匙坠（6元左右）（欧洲杯球衣钥匙扣）
购物满99元加x元换购欧洲杯吉祥物水杯。（18.9元左右）（数量有限，先到先得，换完为
止） 便 利：
1、啤酒和相关产品（各类熟食、零食、啤酒杯、纸杯等）的单品特价、买赠、买X送一，买X打X折、整箱更便宜。小食品与啤酒捆绑销售。
活动产品：啤酒为主题的相关商品，各类饮料（碳酸果汁茶等），花生米、薯片、各类熟食、零食；进口
食品（感受洋味）
非食如，各类啤酒杯、纸杯、足球相关商品、欧洲杯队服等，厂家支持小礼品，如开瓶器等
活动目标：使欢乐啤酒节不仅成为卖场亮点，更成为房山零售业的亮点，成为人们购物谈论的话题，起到
带动客流量，提升门店形象，提升整体商品销售。
活动说明：大宗超活动氛围布置：设立了世界杯零食、啤酒专卖区。悬挂欧洲各国吊旗及足球等，区内摆
放着多个品牌的啤酒，饼干、薯条、开心果等零食则整齐划一地摆放在专区架子上，主题展版，
（赛程表）啤酒罐球门等，啤酒区放欧洲杯录像，啤酒厂家大规模主通道陈列，厂家促销员。 大超有厂商赞助的路演活动，互动活动，（要求采购和厂家谈判赞助活动礼品）促销人员售卖，商品特价活动，店内氛围布置等。
生活超市有厂商商品特价组合促销活动，（如：买赠等，要求采购和厂家谈判赞助活动礼品）
店内氛围布置等。
便利店内氛围布置，商品特价组合促销活动。
市场部 2012-05-26
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