品牌价值评估

品牌价值评估

一、 使得企业资产负债表结构更加健全。

资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌价值将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。

二、 激励投资者信心。

评估品牌价值可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法这可提高投资者的交易效率。

三、 有利于合资事业和品牌延伸的发展。

将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。以往有的企业有与外商合资时，未对品牌进行合理的评估，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。但近年来兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好地掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现，也产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。

四、 提高管理决策效率。

虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

五、 激励公司员工。

品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。

六、 提高公司的声誉。

品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此显示自己的品牌在市场上的显赫地位。

品牌价值评估资料搜集目录

一．企业基础资料

1．工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等； 2．企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图； 3．国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；

4．新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息； 5．技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料； 6．企业销售网络分布情况；

7．企业产品质量标准，企业年度工作总结；

8．品牌产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书；

二．产权资料

1．品牌的相关证书等法律文书；

三．财务资料

1．企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告； 2．企业主要产品生产经营统计资料；

3．企业历年品牌投入统计资料（包括广告、参展等费用）； 3．企业未来五年品牌产品规划，追加投资计划；

4．企业未来五年品牌产品收益预测（C表）以及预测说明；

四．其它资料

1．企业承诺书