《广告策划与创意》课程教学大纲
一、课程的基本信息
1、课程代码：
2、课程英文名称：
3、课程类别：专业基础课
4、课程学时：64（理论课时40、实践课时24）
5、先修课程：广告文案
6、适用专业：广告学
7、开课单位：艺术与传媒分院
二、课程的任务和目的
通过本门课的学习，系统了解广告策划与创意的理论及方法，阐述广告的基本概念，使学生从整体上了解广告设计的基本内容，并对其有一个系统全面的认识，形成一个较为完整的概念。明确学习广告设计与创意的目的和意义。从理论角度进行条理分析，并对广告策划与创意的的内涵、组成部分及不同媒体形式的展示效果通过经典个案的研究分析来了解广告创意对产品销售的重要性。
三、理论教学的内容及基本要求
第一章一、广告的起源
1.教学内容
一，（1）理解：为什么广告是一门中和性学科
1、内容
参加市场真实案例设计。
2、目的要求
通过广告设计案例实践，激发学生的创造性思维，使学生理解广告策划的内涵，
掌握广告创意的表现手法。3、实训步骤
组织学生分组进行构思与创意，并绘设计方案。4、学时（共24学时）
六、考核方法
该课程以平时成绩及期末考试进行考核。总评成绩中，平时占40%，期末占60%。
七、建议教材及参考书目1、教材
《广告设计教程》，王，版社2、参考书目
（1）王、曹、赵、王、关编著：《广告设计》，版社
（2）汤：《广告创意教程》，术社出版
（3）杭：《借题发挥》,中央美术学院设计教学丛书，版社
（4）海报作品选集《苏州印象》，版社
（5）《广告策划》主编：彭、腾、龚XX出版社教学大纲制订单位：艺术与传媒分院广告装潢教研室
执笔人：王
制（修）订日期：20__年3月1日审核：
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容