课外实践备选

二、 请选择几家企业，收集这些企业的相关任务陈述，并描述这些任务陈述中各具备哪

些特征。

三、

请选取一个你熟悉的行业，具体分析一下科技环境对这个行业市场营销的影响。

四、

1、通过解释你自己在选购一些商品时如何受相关群体影响，以此来说明怎样将相关群体这个概念应用于实践。

2、举两个最近因特定的购物情景影响了你的购物决策的例子。简要说明它们是怎样影响你的购物决策的。

五、假设你要进行一次有关电视机消费需求情况的调查，请设计一个简单的调查表。

六、假如你是一位空调企业的总经理，请你收集三家你的竞争对手的相关信息，并对其进行分析，归纳出分析结果。

七、

1、目前我国城镇电冰箱市场需求已结束了快速扩容期，整体呈平稳增长态势，商业销售进入微利时代，服务向深层次发展并延伸。倘若你身处电冰箱生产或销售行业，请你选择一些指标对其进行细分，看看能否找到最有利可图的细分市场。

2、柯达已经成功进入中国市场，并成为胶卷产品的主导品牌之一。目前柯达在我国有11个办事处、3000多名员工，我国将成为继美国之后的世界第二大影响市场。柯达在中国选择目标市场是以大中城市为主攻目标，以年轻的家庭和年轻的消费者作为进入的目标群。你认为柯达的中国采用的是何种目标市场策略，并分析这样的消费群体对质优价廉的柯达来说，是不是最理想的目标消费群。

八、选择附近两家快餐店，比较一下它们的产品组合。两者的不同之处是在宽度方面还是在深度方面？它们是如何向下或向上扩展各自的产品线的?

九、为你喜爱的快餐店想出至少五个新产品构想。在所有的这些构想中，你认为哪一个很可能会成功？据你估算，你的构想有多少成功的几率？（用可能成功的构想数量除以你所列出的构想总数，再将其乘以100就可以得到成功几率）请你解释为什么可能成功的构想会更有实力？

十、

1、近年来，家电业价格战愈演愈烈，从网上或其它渠道，搜集至少三家家电企业的同种家电产业，对其近3年得价格调整进行调查，并运用所学的知识对其价格的制定以及调整做出评论和提出建议。

2、假设你在考虑改变你公司生产的儿童服饰的价格，请你写一份备忘录，分析在决策中需考虑的因素。

十一、选择一家企业，分析它与中间商之间是何种关系，以及其如何对中间商进行评价和激励。

十二、大多数消费者认为因特网是一个相对比较简单的购物场所。相对于虚有其表、五光十色的目录和精心布置、复杂精美的店内展示，与零售商的万维网（World Wide Web）网站联网的消费者可以随意观看相对较少的商品。而且，由于在网上用信用卡购物存在着保密问题，消费者通常必须先用电话、传真和邮递的方式预订商品。有这么多问题，而且网上销售量也不是很大，但是很多零售商仍在万维网保有网站，你认为原因何在？请就近调查一家商场，了解其网上销售的情况。

十三、

1、 想出一个你所熟悉的汽车品牌，运用一些例子来说明这一品牌是如何运用广告、人员销

售、销售促进和公共关系的。这家汽车制造商会协调运用各种促销工具建立统一的形象，还是会分散运用各种手段来实现它的目标？请说明之。 2、 分别为下列企业的促销组合策略提出总体设计思想： （1） 一家很有特色的中等规模的餐馆； （2） 一家位于居民区的便利店。

十四、

1、 通过各种途径尽可能在实际中找到1~2个才有营销组合模式的典型企业，并根据这些企

业内外部环境分析其采用该种模式的理由‘如不合适，请你提出对其营销组织重新设计

的建议。

2、 通常一份好的营销计划书并不等于该营销计划的成功实施，许多企业的营销计划都很有

创意，但却由于计划执行的不利，结果只能以失败收场。试举出一些这方面的典型企业实例，并分析其执行过程中出现问题的症结所在。

十五、请就近找一家服务企业，对它的有形展示作一个评价。

十六、就近找一家开展国际市场营销的企业，了解其进入国际市场的方式，并进行评价。