走入长沙动漫产业基地感受原创的力量

“资本和技术主宰一切的时代过去了，创意经济的时代已经来临”成为２１世纪的新　口号。如今，创意经济每天为全世界创造着２２Ｏ亿美元的价值，并以。晾人的速度递增。　动漫产业作为新兴的文化创意产业，近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励，　持续快速增长。从２００４年￣Ｕ２ＯＯ７年，国家级的动漫产业基地纷纷建立，总数不少于３Ｏ　个，形成了长三角地区、华南地区、东北地区、中部地区等若干个动画产业集群带。　中国动漫产业风卷云涌。其中“湘军”实力出众，一枝独秀。领军的湖南宏梦卡通　传播有限公司和三辰卡通集团有限公司堪称我国动漫产业中两大最具实力的企业。近　日，应宏梦卡通集团总裁兼三辰卡通集团总裁贺梦凡的邀请，本刊记者走入长沙动漫产　业基地，亲身感受我国原创动画的力量，以及其向产业化发展的努力和探索。　走入长沙动漫产业基地　感受原刨的力量　Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｏｒｉｇｉｎａｌ　ａ　ｖｉｓｉｔ　ｔｏ　Ｃｈａｎｇｓｈａ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｃｏｍｉｃｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｂａｓｅ　本刊记者林枫　湖南原创动画的力量有多强？大概以　２．５万分钟，占全国总产量近三成。　蓝猫——中国最具知名度的　下一组数字就足以说明：据广电总局统计　在全国２４００多家动漫制作机构中，年　原创卡通品牌　数据显示，２００７年全国制作完成的国产动　自主制作能力超过１Ｏ部、１万分钟的，目　画共１８６部，总量１Ｏ　１９万分钟，其中湖南　前只有宏梦卡通和三辰卡通两家，可达到　位于长沙市高新产业区麓谷软件园的　为２　８万分钟，稳居全国第一，比位居第　２０００分钟以上的企业只有１１家。绝大部分　三辰卡通集团动画制作基地，是记者此　二的广东省多出近１万分钟，而湖南的宏　制作机构的生产数量只能以个位计算，时　行的第一站。初春暖暖的阳光下，“蓝　梦卡通和三辰卡通两家企业年生产量就达　长只有一两千，甚至几百、几十分钟。　猫一一中国卡通第一品牌”几个大字骄傲　６０　ＴＯＹ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ　维普资讯 http://www.cqvip.com

地屹立在大楼顶部。旁边，那只被千万人　现。淅生产品包括玩具、文具、童装等所　如今，经过市场洗礼的三辰卡通已更　所喜爱和熟悉的蓝猫，展露它招牌的笑　创造的价值迅速膨胀，“蓝猫”身价一度　成熟。滕海波介绍，公司的发展目标明　容，扬手向每一位来访者打着招呼。　达２Ｏ亿元人民币，被业内戏称为“最贵的　确，目前已形成了四大核心区域。首先，　接待记者采访的是三辰卡通集团湖南　中国猫”。２００４年，　“蓝猫”被国家工　原创。这是文化创意产业的核心价值所　制作公司副总经理、总工程师滕海波，他　商总局认定为中国驰名商标，这也是迄今　在，包括创意原创、剧本原创等都必须坚　微笑着说：“三辰卡通创办于２０００年，已　为止，我国动漫行业内唯一获此殊荣的原　持高质量。其次，技术。三辰卡通研发出　有８年发展历史。蓝猫现在已经８岁了！”　创品牌。　套拥有自主知识产权的计算机动画制作　１９９９年，在国产动画发展的低谷期，　滕海波说，“蓝猫”朝产业化发展的　软件集成系统及卡通素材数据库（８６３计　三辰影库（三辰卡通的前身）投资参与湖　初期，呈－ｉＳ井喷式爆发的状态。据悉，　划课题项目），已经实现了动画制作无纸　南动画制作基地建设，推出了我国第一　蓝猫第一家特许专卖店于２００２年开张，仅　化、网络化、流程计算机化，是国内第一　部大型科普动画系列故事片　蓝猫淘气　１年便迅速增至２８００多家，网点覆盖全国　家实现日产动画节目３Ｏ分钟的企业。第　３ｏｏｏ／司　。该片以“知识卡通”为创作核　各省市自治区，并输出海外市场。“当　三，人才。近年三辰卡通加强与全国相关　心，强调寓教于乐、寓乐于教，面世后获　时，市场又寸优秀卡通品牌的需求实在是太　高校动漫专业的联系互动，带着项目走入　得了巨大成功。由于其定位准确，艺术水　强烈了！在蓝猫的授权洽谈会上，许多　校园，通过项目来培训、发掘、吸纳人　平可圈可点，推出后几年间在国内外获奖　客户提着一箱箱现金到现场排队抢授权。　才，为企业储备了充足的人才。据悉，目　无数。之后，随着相关片孑在两岸三地千　～下孑，就连西藏都开了６家专卖店。”　前三辰卡通拥有制作人员１　０００多人，平均　余家电视台持续、大规模地播出，剧中的　～位在三辰卡通工作多年的老员工告诉记　年龄２４岁，绝大部分具有大专以上学历。　“蓝猫”、“淘气”等主角成了家喻户晓　者。　第四，产业。其重点是授权及衍生产品的　的卡通明星，聪明活泼的形象深入人心。　但是，繁华极盛的背后，往往就隐藏　开发。目前，蓝猫品牌衍生产品已涉及１８　从２００１年开始，“蓝猫”开始致力品　着危机。滕海波认为，由于发展太过冒　个行业、６６００多个种类。三辰卡通更加注　牌经营，在国内同行中率先朝产业化发　进，营销方面还没有形成完善的机制和模　重与客户的互动，强调服务意识。　展。它以品牌授权、拓展特许专卖网络为　式，服务跟不上，管理不到位，导致后续　主要手段，令品牌价值得到极大延伸和实　发展力量不足。　宏梦——国产动漫产业化的　勇敢实践者　２００６年下半年，一部以中华武侠传奇　为背景，采用二三维结合技术制作的励志　动画大片　虹猫蓝兔七侠传　在中央电视　台等强档时段播出，观众反响强烈，很　快形成热潮，催生了大批“虹蓝迷”。　虹猫蓝兔七侠传　的配套图书，上市５　个月发行量即达］￣Ｕ１６５４万册，销售总码洋　达到１．５个亿，刷新了我国少儿图书销售　的最高历史纪录。“百度风云榜”对全球　动漫卡通进行搜索排名，该片越过许多经　典，位列排行榜第二位。　虹猫蓝兔七侠传　的制作单位宏梦　卡通，成立于２００４年，一直低调运作，但　不鸣则已，～鸣惊人，随着“虹蓝热”的　传播，宏梦卡通迅速成为中国动漫界最引　人瞩目的新势力。　６１　维普资讯 http://www.cqvip.com

生产基地　ｒｏｄＵＣｔｉＯｎ　ＢａＳｅ　之后，宏梦卡通又连续推出了　奇奇　在国内各大区域。其计划３￣１Ｊ５年内在全国　家团队，他们带领超过３５００人的卡通制作　颗颗历险记　、　“神厨小福贵　等高人气　开设１２００家店。网络形成后，预期每年至　班底，为宏梦卡通源源不断出推优秀作品　的优秀动画大片，叫好又叫座。　少可产生３到５个亿的销售收入。　提供了保障；第二个团队，是由红杉资本　这三大品牌成为宏梦卡通目前手中的　据介绍，宏梦卡通的快速发展，首先　（Ｓｅｑｕｏｉａ）中国基金的创始及执行合伙人　授权王牌。自２００７年６月与伊利签下第一　得益于充分吸取了“蓝猫”的经验和教　沈南鹏、涌金集团魏东等组成的优秀资本　份合作协议后，一年多来宏梦卡通的授权　训ｆ。组建初期，公司就明确了“打造国产　运营专家团队。他们为企业延伸和发展提　业务已经迅速覆盖了１８个品类５Ｏ多个客　动漫品牌产业链”的目标，并成功组建起　供了充分的资金保障。第三个团队，是由　户，其中包括伊利、汇源、奥迪、雅伦　三个执行力强的专业团队。第一个团队，　王敬为灵魂的优秀产业运营团队。王敬曾　等。　是由王宏（《蓝猫淘气３ｏｏｏｉ￣））的总导演　任前罗兰贝格国际管理咨询副总裁，曾入　宏梦卡通集团总裁贺梦凡热情地接待　及总编剧，三辰卡通前总裁，为宏梦卡通　选２００３年“环球企业家　中国前５０名最有　了记者。他说，宏梦卡通的文化创意内　的创始人之一）、贺梦凡（中国著名影视　潜力职业经理人ｇ０２００３年中国十大营销人　容，必须与传统行业结合起来，才能形成　导演，岭南派代表人物）、余华（集团文学　物提名。据悉，宏梦卡通２００７年实现了盈　一条完整的产业链，为企业带来极具爆发　顾问，著名青年作家）、韩美林（集团美术　利．公司己提前进入收获期。　力的利润增长。动漫与玩具结合是他最为　顾问，著名美术大师）等组成的优秀艺术　看好的组合，合作前景非常诱人。　宏梦卡通产业ＣＥＯ王敬介绍，宏梦卡通　挑选的授权合作伙伴，首先是各传统行业　中很优秀、居领军地位的企业（或是行业　内某一细分领域的佼佼者）；另外，更看　重的是双方思路的高度融合性、协调性。　他承诺，宏梦卡通的授权服务肯定是超值　的。它可以协助客户共同制定相关业务营　销计划、产品研发和包装设计、渠道整　合、整合营销，等等。　据悉，目前在国内，宏梦卡通的品牌　授权费用仅逊于迪士尼，己远远与其它的　原仓Ｊ动漫品牌拉开距离。　除了授权业务，宏梦卡通还打通了几　条向产业化挺进的渠道，分别是版权业　务、多媒体业务和零售业务。“宏梦童趣　生活”是宏梦卡通着力打造的全品类儿童　概念零售店，２００７年８月，４家直营店在上　海、深训Ｉ等地一齐开张。它采取半直营半　连锁加盟的形式，如今已有４０多家，分布　“动漫湘军”战略整合及发展　发展优势，进～步巩固其全国原仓０动漫中　三辰卡通董事长孙文华认为，动漫产　心的地位，湖南省委、省政府着力推动省　业是“资金密集型、科技密集型、知识密　２００７年，湖南动漫产业中心长沙，从　内的优质动漫资源战略整合。　集型和劳动密集型”的产业，具有消费群　事动画和数字娱乐产品研发、制作、生　２００７年１１月，宏梦卡通集团和三辰卡　体广、产品生命周期长、高成本、高投　产、教育的传媒机构和企业己达到１７家，　通集团宣布结成战略合作，宏梦卡通控股　入　高附加值等特点。它的产业特性注定　动画工作室１Ｏ３家，从业人员２７５多人，形　三辰卡通，三辰卡通又参股宏梦卡通。　了，民族动漫的发展必须走大制作、大市　成了动漫原创、制作、出版、发行、衍生　业内普遍认为．宏梦卡通和三辰卡通　场、大产业之路。　产品生产、动漫教育、媒体播出等一条较　成功整合对于实现动漫资产的优良配置、　宏梦卡通与三辰卡通整合后，贺梦凡　为完整的动漫产业体系。　开创新的盈利模式、提升湖南动漫的影０向　肩负宏梦总裁和三辰卡通总裁两大重任。　为了保持湖南动漫产业在全国的领先　等有着重大的战略意义。　他认为，中国有３．６７亿青少年构成的动漫　６２　ＴＯＹ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ　维普资讯 http://www.cqvip.com

及其衍生产品的庞大消费市场。两大集团，试，如果成功的话，我相信会就此打通一立一个榜样。我相信．那时候我们与玩具”。整合后补、，对品牌重新做了规划。优势互条动漫产业与玩具厂商合作的绿色通道树立一，界特别是广东玩具界的合作将更紧密前景可期贺总着重向记者介绍了双一个比较完善的商业模版为业界树，贺梦凡对此满怀信心。方整合后的第个重点开发项目：正在紧张制作中的三维动画大片《蓝猫龙骑团》。这是一部在创意阶段就已经将市场、调查一、产品研发，节目制作、授权准备等体化的片子也是两大集团对这种全新。开发模式的首次尝试片中．蓝猫与它的、伙伴们，带领着5条性格鲜明、形态各异的机械恐龙安良除暴与邪恶势力做斗争并获得最后胜利贺梦凡说，。大量的市场调研表明．．恐龙是非常受小朋友欢迎的产品种类带声，光电则更吸引眼球是他们创作了的剧本，～。围绕这开发目标、于个故事性娱乐性都很强，然后通过与玩具厂商合作、创作出有性格魅力形态，利于产品开发的机械恐龙并通过全新三维技术在片中予以完。美表现而授权生产工作同步展开，相关通过的恐龙产品将与电视播出同步上架，各种营销渠道迅速铺开“。在众多的传统行业中、，玩具业与动漫行业的关联最为密切最具合作开发前景。《蓝猫龙骑团》开发是次全新的尝结束语在长沙动漫产业基地采访的过程中梦卡通网街等于预见…，记者常常感受到’’一股生气勃勃，但又沉稳大气的气息，。湖南政府的大力支持及推动；以“宏”为依托的，一t艺术家网上合作平台一上，数以万计的人在同步创作，大批的优秀动画作品源源不断的产出；在长沙市东北郊，星沙经济技术开发区～座总用地面积约178亩的集创意中心；、加工中心、培训j中心，产品设计中心、衍生产品销售中心和卡通商业一体的“宏梦卡通城”即将于年内投入使用“，宏梦卡通和三辰卡通战略整合往无前的勇猛领头奋进紧锣密鼓打造中国动漫第股，在美国上市可以…在中国动漫产业发展的征途中动漫湘军”正以一，。|l：即将启用的“宏梦卡通城”乌瞰图和平视图63