◎美学技术◎ 包装设计 浅议产品包装设计中环保理念的体现 朱 剑 （江苏广播电视大学武进学院，江苏常州摘要：随着经济飞速发展，全球因经济发展而产生的各种 垃圾日益剧增，产生了一系列的环境问题，引发全世界范围内对 ２１３１４９） 费者从心理上对产品产生兴趣。同时，设计出的包装还需要与 产品相适应，要最大程度地将产品的价值及意义体现出来，这样 环保的关注，本文主要讲述环保理念在产品包装中的体现以及 环保概念在产品包装设计中的应用。 关键词：过度包装；绿色包装；循环利用 １产品包装设计中存在的问题 （１）铺张浪费。我国现正处于经济高速发展阶段，包装技 术不断发展，各种产品包装层出不穷，同时也导致我国资源和环 境形式日益严峻，产品包装行业已成为我国产生固体废弃物最 大的工业行业。中国每年用于产品包装的材料消耗约为３０００ 余万吨，产生的包装垃圾约为１６００万吨，给社会和环境带来了 巨大的压力。包装技术的高速发展，使得产品包装越来越精致、 高档，实用性却越来越差，产品包装不再是传统意义上的便于商 品携带，而是成了商品档次的象征。消费者在购买商品时经常 会发现，购买的某些商品，商品的本身价值居然还不如包装的价 值，一件商品甚至会有多层包装，占用的空间也随之变大。这样 的包装看似精美，实则浪费了大量的资源，给环境带来了严重的 损害。 （２）白色垃圾。消费者在选购商品时，通常并不在意产品 包装上是否有可回收标志，购买商品后，包装随意丢弃，由于很 多商品包装的材料不符合国家标准，丢弃后缺乏合理的回收，由 于这些“白色垃圾”具有难降解、不能重复利用等特点，加之消 费者环保意识薄弱，易造成严重的环境污染，破坏生态平衡。 ２绿色包装的设计理念 （１）采用环保材料。现代生活中，绝大多数产品包装使用 塑料这一材料，塑料具有易损坏、难降解的特点。例如，包装废 弃物中的ＥＰＳ泡沫塑料采用填埋的方式进行处理，需要数百年 的时间才能完全降解，直接燃烧处理则会造成严重的大气污染。 进行产品包装设计时，应当尽可能采用新型材料，如可降解塑 料、再生生物材料、纸质包装等，可以大大地减少产品包装带来 的环境污染。 （２）包装循环利用。进行产品包装的设计时，为了使包装 材料得到最大程度的利用，甚至是做到产品包装零回归，应当尽 量采用可循环利用的材料，减少一次性材料的使用，使包装材料 能够循环利用于各种实际用途，从而最大程度地利用资源，缓解 资源压力，减少包装垃圾的产生，最终达到环境保护的目的。现 代社会的发展中，可持续发展是未来市场的主旋律，包装的循环 利用，正是这一理念的典型体现。在以后的市场上，包装的可循 环利用必将得到越来越广泛的应用。 （３）简约主义。将简约主义运用到产品包装设计中，秉承 绿色设计、绿色制造的环保理念，尽可能地减少无谓的材料消 耗，设计成易拆解的包装，以方便零件的回收再利用。简约风格 的产品包装设计，还应当从包装外形上做到简约，减少繁复的造 型装饰，融人朴素的艺术风格。简约包装设计推崇结构精简、材 料天然、视觉亲近自然以及造型实用。简约的包装设计具有视 觉清新、高雅大方的特点。鉴于风格的产品包装设计需要不断 地创新，不能将简约理解为古板的简单，而是要综合考虑包装与 产品之间的联系，以及消费的使用体验。 （４）一体化。将产品与包装进行组合，从结构以及性能上 进行结合，使包装成为产品的一部分，给消费者带来特殊的体验 感受，同时，省去消费者拆解包装所需的时间，便于产品的使用。 包装融入产品，可以避免包装的废弃，减小包装垃圾对环境的影 响，给包装行业带来了一种新思路。 （５）符合市场。设计绿色包装时需要考虑的不仅仅是产品 包装所使用的材料环保性，还需要从人性化以及市场营销方面 来进行考虑，设计出的产品包装，要给人眼前一亮的感觉，使消 ・２４４． 才能拥有更好的产品市场。为了更加符合市场需求，还要科学 地进行产品包装设计，保证产品包装不会污染环境，明确设计产 品包装的首要考虑要素是环保理念的应用。 ３设计环保包装的意义 （１）商业价值。选用环保材料、采用环保包装新技术进行 产品包装设计，能改变中国出口产品在海外发达国家市场中的 形象，提高企业竞争力。同时，能够在产品销售中建立良好的品 牌形象，得到消费者认可，有助于企业的可持续发展。 （２）社会价值。采用环保的产品包装能够使人与自然保持 生态平衡，使人类社会能够持续发展，在保护生态环境的同时还 能够减少垃圾对人产生的危害，促进身体健康，提高社会生活 质量。 ４产品包装设计中的环保概念 （１）纸质包装。纸质包装相对于塑料包装，具有价格低廉、 来源广泛、可重复利用的特点，使日常生活中产生的废旧纸张能 够得到很好地利用，这在很大程度上节约了能源。同时，纸质包 装具有优良的触感，给人以贴近生活的产品感受。纸制品在日 常生活中用途广泛，易于重复利用，加之消费者对纸质包装接受 程度高，纸制品包装备受现代包装行业的青睐。 （２）原生态包装。采用自然材质的原始形态，进行恰到好 处地设计，尊重生态包装材料的原始肌理、纹样，既能够体现产 品包装的设计理念，又能够将自然生态意识融人产品包装之中， 给人以舒适、自然、安全的生活感受，加深环保理念在大众中的 影响。 （３）可降解包装。可降解材料是本身具有降解性能的材 料，或采用可再生的天然原料制造的材料，能满足原有性能的要 求，包装废弃后可以进行批量处理，不需要进行繁复的人工化学 处理，在短时间内进行自然降解，而不会对环境产生难以控制的 生态破坏。可降解包装的应用广泛，在日常生活中产品包装的 设计中，具体应用在如快餐盒、食品保鲜盒等多类商品上，既满 足消费者的需求，又在很大程度上实现了包装的无污染，保护了 生态环境不受损害。 （４）人性化包装。绿色包装还具有人性化的特点，如纸质 包装拥有良好的触感，消费者购买产品后，不仅得到了产品的使 用价值，还得到了舒适的包装体验。国内外的设计师还从不同 方面对产品包装进行了人性化的设计，如水果果汁的包装盒采 用与真实水果相近的色彩、形态设计，食品包装的封口采用了便 于开启的封口等，极大程度地方便了人们的生活，提高了人们的 生活质量和生活品位。 （５）一体化包装。世界各国开发了多种可食性包装材料。 将产品与包装联系起来，不会影响原产品的味道，而又可以加入 新的味道，两种味道混合后还可以产生新的味觉体验。这种设 计的好处就是，增加了包装的功能，而又不会对产品产生影响， 给消费者带来新鲜的生活享受。 食品包装材料的应用广泛，在生活中也是随处可见，如有名 的“大白兔”奶糖，就是采用糯米纸作为糖果本身的包装，还有 冰淇淋的外壳，也是可食用的，增加了冰淇淋的口感，便利而又 不会产生污染。 参考文献： ［１］龚莹莹．未来包装设计的主流——绿色包装设计的发展趋 向研究［Ｊ］．读与写（教育教学刊），２ＯＬＯ（Ｏ６）． ［２］李运媛．包装中的绿色生态设计［Ｊ］．文艺研究，２０１１（０４）． ［３］程东玲．浅谈“绿色概念”与包装设计［Ｊ］．科技信息，２００９ （１３）．