1.单选题
1.1 、在建立CIS的同时，各下属公司及关系企业应遵循（ ）的设计形式，并将其应用在
所需要的设计项目上。
a 统一 b 时尚 c 传统 d 整体
1.2、（ ）是传播和塑造企业形象的工具和手段。
a UI b MI c BI d CIS
1.3、 ( )是企业储备人才是为保持生产力水平的不断提高，应对变化的市场和挑剔的消
费者。
a MI b BI c VI d UI
1.4、（ ）是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。
a 企业目标 b MI c 企业形象 d CIS
1.5、20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，因此60年代被美国学者称为“（ ）”。
a 广告时代 b 品牌时代 c 形象时代 d 设计时代
1.6、日本对CIS最大的贡献可能就是发展和强化了( )。
a CI b MI c BI d VI
1.7、消费者的审美取向及要求随着时代发展而不断更新，（ ）的更新是每个现代企业必
须面对和承受的压力。
a 品牌形象 b 消费观念 c 同类企业 d 消费人群
1.8、企业经营的终极目标是（ ）。
a 树立良好的品牌形象 b 赢得利润 c 服务社会 d 服务消费者
1.9、1933-1940年，英国工业设计协会会长（ ）身兼交通营业集团副总裁，负责规划伦
敦地铁的设计任务。
a 彼德·贝汉思 b 爱德华·琼斯顿 c 弗兰克·毕克 d 亨利·摩尔
1.10 、在第一次世界大战前，德国一家名为“AEG”的全国性电气公司将（ ）设计的商
标应用在系列性的电器产品和便签纸、信纸上。
a 彼德·贝汉思 b 爱德华·琼斯顿 c 弗兰克·毕克 d 亨利·摩尔
1.11 、企业导入CIS，是（ ）、制度健全的象征，良好的企业形象对企业的经营活动起
到巨大的推动作用，它可以为企业吸收大量的资金、人才。
a 团队协作 b 充满活力 c 制度完整 d 组织完善
1.12、（ ）是CIS战略的核心。
a CI b MI c BI d VI
1.13 、20世纪( )欧美型CI的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与
冲击力，比较注重外在形象表现。
a 80到90年代 b 50到60年代 c 60到70年代 d 70到80年代
1.14、CIS中的（ ）计划具有包装的功能，能塑造令人耳目一新、朝气蓬勃的企更形象。
a MI b BI c VI d UI
1.15 、企业通过系统、完善、全面地获得市场讯息，提高广告效果后，消费者会增加对企
业的信赖度，使企业形象深入人心，达到“先入为主”的效果。
a 满足需求 b 提升品牌形象 c 先入为主 d 全部了解
1.16 、现代企业运用CIS来塑造企业形象，以突出差异化、独特化与产品竞争力，因为企
业本身形象即决定、左右消费者的购买欲望，从而成为一种（ ）。
a 企业竞争力 b 企业形象 c 企业目标 d 企业核心
1.17、重新探讨企业经营的理念，站在消费大众的立场去看待企业营销理念，履行自己的
社会责任，积极参与社会公益活动去回报社会各界的关注，创建良好的（ ），是现代企业在发展过程中必须做的。
a 产品形象 b 包装形象 c 员工形象 d 公众形象
1.18、我国内地的CIS热是到了（ ）年代才开始的事情。
a 60 b 70 c 80 d 90
1.19、CIS的导入使受众在消費的过程中对企业的（ ）也随之增强。
a 信心 b 规模 c 品牌 d 产品
1.20 、在提升企业形象方面，（ ）逐步形成了日趋完善的一体化作业流程，使企业在国
际市场竞争中显示出强健的竞争力。
a CIS b MI c BI d VI
1.21、（ ）由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、经营者形象和社
会形象等组成。
a 企业理念 b MI c 企业形象 d CIS
1.22、20世纪70年代以后，美国的经济学家就认为美国已经进入了所谓的“（ ）”。
a 广告时代 b 品牌时代 c 形象时代 d 设计时代
1.23、我国港台地区的CIS热是在（ ）年代兴起的。
a 60 b 70 c 80 d 90
1.24、建立CIS，在设计理念达到统一之后，企业对外能给人以整齐划一的感觉，形成良好
的印象和口碑，并且可以维持一定的（ ）。
a 价值观念 b 设计水平 c 色彩 d 风格
1.25 、70年代CI传入（ ）后，他们将其注入民族理念和企业精神，对CI进行了结构上
的改造和完善。
a 美国 b 台湾 c 中国 d 日本
2.多选题
2.1、在资讯迅猛发展的今天，由具有审美价值、统一严谨、有秩序的传播讯息所塑造出来
的（ ）和（ ）会在很大程度上左右消费者的购买行为。
a 企业形象 b 广告 c 新闻 d 企业理念
2.2 、爱德华·琼斯顿负责伦敦地铁活字印刷体的改良设计，将其应用在（ ）上。这
一举措，最终使全国通用的字体造型达到明识易读的效果。
a 车票 b 乘务员服装 c 站牌 d 指示路标
2.3 、我国企业在CIS的实施中确实出现了一些问题，如把企业形象简单化、表面化，忽
略了企业（ ）问题和（ ）问题。
a 视觉传达 b 整体素质 c 管理 d 视觉识别
2.4、CIS导入可以适应消费者对()等的要求。
a 产品品质 b 流通运送 c 服务水准 d 购物环境
2.5、内地企业在CIS的实施中确实出现了一些问题，突出表现为：忽略了（ ）和（ ）
的重要性。
a CI b BI c MI d VI
2.6、一个大型企业拥有数十位总经理，数百位中层干部与数万名员工，他已经无法仅依靠
行政系统、利益控制、人际对话来管理，他最佳的战略选择就是创立本集团的（ ）以及管理的程序和方法，让这些去影响员工并发挥作用。
a 精神 b 文化 c 风格 d 品质
2.7 、目前,世界上一致公认的、最早的CIS是于（ ）年在（ ）正式实施的。
a 1956 b 美国国际商用机器公司(IBM) c 1965 d 美国可口可乐公司
2.8、当今消费者购买产品所追求的是“（ ）利益+（ ）利益”。
a 个人 b 成员 c 实质 d 心理
2.9 、由于（ ）的普及，一些原始材料的成本日趋透明化。
a 电话 b 电视 c 广播 d 网络
2.10 、（ ）公司通过CIS设计塑造公司形象，成为美国乃至世界信任的“（ ）”，
也成为CIS开发成功最典型的例子。
a IBM公司 b 可口可乐公司 c 蓝色巨人 d 红色巨人
2.11、今日的企业市场经营，企业的外部压力主要来自（ ）等方面。
a 媒介的挑战 b 竞争的挑战 c 消费者的挑战 d 政府的挑战
2.12、企业形象由环境形象、服务形象、（ ）、经营者形象、（ ）、产品形象和社会
形象等组成。
a 员工形象 b 社会形象 c 员工外表 d 公关形象
2.13 、CIS是将企业( )与( )，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体（包
括企业内部与社会大众），并使其产生与企业一致的认同感与价值观。
a 经营理念 b 价值观 c 精神文化 d 长远目标
2.14、日本的PAOS公司在吸取美国企业和欧洲企业经验的基础上，开发出“（ ）”,
简称（ ）。
a 设计形象综合战略 b 设计综合经营战略 c DCMCS d DCMSC
2.15、CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，简称CI,可直译为“（ ）”或
“（ ）”。
a 企业的统一化 b 品牌的一致化 c 企业自我同一化 d 视觉形象的一致化
2.16 、VI能极大地激励员工的企业自豪感，加强员工对公司CIS主旨的认识，増加全体员
工参与的自觉性与决心，从而使员工树立对企业的自信心，加强内部的凝聚力，为企业带来良好的（）和（）。
a 经济效益 b 形象 c 社会效益 d 品质
2.17 、（ ）对于企业有计划导入CI，容易产生组织健全、制度完善的印象、同时增强
信赖和认同感。
a 消费者 b 员工 c 公众 d 广告
2.18、当一个品牌成为某种文化的象征时，它的（ ）、（ ）和（ ）是难以估量的；当
一个品牌与某种文化相互依存时，这个品牌就将与它所象征的文化共沉浮。
a 传播力 b 更新力 c 影响力 d 销售量
2.19 、MAZDA”CIS的运用管理，在初级阶段即引用计算机系统，特别是销售商店中所使用
的（ ）、（ ）系统，都是日本最先引进的精密系统,“MAZDA”也因此成为运用计算机开发系统的典范。
a CDA b CAD c CAN d CAM
2.20、企业要通过多渠道立体式的传播手段，使消费者在第一时间发觉产品特征，前提是
（ ）的策划，才能达到传播最佳的传播效果。
a 有规律 b 有资金 c 有计划 d 有目的
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容