圈 银行卡市场发展现状分析 ■演讲人：中国银联战略发展部首席研究员 林采宜 截 至总２体００发８展年情６月况底是银，国行内的卡银发行卡量 达到了１６．２亿张，其中信用卡１．２２亿， 同比增长８３．６％，借记卡１５亿，同比增 十位的分别是：深圳为每万人８．４６台， 广州为５．９７台，厦门为５．９７台，长沙为 银行卡消费的，用卡强度非常大。至于郑 州，由于没有剔除掉该城市的批发交易 ５．５３台，北京为５．１４台，南昌为５．０７ 项目，所以渗透率也显得比较高。 台，海口为４．１８台，武汉为４．０５台， 其综合排名情况是，上海、深圳、广 州、北京、厦门、海口、福州、南昌、杭 州、南京等城市。这个排名是怎么计算 长２２％；商户数为９２．２６万，布放ＰＯＳ 杭州为３．９４台，南京为３．８２台，福州 机１４４．９万台；ＡＴＭ相对增长比较慢， 为１４．８万台；银行卡笔均交易１５７２元， 银行卡渗透率２３．９％。 为３．５９台。 在人均持有活动卡量上，排名前十 出来的呢？根据银行卡消费渗透率、人 位的城市是：深圳为１．２２张，广州为 均持有活卡量、人均ＰＯＳ机具量、人均 大家知道，衡量一个城市银行卡应 ０．８７张，厦门为０．６６张，上海为０．５８ ＡＴＭ机具量等参数综合计算出来的。 用状况和市场发展水平主要关注以下三 张，北京为０．５０张，海口为０．４４张，武 其中，银行卡消费渗透率占５０％是外部 个要素或参素：一是人均受理终端数 量，即ＡＴＭ和ＰＯＳ的数量。二是人均 持有活动卡数量，所谓活动卡是指在一 汉为０．４１张，杭州为０．３９张，南京为 ０．３８张，宁波为０．３４张。从上面的排名 的一个界定，而其他的参数占比是根 据不同的终端对银行卡交易量的贡献 可以看出，深圳是用卡意识最强的一个 度来划定，比如人均持有的活卡量每 定时期内（通常是一个月）通过任一种 城市，其次是广州、厦门、上海、北京 增加１％，其对交易金额的贡献度能达 银行卡受理终端完成一笔以上交易（如 等城市。实际上，在不同的城市，大家 到２８．７１％，而ＡＴＭ机具每增加１％，其 查询、取款、消费等）的银行卡。三是 对用卡的意识、习惯是不一样的，差别 贡献度只有７．６７％。 银行卡消费渗透率，是指银行卡消费金 额（一般扣除大宗批发、房地产等大额 交易）占同期社会消费品零售总额的比 也相当地大。 在银行卡消费渗透率方面，排名列 前十位的城市是：厦门为６９．６０％，郑 通过对各个城市在上述三个因素中 的排名分析，我们认为：银行卡受理瓶 颈的突破口是在于提高受理市场的力 例。银行卡消费渗透率是上述两个要素 州为５０．２７％，上海为４９．６６％，深圳为 度，表现在增加城市银行卡的活卡数 的综合体现。 ４７．１５％，海口为３８．０２％，昆明为３６．１８％， 量，因为每增加１％的活卡，它对交易量 在人均受理ＰＯＳ终端数量方面，目 天津为３３．８６％，北京为３３．７１％，南京为 的贡献度是最大的，也就是说，作为银 前排名前十位的城市是：北京为每万人 ３２．９６％，广州为２７．３６％。从上面的排名 行卡交易的发起者，如果持卡人消费意 ７４．２５台，上海为４８．４１台，南京为４８．３１ 顺序大家会发现，排在最前面的并不是 愿不强的话，要提高交易量是很困难 台，深圳为４７．０８台，厦门为４６．４４台， 经济发达的城市如深圳、上海、北京等， 的。即使银行发行更多的银行卡，或布 天津为４０．５２台，广州为３１．０６台，杭 而是其他城市如厦门、郑州等。为什么厦 放更多的ＰＯＳ或ＡＴＭ。因此说，提高 州３０．５８台，武汉为２７．９５台，南昌为 ２４．８３台。 门这个城市的银行卡消费渗透率位居榜 交易量最核心的因素是政府层面对鼓励 首呢？由于厦门的工事业单位的缴费， 银行卡消费的政策和宣传，另外就是商 而人均受理ＡＴＭ终端数量排名前 包括水电煤气等一些项目的缴费都是用 业银行卡中心的营销潜力能有多大。日 ｌｌ －一 嫂８每ｎ月＿． 兰