武汉市新洲区徐治垮乡村旅游发展现状及对策探讨水 刘保丽 （１武汉生物工程学院管理学院 湖北 武汉罗 伟２ 刘 慧１ ４３０４１５ ２武汉轻工大学经济与管理学院 湖北 武汉４３００２３） 摘要：武汉市新洲区徐治垮近年来乡村旅游发展有声有色．独特的发展模式、典型的精神 风貌、超前的规划发展理念和初具规模的村庄是其成功的重要原因 徐治垮乡村旅游发展优势 与劣势并存，只有加大宣传推广力度、引进资金和人才资本、打造特色乡愁文化和争取扶持 和资金扶持等才能实现进一步可持续发展 关键词：徐治垮；乡村旅游：对策与建议 中图分类号：Ｆ５９２．７ 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５—２２７２．２０１６．２２．０１５ １徐治垮概况 徐治垮位于武汉市新洲区邾 城街道巴徐村．距离新洲城区仅 ３ｋｍ，距武汉市中心城区６０ｋｍ。徐 ２徐治垮乡村旅游资源特色 分析 ２．１ 独特的乡村旅游发展模式 ——会：②成立以资本为纽带的农民合 作社．建立互助扶贫养老机制．发 展三产融合业态：③在家乡经营 “三农”（而不仅仅是农业）：④无公 害、绿色及有机农业，安居乐业之 农村．作为劳动力和人力资本的农 “全民股份制”专业合作社 ２０１５年ｌ２月．在村委会的支 治坞自６４８年前从江西饶州府乐 平县（今景德镇乐平市）过籍到现 址．全垮面积０．４９ｋｍ２．其中耕地 面积３２８ｔ、水塘面积４５ｔ．居住面积 ２．５２万ｍ 垮内有１１９户，共计３８６ 人。其中畜牧养殖６户、蔬菜种植５ 户．各类劳务输出１２０人。主要经 济作物为棉花、油菜、水产，外出打 工创业成为目前主要经济来源． ２０１５年垮内人均收入为１．２８万 兀。 持下．由垮内外出务工青年人倡 导．村民积极配合．自发成立并注 册“八巷九弄乡村旅游专业合作 社”．系武汉市第一个乡村旅游专 业合作社。合作社发扬团结奋斗、 无私奉献的精神，通过“现金、房 屋、土地、劳动力等”四入股的方式 解决起步资金问题和内生发展动 能 合作社的所有资金来源于垮内 村民（以户为单位）及垮里走出的 爱心人士．现金入股共１３８．５万元 另外．自发成立爱心基金会．目前 已筹资６．２９万元．爱心基金将入股 合作社并优先享受分红以壮大．主 要用于垮内老弱病残等群体的基 民；⑤通过“四人股”（资本、土地、 闲置房屋、劳动与技艺等）。探索社 会主义市场经济在农村的落脚．走 中国特色社会主义道路 合作社目标是：修复生态环 境，恢复乡村文明：加强培训管理， 提高全民素质：产业转型升级，鼓 励全民在村创业兴家：实现全民小 康、病有所医、老有所养；为城镇居 民提供游憩美景和心灵家园 力争 三年之内全村推广．五年之内辐射 周边村垮，建设环境优美、民风淳 朴、人与自然和谐相处的社会主义 近年来．徐治垮因其古朴典雅 的乡居环境和特色的旅游发展模 式而名声大噪．乡村旅游发展有声 有色．吸引了一大批游客前往参观 新农村．为我国“三农”工作探索一 考察 文章通过对徐治垮资源特色 及其优势、劣势、机遇和威胁进行 分析．提出乡村旅游开发的对策和 建议．以期推动徐治垮旅游产业发 展 条可持续发展的新道路 ２．２典型的集体做旅游的精神风貌 ——本保障 合作社的理念是：让鸟归巢． 让心回暖，让人回家。基本模式是： 带头．全员参与 ２０１５年１１月１８日．巴徐村党 ①开展义务劳动．成立志愿者协 支部徐国栋为了推进“清洁家 ｝基金项目：武汉生物工程学院应用型校本研究项目“徐治垮乡村生态游资源调查及开发的可行性论证报告”（项目编号：２０１６ＸＢ２０８）；武汉轻丁大学校 立科研项目“共生理论视角下武汉市乡村旅游产业整合发展研究”（项目编号：２０１６ｙ３７） 作者简介：刘保￣（１９８３一），女，武汉生物工程学院管理学院助教，硕士，研究方向：乡村旅游；罗伟（１９８４＿），男，武汉轻工大学经济与管理学院副教授，博士， 硕士生导师，研究方向：乡村旅游与旅游规划；刘慧（１９７６一），女，武汉生物工程学院管理学院讲师，博士，研究方向：文化产业管理。 收稿日期：２０１６—０９—２４ ＰＩｏＮＥＥＲｌＮＧ ＷｌＴＨ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮ０Ｌ０ＧＹ ＭＯＮＴＨＬＹ ＮＯ ２２ ２０１６ ３９ 武汉市新洲区徐治垮乡村旅游发展现状及对策探讨 园、保护环境”工程，在徐治垮年轻 的决心和信心。提高了他们进一步 是徐治垮的重要客源市场．吸引来 武汉旅游的外地游客．这是徐治垮 一人中建立微信群．义务劳动的讨论 与组织开始实施 年轻人积极带 头．组织垮内村民一起打扫卫生． 拆除占用公共空间的建筑、清除路 边杂草和堆放的垃圾．三天时间打 破了旱厕围村的状态。“家人团聚、 返乡创业”的理念深入民心．垮内 参与村垮发展的积极性 ２．４村垮建设初具规模．乡村旅游 发展有序推进 级旅游客源市场 武汉“１＋８城市 圈”除去武汉市之外的黄石、鄂州、 黄冈、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江 等８个城市．这些地方的居民距离 徐治垮较近．出行成本较低．是徐 治坞的二级旅游客源市场 湖北省 “鄂西生态文化旅游圈”、长江经济 徐治垮项目自２０１５年１２月 １８日开始实施．生态环境大大改 善：义务劳动清除垃圾、杂草，自发 拆除私人旱厕１０２座．共计１ ０００ 年轻人自发建立精准扶贫爱心基 余 ：关停了年养殖量２万余只的 蛋鸡养殖场７处．并将其转型升级 为土特产商店．总建筑面积３ ２００ 金．村民自筹资金成立乡村旅游专 业合作社．旨在改善农村生态环 带以及依托武汉市发达的高铁网 和航空网覆盖的区域是徐治垮的 境．实现垃圾分类处理：发扬中华 ｍｚ；清理了３５年未清淤的塘堰、沟 优秀传统文明．发展葬礼文化新 渠．共计３万余ｍ２：自发拆除了 俗：修复风情古巷弄．恢复乡村良 ４２０ｍ２的违规建筑和占公设施：修 风美俗：发展观光休闲及有机“三 缮古危房１２栋。天面防水、立面改 农”，实现“在家赚钱、共享天伦之 造．面积共计１．２万ｍｚ 在拆迁改 乐”的幸福生活 造的同时．也为环境的改善提供新 在这种“带头．全员参与” 设施：计划新建４座星级标准公 集体主义精神的鼓动下．村垮环境 厕．共计２８０ｍ２．目前两处公厕已建 进一步改善．为乡村旅游专业合作 成：按照雨污分离的要求铺设污水 社的成立和乡村旅游的发展打下 管网１ ２００ｍ．建成日处理污水３０ 了坚实的基础 余ｔ的生态拦截项目：垃圾分类处 ２Ｉ３规划先行．乡村旅游未来发展 理工程、宽带入户工程和强电、弱 前景可预期 电入地工程也在建设中 目前．徐治垮八乡九弄乡村旅 如今．一个整修一新的古朴乡 游专业合作社初步制订了旅游总 村呈现在大家面前 今后．随着二 体规划 在项目分区方面：东部与 期三期的建设推进．徐治垮将发展 北部：主要包括进村道路、牌楼、古 观光体验农业．四季推出时令果 戏台等项目。中部、西部和南部：主 蔬．打造具有徐治坞特色的土特产 要包括手工艺一条街、木工房和多 品牌 功能体验馆 南面的姆妈河古河道 河岸、大堤外的伯伯河举水河大湿 ３ 徐治坞乡村旅游开发的 地：目前粗略规划项目有房车露营 ＳＷｏＴ分析 地、４Ｄ电影院、沙滩浴场、马术等。 ３．１优势分析 更具高端特色．也是吸引游客的一 ３．１．１ 交通区位便利．客源市场空间 大亮点。 巨大 同时．项目规划确定了发展观 交通条件是制约地区旅游产 光体验生态农业、时令果蔬有机农 业发展的瓶颈 Ｓ１１１省道和Ｇ３１８ 业、无公害食品及特色餐饮：打造 国道、Ｇ１０６国道从村湾外围穿过． 手工艺一条街．加工特色食品．开 沪蓉高速、大广高速、武英高速和 发土特产品牌：重点打造教育与旅 武汉绕城高速等均有出口可抵达 游为一体的第三产业．努力将徐治 徐治垮，交通四通八达．极其便利． 垮建设成社会主义新农村培训学 游客“进得去、出得来、散得开”，旅 校、民间手工艺及创业学校等。 游交通的可进入性得到了解决 项目旅游规划的制定．让全垮 武汉市目前常住人口超过 村民了解了未来发展的方向．也增 １ ０００万．在校大学生也超过１００ 加了广大群众参与乡村旅游发展 万，徐治垮依托大武汉．武汉市就 ４０科技创业月刊２０１６年第２２期 三级旅游客源市场 ３．１．２ 村湾特色突出．“徐治垮精 神”放光彩 武汉３５００年历史钩沉．古镇 古村众多．却没有一个叫得如“周 庄”、“乌镇”般响亮的古镇村落，由 于缺少保护与利用．不少古村古镇 随光阴流逝 徐治垮的特色体现在 以下三个方面 首先．徐治垮特色不在于 “古”．而在于“旧” 如今徐治垮的 建筑特色与景观布局只是在原有 村湾建筑的基础上进行局部改造． 在如今旅游发展“古镇热潮”的背 景下．没有走古镇之路．而采取的 是不大拆大建．遵循“修旧如旧” 的理念，显然不同其他地方；其次． 徐治垮采取的是“全民股份制”专 业合作社的乡村旅游发展模式．所 有的“投入”和“产出”均归“集体” 所有．然后进行股份制分配．这种 模式符合现代企业管理和主 义社会的发展理念．在地方发展乡 村旅游的实践中并不多见：第三． “徐治垮精神”难能可贵 面对改变 村垮“脏、乱、差”的环境，村支部书 记能够带头倡议．外出务工青年村 民能积极参与．并能以此带动其他 所有村民的大力支持和响应．这充 分体现了集体主义的精神．也是徐 治垮能够稳步发展的基石 ３．２劣势分析 ３．２．１ 资金投入缺乏．人力资源供 给不足 首先．按照徐治垮成立“武汉 市八巷九弄乡村旅游专业合作社” 武汉市新洲区徐治垮乡村旅游发展现状及对策探讨 的基本思想．其乡村旅游发展仍然 属于“自给自足”的发展模式．虽然 通过“资本、土地、闲置房屋、劳动 与技艺”的“四人股”方式筹集了 和谐．提高国民生活质量 预计到 空间．但同时徐治垮也将面临诸多 同质化产品项目的挑战 ２０２０年．职工带薪年休假制度基本 得到落实．城乡居民旅游休闲消费 水平大幅增长，健康、文明、环保的 旅游休闲理念成为全社会的共识． 国民旅游休闲质量显著提高．与小 康社会相适应的现代国民旅游休 闲体系基本建成 这将为徐治垮乡 村休闲度假产业发展带来前所未 有的机遇 ４徐治垮乡村旅游发展的对策 和建议 通过对徐治垮资源特色及其 乡村旅游开发的综合分析．得出： 徐治坞乡村旅游开发具有较大的 发展潜力．但在开发的过程中需要 在以下几个方面进一步整体推进 １００多万的资金．但对于整个村湾 未来发展所需的大量资金而言．显 然是杯水车薪 资金投入的缺乏使 徐治垮乡村旅游的规划发展难以 做到“高起点”、“高标准”和“高要 求”．长此以往，会进一步影响徐治 垮的特色和旅游吸引力 其次．目前“武汉市八巷九弄 乡村旅游专业合作社”的专职工作 人员均为徐治垮村民．而村湾乡村 旅游发展和经营管理需要大量的 专业化人才．这也是目前制约徐治 垮发展的重要短板之一 ３．２．２ 乡愁文化内涵缺乏．极易复 制模仿 徐治垮虽系６４８年前从江西 饶州府乐平县（今景德镇乐平市） 迁址到此．但通过实地考察和调研 发现．历史遗留下来的文化并没有 很好地保留下来 也正是开发之前 的徐治垮本身缺乏文化内涵的积 淀．虽经过后期的改造和设计呈现 出了特色．但这种特色非常容易复 制模仿 ３．３机遇分析 ３．３．１ 国家推出《国民旅游休闲纲 要》．鼓励开展城市周边乡村旅游 随着百姓生活水平的提高、生 活节奏加快．城市居民越来越注重 旅游休闲．而带薪休假制度的改 革．使得居民有更多的时间享受旅 游、休闲。每周的双休假日、每年的 几次节日长假和几次节日短假．使 短线游迅速升温．为进一步提升国 内旅游市场、发展短线旅游，国务 院正式发布《国民旅游休闲 纲要》 该《纲要》坚持以人为本、服务 民生、安全第一、绿色消费。大力推 广健康、文明、环保的旅游休闲理 念．积极创造开展旅游休闲活动的 便利条件．不断促进国民旅游休闲 的规模扩大和品质提升．促进社会 ３．３．２大力支持 （１）大力加强在武汉市及１＋８ 近年来，武汉市、新洲区 城市圈等一级旅游客源市场宣传 先后出台措施．大力引导和扶持城 推广力度．优先开发本地旅游客源 郊（农村）基础设施建设和乡村旅 市场．让徐治垮特色及“徐治垮精 游产业发展。通过改扩建道路、环 神”深人人心．提高徐治垮的核心 境美化工程建设等措施建设美丽 竞争力 乡村．发展具有特色的乡村休闲旅 （２）着力解决资金和人才问题， 游业．加快形成以重点景区为支 “高标准、高起点、高要求”开发徐 撑、“农家乐”休闲旅游业为基础的 治垮．可以采取引进外资与合作社 乡村休闲旅游业发展格局．打造旅 联合开发经营的方式．避免受限于 游休闲胜地 资金问题而进行低劣、无特色的开 ３．４竞争分析 发 同时注重专业人员队伍引进， ３．４．１ 周边乡村旅游景区的同质 为今后徐治垮乡村旅游产业经营 竞争 管理储备人才 近年来．武汉市乡村旅游产业 （３）切实注重“乡愁”特色和旅 蓬勃发展．在徐治垮周边涌现出了 游项目打造，在建筑、饮食、习俗、 一大批独具特色的乡村旅游景区． 服饰、歌曲、舞蹈和土特产品等文 受到了广大游客的欢迎和好评．如 化内涵方面进行深入挖掘．开发出 黄陂的胜天农庄、农耕年华、大余 一些具有参与性、体验性的特色旅 湾，新洲旧街问津书院、仓埠桂花 游产品和项目 长廊等．虽然各个景区旅游产品的 参考文献 特点各不相同．但其旅游项目又具 １ 王洪蕾。胡道华．赵阳．武汉市乡村旅 有一定重叠性和替代性．作为刚刚 游ＳＷＯＴ分析『Ｊ１ 云南地理环境研究， 开始起步发展的徐治垮来说．面临 ２０１１（４） 着很大的挑战 ２魏细玲．武汉市乡村旅游远程市场发 ３．４．２人们旅游需求的日益差异化 展策略研究［Ｊ］．旅游纵览（下半月）， 随着人们生活水平的提高．人 ２０１３（１２） ３ 乔花芳。曾菊新．李伯华．乡村旅游发 们出游的机会更多．多旅游产品的 展的村镇空间结构效应——以武汉市 要求也越来越高 当代的旅游市场 石榴红村为例［Ｊ Ｊ．地域研究与开发． 需求总体呈现出差异化、复杂化和 ２０１０（３） 个性多样化的特征 传统的旅游活 ４许林．鲍宏礼．旅游体验设计理念与旅 动形式．已经不能激起游客“求新 游产品体系构建——以武汉市新洲区 为例［Ｊ］．企业经济，２００７（２） 求异”旅游动机．这也对徐治垮的 ５徐美华．新洲区农业产业园发展的前 发展提出了更高的要求 重点策划 瞻性思考［Ｊ］．华中农业大学学报（社 特色旅游项目和参与性旅游活动． 会科学版），２００７（２） 超前规划、综合开发和立体营销将 （责任编辑要毅） 为徐治垮的发展带来广阔的发展 ＰＩＯＮＥＥＲＩＮＧ ＷＩＴＨ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬｏＧＹ ＭＯＮＴＨＬＹ ＮＯ ２２ ２０１ ６ ４１
