运 营 指 南 詈——一蠢 略论网络直播发展的路径及对策 赵凤华 摘要：本文在论述网络直播的内涵和发展现状分析的基础上，就网络直播发展的路径及对策提出了建议。 关键词：网络直播；主播与受众；路径与对策 作者单位：河北科技大学 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 随着信息技术的发展．网络直播作为互联网领域的一种 新型传播方式．大受网民关注和热议．本文将对网络直播发 展的路径及对策做一初浅探析 一播的价值。具体来看，一是互动性强，受众与主播、受众与受 众、主播与主播可以进行现场互动。例如，雷军为推销小米 Ｍａｘ当网红做直播．大规模的热烈互动．既推销了小米手机 又推广了小米直播；二是经济效益高，通过“网红、明星”效 应，培养了众多粉丝．给网络直播带来更大的影响力和效益 例如，周杰伦为《英雄联盟》游戏进行的首场直播，当天观看 人数超过１６００万次．自然为直播平台带来丰厚的收益：三是 、网络直播概述 网络直播是指以直播为主要特征的互联网视频服务形 式。当前人们关注度最高的网络直播是特指“自制内容网络 直播”，常见的直播形式有游戏直播、秀场直播、实录直播、移 动直播等。从直播的内容来看．可以说是包罗万象．既有娱乐 类和生活类直播，如网络平台直播主播演唱、脱口秀、表演及 烹饪、购物、旅行等，也有会议、活动、事件、培训直播，如高端 论坛、演唱会、体育赛事、商务活动、产品展示、美妆等。其中， 移动直播发展较快．其所占的市场份额日趋增多 目前人们 比较关注的网络直播平台有斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠等， 其中斗鱼目前的市场份额较大 实时化。真实感强，可信度高，现场可实时连接。实时交流，每 个场景都是实时的．无需后期制作．给受众带来足够的想象 空间和惊喜：四是网络受众基础广泛 受众群体主要是青年 人．尤其是年轻男性群体．但除此之外其他年龄人群也有广 泛的参与。 二、网络直播发展现状分析 网络直播平台兴起的时间较短．但其发展的速度是相当 惊人的 从一开始基于电脑ＰＣ端的直播．到视频平台加带直 播业务．再到现在的基于移动互联网的直播平台．网络直播 已开始步入“全民时代”。短短几年时间．整个网络直播行业 网络直播不同于传统的媒体形式．有其明显的特点。它 直观快速、内容丰富、交互性强、不受地域限制，还可以随时 为受众提供重播、点播，有效地延展了直播的时空．提升了直 ・＋”＋”—－＋一”＋一＋”＋”＋“＋”＋ 中小服装加工厂所谓的管理人员事实上只有企业主一个人． 稍微好些的也最多聘请个厂长．但没有其余任何管理团队，其 管理水平可想而知。 事．换季大甩卖更是家常便饭。为什么会这样呢？这就是对市 场反馈和市场的前瞻性不足．经销商没有很好地收集客户的 并行设计是基于“设计——反馈——改进”的步骤进行的． 不仅可以多工种、多工步进行设计和制造．同时还可以将设 消费能力和消费欲望。盲目地下单订购，导致厂家生产过剩， 最后库存积压 李宁在前一阶段进行了设计和定位的改变．但在进行设 计、生产等过程中。一味遵循大量生产、统一上市，没有进行 计和市场反馈同步起来进行运作 比如可以根据市场销量、 业内需求等随时改变设计程序和生产过程的布局 这就要求 传统的一成不变的流水线设计制造方式变为柔性化的生产 方式．企业生产流程应随时可变化 这就如同柔性加工技术 一客户和市场调研的营销运行模式．致使产品严重脱离大众实 际需求．使李宁品牌陷入了前所未有的危机。 四、结束语 并行设计制造是近几年才出现的新型现代化设计方法， 样 而企业的传统设计方式．诸如设计师设计初稿、总监定 稿、开会表决、列入生产计划等步骤，不仅需要大量的设计时 间，而且不能及时按照市场和反馈进行变革 等一些设计定 稿列入计划进行生产时，可能已经过时甚至违背市场需求了。 李宁是中国最著名的体育用品及体育服装品牌商．是一 其理念非常先进．具有划时代的技术意义．已经成为了企业 提升效能，不断持续改进的最优方案之一。而传统的劳动密 集型企业则是中国传统工业的代表。将劳动密集型企业与并 行设计制造相结合．可以使传统工业模式焕发出新的生机。 参考文献： ｆ１１张耀辉．中国劳动密集型企业发展战略研究ＩＭ】．北京： 经济科学出版社．２００６． 家诞生并在本土发展壮大的民族企业 ２０１０年之前．受益于 北京奥运会的召开．以及国民经济的发展．李宁公司营业额 保持高速增长 尤其是２００８年进行奥运营销更是极为成功． 使公司发展进入了一个新的高度 ｆ２１陈定方，卢全国．现代设计理论与方法【Ｍ】．武汉：华中 科技大学出版社．２０１０． 然而，由于公司错误地估计了形势．也错误地定位了自 己．２０１１年之后．公司发展出现了明显的困难。企业施行了 一『３１李世国．新产品设计开发『Ｍ１．北京：中国水利水电出版 社．２０１１． 些脱离市场、脱离消费者的错误营销策略，盲目提高价格， 企图以此与众多国际大牌相抗衡．结果却导致大量库存积 压．品牌出现危机．这一系列危机引发了大众对李宁品牌发 『４１熊光楞．并行工程理论与实践『Ｍ１．北京：清华大学出版 社．２００１． 展战略与决策的不理解．危机的根本原因到底在哪里？ 服装行业是一个季节性很强的行业．库存积压是常有的 『５］许亮．我国出口服装业何去何从——基于实证且以宁 波地区为例Ｕ１．中国市场，２００９（７）：４５—５０． ８６暖 囫２０１７年第２期 迎来一片繁荣的景象．以至有人把２０１６年界定为网络直播的 爆发年 目前．在线直播平台数量约３００多家，其中网络直播 的市场规模已近百亿．网络直播用户规模已达到３．２５亿。除 了斗鱼、虎牙、映客、花椒这样的原生直播应用，腾讯、阿里巴 巴、小米也纷纷进驻直播行业。许多大公司看到网络直播市 场的潜力后．踊跃进场大笔投入．推动行业更加火爆。如今可 以说是一个全民直播、人人当主播的自媒体时代。目前，仅移 动直播的产品就超过２００多种。２０１６年视频直播市场的日 用户活跃量规模已经达到了几千万人．大型直播平台每日高 峰时段同时在线人数达到几百万人，网络直播市场成为文化 产业中增长最快的新业态之一 网络直播作为一个新兴产业．背后隐藏着巨大的经济利 益 目前．网络直播行业盈利模式主要有三种：一是付费观看 或是会员订阅 二是广告付费投放。三是虚拟道具和用户打 赏 网络直播平台主要依靠用户向平台购买虚拟礼品，如汽 车、游艇、飞机及宠物、花草、饮品等，用来为主播打赏，再由 平台与主播进行分成 网络直播能够快速发展．原因是多方面的．相对于传统 媒体。直播的优势十分突出。一是成本低．没有严格的准入门 槛；二是画面感强，受众有身临其境的效果；三是互动性、灵 活性更高：四是方便快捷、操作手段更多样。正因为有这些优 势．其迅速发展则是理所当然的 具体来看深层原因： 首先．移动互联网的发展奠定了网络直播的坚实基础 目 前．网络已经成为人们日常生活的重要组成部分．尤其年轻 人把移动互联网已作为一种生活方式．进入网络世界中的人 们把能参与、体验、互动作为第一需求．因而催生了网络直播 平台的出现。在现实中看到，即使偏远的小山村．庄户人家可 能没有电脑．但基本都有网络电视．也有相当多的农户家里 有ｗｉｆｉ及智能手机，也正因为移动互联网的普及．推动了基 于移动端的视频直播的爆发 其次，网络直播市场存在着巨大的经济利益 网络视频 直播中的主播与受众之间存在着打赏经济．主播与众多粉丝 形成互动经济效应，也使直播平台产生多方面的联动经济效 益。受众日益增长的强烈欲望．极大地拓展了网络直播的市 场空间和旺盛需求，正是这个巨大的网络直播市场让各行各 业嗅到了利润的味道，引来巨量资本投入网络直播业。一句 话，在市场和资本力量的推动下。网络直播实现了快速发展 尽管网络直播市场方兴未艾，但也出现了一些乱象。 （１）主播素质良莠不齐。因主播准入门槛过低．任何人都 可摇身一变成为主播，加之网络主播月入百万噱头的吸引． 直接导致了主播群体素质良莠不齐。一些主播除靠“颜值”吸 引粉丝之外，挖空心思，不惜道德缺失，甚至做出违规举动． 整个行业越来越为人诟病 （２）同质化运作。网络直播市场虽然呈现百花齐放的景 象，但就运作方式来说，雷同化是一个突出问题 基本都是以 游戏电竞、美女主播为主．颜值、猎奇内容成为秀场主题元 素。同质化运作，创新性匮乏．进而导致网络平台之间出现一 些恶意竞争。诸如直播平台之间利用技术手段恶意攻击、观 运 营 指 南 詈 看人数涉嫌造假、哄抬主播身价、恶意炒作、挖走人气主播 等。 （３）内容过度娱乐化、低俗化。一些网络直播平台打“擦 边球”．“涉黄 ‘涉赌…‘涉暴”，致直播衍生出种种乱象。有的 主播突破了行业底线．裸露肢体进行性挑逗，直播一些大尺 度、低俗化的内容。在互联网普及、渗透力增强、网民低龄化 的背景下．这些乱象对社会发展尤其对年轻人的成长会产生 很大危害 （４）监管缺位 由于网络直播行业兴起时间较短，专门针 对该行业的管理机制、相关法律法规及监管技术手段尚不健 全．因此．对网络直播市场的监管力度十分薄弱，有效监管还 不到位 在网络直播平台上发生的一些不良行为．不能及时 得到应有的追责和惩处．致使种种乱象频频出现。 三、网络直播健康发展的路径及对策 网络直播要实现健康的、可持续的发展．必须找到科学 的路径．并制定相应的对策 １．打造特色体验平台。网络直播作为新兴产业．要想长 足发展．就要有自己的特色．走多元化的道路。才能避免同质 化。在用户服务层面，要拓宽反馈渠道，听取受众建议，有针 对性地提升受众观看体验．优化服务项目．打造特色直播平 台。 ２．加大品牌塑造力度 纵观各大直播平台．网络直播的 健康快速发展必须形成各自的品牌．颜值经济和低俗内容会 逐渐被人们抛弃，高质量、原创性的内容生产将成为网络直 播的生命之源。进一步加强直播内容创新性建设．增强品牌 的塑造力度和影响力．建立更高的形象价值．是网络直播可 持续发展的必由之路 ３．强化政府监督管理。政府对网络直播这一新兴行业实 现有效监管，必须明确管理部门，制定完善法律法规．建立健 全长效管理机制，对网络直播的形式和内容进行有效规范．让 网络直播的守法者得到激励，违法违规者得到应有的惩处． 营造健康有序的网络直播市场环境。２０１６年１１月４日．国 家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》就是政府管理 网络直播打出的重拳。正式为网络直播界定了底线．“实名登 记”“即时阻断”“新闻信息先审后发”、主播“黑名单”制度、分 级分类管理等，新法规定能有效遏制行业乱象．规范网络直 播市场有序发展 ４建立健全自律机制。各大网络直播平台应该互相联合． 建立自律组织，制订自律守则，加强行业自我规范．合法合规 和诚信运营是维持网络直播健康发展的根本保障 ２０１６年４ 月，新浪、搜狐、优酷、百度等２０家网络直播平台共同发布了 《北京网络直播行业自律公约》，并于５月公布首批主播黑名 单。网络直播实践证明，加强行业自律才能赢得长远发展 参考文献： …金侠飞．我国网络直播平台可持续发展方式探究Ⅲ．科 技传播，２０１６（３）：８９—１０１． ［２】官建文．网络直播的明天会怎样Ｕ１ｌ新闻与写作，２０１６ （８）：７２－７３． ２０１７年第２期８７