媒介观察 浅析全媒体语境下融合新闻报道方式的传播策略与发展趋势 王嘉毅秦昊 ７１００６１） （陕西广播电视台，陕西西安摘要：随着数字化传媒技术的发展，通信进入全球化、一体化时代，单一的新闻报道模式再也满足不了人们对于 信息的需求，所以融合新闻应运而生，它是社会发展的必然产物，满足了人们对于信息层次化、个性化的要求。本文将 对全媒体语境下融合新闻报道方式的传播策略进行研究，并浅议其未来发展趋势。 关键词：全媒体；融合新闻；传播策略 中图分类号：Ｇ２１２ 文献标志码：Ａ 一、前言 全媒体语境下的融合新闻，了传统的新闻内容，较普 通新闻播报方式而言，其更具趣味性、互动性等特点。当前的 融合新闻处于发展阶段，其主体选择、决策管理等都需要改 善。如何利用全媒体这一大优势，将融合新闻做得更好，需要 人们不断地探究。 二、融合新闻的概念及特点 （一）概念 融合新闻又称多样化新闻，主要指利用多媒体进行新闻 的传播活动，在同一操作平台上，将报纸、电台、网络等信息集 中管理，类似新闻网站。… （二）特点 第一，新闻业务融合化。新闻有得天独厚的政治背景，在 多媒体时代的信息资源中仍然被放在首要位置，成为各大媒 体相互争抢的资源。现代多媒体技术应用成熟，所有新闻事 项的策划及发布形成体系。新闻总编在编辑新闻前开展会议， 将重大新闻复制编排给报纸、电视、网站三大平台。各平台对 于同一新闻进行报道，既能将各自的优势发挥到极致，又能弥 补各自的不足。 第二，新闻载体数字化。电子设备的运用使得媒体发生了 性的改变，面对手机、电脑等数字化设备的普遍应用，新 闻的传播方式也由传统模式向数字化靠拢。技术的发展使得 人们在任何时间都能接收到来自不同地域的信息。 第三，视觉传媒多样化。融合新闻不再以单一的方式进行 传播，而是将各种资料形式融合，由同一部门对不同设备上的 新闻资料进行融合，可得到动态、静态、文字、图片等多种形式 的信息，使新闻既能看又能听。 三、融合新闻报道方式的传播策略 （一）实现多视角播报，还原真实场景 传统的新闻播报主要以口述、笔述的形式进行传播，受众 只能通过阅读文字获得信息，枯燥乏味。将多媒体技术运用 于新闻报道，在现场录制过程中，实现３６０。无死角拍摄，真实 还原新闻场景，实现了融合新闻的立体化、化发展。此外， 对于重大自然灾害新闻，采用多个视角进行报道，可引起受众 的感官刺激，内容更加生动形象。受众在接收到信息后，会跟 进新闻动态，提高了新闻的关注度。 （二）新闻报道永远保持正在进行时 融合新闻与传统新闻的最大区别之一，就是其播报方式 的连贯性及时间的不间断性。与普通新闻每天在特定时间进 行播报不同，融合新闻只针对新闻领域的信息进行播报，因此 其对新闻播报的质量及时间要求都与普通新闻不同，同时具 备播报时间集中性、内容分散性等特点。此外，对于重大国际 事件持续不间断播报，并以访谈的形式呈现给受众，实时跟进 事件动向，增强了新闻的传播能力。 （三）融合新闻，重在参与 传统的新闻播报方式单一，由媒体单方面传送信息，受 众负责接收信息，这种报道方式使新闻的形象刻板、生硬。此 种播报方式很可能导致新闻事业被其他信息形式取代，因此 加强新闻的互动性是多媒体发展的必然。如今新闻报道广泛 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１７—０１９０—０１ 应用多媒体，各种软件中均可看到热门报道，新闻逐渐渗透 到群众生活的每一个角落，真正实现了新闻的可持续发展。 此外，自媒体的兴起对融合新闻起到更好的推广作用，自媒 体可将看到的新闻进行归纳总结设成网站供受众阅览，也可 对社会问题自行编辑成文发至网络，与兴趣相同的受众进行 辩论。 四、全媒体语境下融合新闻报道方式未来发展趋势 （一）开发多层次、多功能的媒体报道 融合新闻的性质与传统新闻不同，只有在多媒体语境下 形成的新闻模式才可称为融合新闻。目前各电视台的播报形 式仍然以静态多媒体报道为主，节目的重点在于播报者的语 言表达能力，因此对口语化节目不感兴趣的人就减少了对新 闻的关注。若将传统报道转化为个人基础上的多层次、多功能 媒体报道，受众的感官体验将被全面激发，而新闻的传播形式 也变得更加自由化。目前微信公众号对新闻的播报加入了图 片、视频等元素，并可进行回复、投票等活动，可作为新型媒体 报道的雏形进行发展。 （二）讲求融合度，构建大媒体新闻报道 融合新闻应在传统新闻的基础上注入新媒介的应用，对 不同媒体的组织、结构及发展动向进行研究，并考虑将信息带 入此媒体中是否合适；在将新闻进行融合之前，应确定不同媒 介之间是否存在融合可能。融合新闻并非简单的新闻报道，在 对新闻进行编辑初期就应对新闻的融合性进行考察，将不同 媒体对新闻的编辑程度进行整合，并指派不同媒体使用新闻 相关视频、图片资料进行编辑，确保新闻的融合性。在新闻播 报过程中，一定要明确新闻的内容，以选择最为合适的媒介进 行传播，构建大媒体新闻播报体系。 （三）注重新闻专业人才及媒体技术人才的培养 全媒体的发展对于信息的运输及社会通信安定具有决定 性作用，因此加强专业人才的培养是十分必要的。全媒体作为 高科技领域的产物，对于工作人员的专业素质要求非常高，应 当加强在职人员的专业素养。媒体单位要对专业人士进行定 期考核，要求其必须掌握基础知识，并能够灵活应用传媒信息 设备。国家可在各高校开设媒介融合专业，单独培养传媒方面 专业人才，并鼓励信息传媒及新闻融合技术的调研工作，努力 形成系统的符合我国国情的融合新闻播报体系。 五、结语 全媒体语境带领人们进入信息多元化时代，传统信息传 递技术已无法满足人们对于信息的需求，因此媒体必须运用 多媒体技术为主导的共享式资源获取方式。融合新闻作为多 媒体发展的产物，对社会发展具有引导作用，在此基础上，媒 体应加大人才的培养，改善融合新闻的播报方式，实现传媒文 化的可持续发展。 参考文献： ［１］褚安安．全媒体语境下融合新闻报道方式的传播策略与发 展趋势［Ｊ］．中国报业，２０１５（０６）：２９—３０． ［２］王燕．媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对［Ｊ］． 视听，２０１５（１１）：１２９一１３０．
