声屏世界Ｉ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ 新媒体时代广播的魅力 。钱艳萍 【摘要】新媒体带给广播的是什么？广播要如何顺应时代的发展进一步应对新媒体的考验呢？做何种改变，方能进一步扩大市 广播魅力 场份额、在新媒体时代彰显广播魅力呢？这些都是广播人应思考的问题。本文对此作一探讨 【关键词】新媒体时代随着社会科学技术的不断发展，网络 如潮水般涌来，我们的生活已悄然改变。 １—１２月我国传统媒体广告收入增长率： 电视是１．５３％、报纸为负增长，跌幅是 ６．５２％、杂志是７．４６％、户外是１．３８％，广 一、应对新媒体，传统广播必须与新 媒体充分融合才能焕发新的活力、彰显新 魅力 网络、手机、移动多媒体机等无处不在的 新媒体把我们带入到一个新的时代—— 新媒体时代，从广告收入的增长率就可以 一播以１２．９％居传统媒体之首。就如ＢＢＣ的 克里斯・韦斯科特所说：“广播不会因为 互联网的出现而死亡，但是会改变”。 从新媒体的出现开始，传统媒体就看 到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合 之路。在国外，许多传统媒体都在尽全力 现斑斓。据相关统计数据显示，２ｏ１２年 业新技术的“乐之者”、“好之者”，进而 育肥，这位养殖为什么要在夏季育肥？他 在育肥的过程中会遇到哪些困难？他有什 Ｆｌａｓｈ动画的帮助下，可爱的小牛摇着尾 巴、眨着眼睛、张着嘴巴，同时配上小牛的 达到电视宣传者所希望获得的收视效果。 三、设置情节，以故事化的叙述风格 吸引观众 一么收获？令人不解的问题，引人人胜的故 事情节，不断激发着观众的探求心理，紧 紧吸引着观众的注意力。在这里，农业科 技知识不再显得枯燥乏味，晦涩难懂，而 是在观众充满探求的欲望中，变得生动、 鲜活起来。 画外音和轻松愉快的背景音乐，专业抽象 的农业技术、晦涩难懂的理论知识顿时变 得形象直观，生动有趣起来。山东电视台 节目中心制作的《节水高产种池藕》，编 导别出心裁，利用Ｆｌａｓｈ动画将一个个莲 藕拟人化，一个个活动的小藕人贯穿整个 技术讲解过程，既轻松自然，又利于受众 理解和接受。 除了以上的几种方法可以增强对农 科教节目的吸引力，提高节目的播出效果 之外，还有其他一些方法可以采用，比如 般来说，科学性、知识性较强的农业 科教类节目很难获得较高的收视率。然而， 中央电视台一些农科节目如《致富经》、 《科技苑》却受到农民朋友的广泛关注。除 因节目本身具有贴近性、实用性的特点之 外，故事化的叙事风格也是吸引观众注意 力的原因之一。在这些节目中，事件和人物 成为农业科技知识的载体，编导将科技知 识融入到所叙人物和事件当中，并设置一 四、采用多种手段提高视觉效果，增 加对农科教节目的趣味性 作为动画的一种表现形式，Ｆｌａｓｈ动 画具有形象生动、直观性强等特点，它不 受时间、地点、空间等客观条件的限制，能 够把复杂的科学原理、抽象的数字概念、 枯燥的农技知识具体生动地表现出来，通 俗易懂、活泼有趣。对于文化素质偏低，接 定的情节和悬念，让人们在引人人胜的故 事情节中欣赏他人的探索经验，体验他人 的奋斗历程。而故事情节发展的过程，也是 新知识、新技术不断解密的过程。 解说语言平实质朴，适当运用一些方言、 俗语、顺口溜、歇后语等农民喜闻乐见的 语言方式；主持风格朴实自然、平易近人 受能力有限的广大农民来说，Ｆｌａｓｈ动画 极大地调动了他们观看节目的积极性，提 等等。当我们的对农科教节目在制作的过 程中能够灵活有机地使用这些电视手段 中央电视台农科频道的《科技苑》是 一档优秀的对农科教节目，其中很多期节 高了他们学习农业科技知识的兴趣。近年 来，越来越多的农科节目使用Ｆｌａｓｈ动画 这一制作方式。 ’ 中央电视台制作的一部农业科技节 的时候，相信对农科教节目就不再那么专 业抽象、晦涩难懂了。口 参考文献 ，目堪称农科教育片的经典之作。《夏天照 样育肥牛》反映的是高温天气下肉牛如 何育肥的问题。这期节目并没有直接向观 ①谭英、奉公 电视文化传播及其在 众介绍夏季肉牛育肥技术，而是这样切人 的：夏季黄牛育肥困难多，传统育肥多是 在春秋两季，可是在江西省高安县却有这 么一位养殖户，他反其道行之，竟然在夏 季大量购牛进行育肥。别人都在春秋两季 目《标准化肉牛生产技术》在Ｆｌａｓｈ动画 的运用上就很有特色。例如在介绍小牛体 重的标准化时，制作了一段小牛压跷跷板 的Ｆｌａｓｈ动画；而在讲解小牛分群的标准 化时，则设定小牛对话的动画情节。在 新农村建设中的作用 ［Ｊ］． 中国农业大 学学报（社会科学版） ，２００６（３） ②荆州垄上行，Ｓｏｓｏ百科 （作者单位：淮北市广播电视台） 责编：刘冰石 藤啦簪 ｅｏｔ３￣ｓ期 ６７ ＮＥＷＳ 懿 黪ｌ声屏世界 进军新媒体，试图扩充自己的实力。诸如 克伦比亚广播公司、迪斯尼等传媒公司都 与他们的“粉丝”频繁互动。除了揭阳电 台综合广播频率的官方微博以外，各个栏 目也开设自己的微博，这些栏目微博、主 持人微博和频率官方微博互相关注、互相 转发。 显受众的主体地位，了解受众的需求，能 够让受众在广播中自由的抒发自己的观 点和看法，从而主动的采取广播的形式去 在加强网络资产、开展收购活动。所以广 播要发展，就必须看到新媒体的优势，创 获取信息和对信息进行传播。 ２、新媒体时代，需要开发多种与听众 互动的广播节目 新广播节目的生产方式，通过高新技术手 段，主动与新媒体融合。 揭阳电台综合广播《娱乐新联盟》节 目从今年１月１日开始设置了《揭阳好 声音》环节，听友听过新浪微博留言点 评，在每期节目结束后，将参赛选手的名 １、广播与网络联姻，构建网络广播 广播媒体应该利用新媒体，实现无线 广播与网络广播的充分融合，全方位打造 新媒体时代提高媒体的传播力的最 关键在于，想尽一切办法调动和吸引受众 进行参与和传播，进而强化受众主动进行 参与的行为，达到信息传播人数多和传播 范围广的目的②。受众的视听特点，决定了 广播传媒对广播的节目形式需要进行创 新。必须把握一个原则，就是想方设法的 网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范 围，拓展广播的生存空间。现在网上广播 的形式主要有两种：一是广播节目的在线 单及歌名在微博上公布，从节目结束至晚 八点为投票时问，得票最多的为日冠军， 日冠军参加周赛……所有获胜的选手名 单均在网上公布，可以随意查询票数，体 现了公平、公正。听众既是参赛者，又是裁 判员，极大的调动了他们参与节目的热 情。节目一经推出就在听众中引起了强烈 反响，从一开始每天只有二三十个听众留 言评论，到现在评论数常规都在三四百条 左右，有时甚至会超过１０００多条，效果非 直播和点播，它与电台广播同步，有很强 的时效性；在国内，中央人民广播电台的 满足听众获取信息和传播信息的需求，从 而为听众提供自主的信息传播平台和信 息交流平台。要想在节目上有所创新，应 该做到以下几方面的工作。 （１）创新广播节目的形式。要想办好 广播节目，充分的激发大众的参与热情， 一网络广播发展得比较成熟，八套节目都在 网上实现实时广播，还有以往很多节目的 在线点播。二是专门的网络电台，如依托 中央人民广播电台和中国广播网仓０办的 网络电台—Ｌ播 。 银河台，实现了２４小时网 常明显。《娱乐新联盟》收听率也保持我 台三个频率第一的位置。在这个节目成 长、推广的过程中，与微博听众互动功不 可没。 个重要的方面就是要创新广播节目的 主的聊天节目，从而大大的占据了听众积 ２、广播与移动终端融合，拓展手机广播 如今，手机技术越来越向着掌上电脑 的方向发展。不过，目前手机所带的收音 机功能还只是传统的通过中波或调频接 形式。现在一些广播节目主要以主持人为 极参与互动的时间③。因此，要想收获更多 的听众，需要创新广播节目的形式，让听 二、应对新媒体，传统媒体广播必须 收节目的方式，信号不够稳定，所能接收 到的电台也很有限。手机广播能否也像如 为听众提供个性化的广播产品，才能获得 更大的市场份额 众完全的融入到节目中来。例如：一些播 放新闻的广播节目，可以通过连线与听众 今的手机报等传播方式一样，让他们可以 每天通过手机下载等方式收听节目呢？回 答是肯定的。这样，不仅听众绝对不会错 过自己喜欢的任何一档节目，同时，电台 也能潜移默化地融入听友的生活。 ３、广播借助新媒体，搭建与听众的即 时互动平台 众所周知，新媒体有几个非常了得的 优势，如可以提供海量信息和个性化服 务，互动性强，可以自主、自由传播信息等 等。因此在这个“人人都有麦克风”的时 代，广播要想发展壮大，除了牢牢把握 “内容为王”这一基础原则外，广播媒体 必须给受众提供个性化的广播产品。 １、新媒体时代，需要把握受众视听特 点的变化 互动等等，不仅能够丰富新闻的内容，还 可以开通与听众互动的良好渠道。 （２）尊重听众的个性发展。受众在接 收和传播信息的时候可以进行个性的选 择，听众个性化的接收和传播信息是当今 新媒体时代的一个必然的要求。哪种媒体 能够充分的让受众彰显个性，哪个媒体就 互动环节是能引起受众共鸣的最好 渠道，网络是互动相对比较多的媒体，现 在的广播人已经开始借助新媒体，利用微 博、微信、ＱＱ等方式对节目内容进行自主 宣传、为受众提供互动交流平台，有助于 主持人在节目中随时了解受众的意见和 能更多的吸引受众④。因此，作为广播传播 人，需要尊重听众的个性发展，从而提供 优质个性服务，在进行节目编排的时候， 充分的融入个性发展的元素。广播人应该 认真的把握广播节目资源，分析听众的个 新媒体时代的传播特征主要是人民 群众在媒体选择上的自主性。在媒体传播 中，群众不再是被动的接受者，而是主动 的传播者，是信息的创造者和主动参与 者。在舆论传播中，群众可以自主的选择 信息去传播，也可以自由的发表自己的意 见，从而阐述自己的主张和观点①。所以基 性要求，准确的为节目进行定位，贯彻落 实具有个性化的广播节目，从而让流失掉 的听众重新的回归广播节目，让一直忠于 要求，并且进行良好的沟通。广播媒体充 分开发和利用新媒体技术，扩大了自身的 双向互动优势，充实了节目内容，也增加 了节目的可听ｌ生，并且能够让话题持续更 广播节目的听众能够找到更多的自己需 要的广播信息。 （３）进行热点话题的策划。在广播节 目中，需要关心听众的利益和关心社会上 的热点话题。听众的切身利益与社会上的 于新媒体时代，受众视听的特点的变化， 我们应该全面的认识到，要想彰显其广播 自身的魅力，一定要把握受众视听特点的 变化。在通过广播传播信息中，一定要突 新。如今微博就成了新媒体上最快捷、最 方便的沟通平台。２０１１年２月，揭阳电台 综合广播全体主持人集体入驻新浪微博， ６８ ２ｏｔ３￣ｓ 籍周峨－警 声屏世界Ｉ黼霞 ｓ ＷＯＲＬＤ 浅论新闻直播节目主持人的 社会责 任 意识 ，曰１Ｌ ～，．＝， 、 。王凯山 【摘要】新闻直播节目主持人在光鲜亮丽的背后，也承受着巨大的压力。各种播出事故，很多都与主持人社会责任意识的缺失 直播节目 主持人 密不可分。本文就如何培养与锻炼直播节目主持人的社会责任意识进行探讨。 【关键词】社会责任意识新闻直播节目以其与新闻事件同步、 时，就引起了当地的震动。该省所辖的所 有市级主要领导都打电话向省委求证此 在压力等也息息相关。为了获得更高的收 新闻走向不确定性等诸多特点，吸引着受 众的广泛关注。然而新闻直播节目在扮演 听率，利用爆炸性新闻貌似是一条捷径，但 是危险性也不言而喻，因为新闻消息的真 实性很难得到充分的保障。但是抛开节目 竞争机制、节目形成机制等许多人曾经探 讨过的问题之外，新闻节目主持人是否具 备较高的社会责任意识，也是问题的关键 所在。在新闻直播节目中，一个好的节目主 事。而该省的常委宣传部长也直接驱车来 北京，到中央台表示抗议。此事令中央台 着争夺受众关注点，在受众中树立公信力 和权威性等重大作用的同时，种种问题也 相继爆发。 很被动，在核实清楚事实的基础上，向对 方道歉。最后以在第二天同样的时段播报 这个省委书记视察当地工作以平息此事。 在中央人民广播电台的一次内部通 报中，就曾经披露了《中国之声》的某位 而这位新闻主持人也被开除。 一主持人因为在一次直播节目过程中，在香 港某网站上看到了一条：东北某省委书记 、新闻直播节目主持人社会责任意 持人能最大限度地扩大新闻直播节目的张 力，在确保节目内容存在的矛盾性得到充 分展现的基础上，通过掌控新闻播报的节 识需要提高 一被双规的传闻，不假思索就直接播发出去 了，而事后证明这是一条虚假消息。但是 新闻播报的结果却很严重。消息播发当 位中央台的优秀新闻节目主持人暴 露出来的问题，其实不仅仅是她一个人的 问题，与节目竞争机制，与收听率考核的外 奏，对介绍新闻背景的有所侧重，设置议题 引导受众产生判断预期等方面有很多的操 热点往往是听众最愿意参与和互动的。广 播人应该探寻听众的心理，从听众的最重 拯救了广播”，说的是上世纪六七十年 代，当广播被电视逼到悬崖边时，车轮子 ［Ｎ］． 中华新闻报》，２００４ ②汪英， 上海广播与社会生活互动 要的需求出发，寻找节目与听众的最好的 结合点。在广播节目中，可以围绕一些社 会上的热点话题进行节目的安排。通过设 置与听众互动的环节，可以与听众进行沟 通和进行感情上的交流。通过社会上一些 和干电池赋予了广播移动传播的优势，才 使广播得以生存下来。广播在４０多年前 没有离开我们，今天也绝不会被轻易地挤 出历史舞台。笔者相信，只要我们善于和 新媒体交朋友，为听众提供个性化的广播 产品，我们的广播必将迎来又一个发展的 春天。口 参考文献 ①符进叶，（（试论广播节目的定位》 机制研究（１９２７－－１９３７）》【Ｄ］．华东师范 大学硕士学位论文，２００７ ③何平、薛峰， 浅析广播在媒体竞争 中的优势））…． 中国广播》，２００９（１ ０） ④冯帆， 全球视角下广播的近观及 典型的事例，让听众在交流中能够有的放 矢，满足听众想说的欲望。 结语 广播界有句名言：“车轮子和干电池 远瞻》［Ｊ］．《青年记者 ，２００９（２ ３） （作者：广东省揭阳广播电视台广播 节目中心频率总监） 责编：姚少宝 阉啦警 ２０１３年第５期 ６９