适用专业、年级、班 中文系广告学专业 1、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊是（ ）
A《香港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每月统经传》 D《香港船头货价纸》 2、受众的特点不包括（ ）
A主动性 B归属性 C 认可性 D自述性 3、下列不可以列入广告费用的是（ ）
A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费 4、确定广告单位最先考虑（ ）
A信息量的大小 B媒体优缺点 C目标受众 D广告价格
5、“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ） A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究
B重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C强调在环境确定因素下的洞察力
D在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点
6、关于广告计划不正确的是（ ） A制定必须依据企业的营销计划
B首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标 C展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划 D广告计划是由决策事前性
7、广告业务操作的核心所在（ ）
A突出商品的特色 B进行媒体的组合选择
C加强与广告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进行广告策划 8、下列不属于观念定位的是（ ）
A是非定位 B强势定位 C比附定位 D理性定位 9、影响广告表现的因素（ ）
A消费者喜好 B时代特色和人文特征 C产品的特性 D广告主的意向 10、广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（ ） A重视对传播媒体的研究和应用 B注重信息的传播
C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述方式相似 二、多项选择（2×5=10分） 1、品牌的特性有（ ）
A属性 B利益 C价格 D用户 E功能
2、广告公司经营区向集团化的特征（ ）
规模巨大化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化 3、人内传播的主要类型有（ ）
A人内传播 B人际传播 C群体传播 D组织传播 E大众传播 4、广告效果的特征（ ）
A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性 5、媒体广告组织的职能有（ ）
A承揽广告业务 B设计制作和发布广告 C审查广告内容 D做好广告财务核算 E做好调研和信息咨询服务 三、填空题（1×10=10分）
1、广告创意应注意的是( ),立足于真实，（ ），要简洁含蓄
2、广告作品是广告信息的（ ），是广告客户与消费者的（ ），是联系（ ）与（ ）的纽带和桥梁。
3、一个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、（ ）、媒体、（ ）
4、广告调查的程序有：（ ）、制定调查方案、展开实地调查、（ ）、编写调查报告 四、解释题（4×3=12分） 1、广告代理制 2、媒体计划
3整合营销传播理论
五、简答题（4×7=28分）
1、简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。 2、简答广播、电视的优缺点。 3、简答AP制度的主要职能。 4、简述媒体组合策略的作用。 六、论述题（15×2=30分）
1、试述广告计划的主要程序和内容。
2、论述当代广告业及其发展趋势。（注：可自由发挥，言之成理即可。）
宝鸡文理学院试题参考答案与评分标准 课程名称 广告学概论 适 用 时 间 200 年 月 日 试卷类别 第一套 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 一、单项选择题（1×10=10分）
1. B 2. C 3. B 4. D 5. A 6. C 7. D 8. B 9. B 10. C 二、多项选择题（2×5=10分）
1. ABCD 2. ACDE 3. ABCDE 4. ABDE 5. ABCDE 三、填空题（1×10=10分）
1. 要新颖独特；要有情感。2. 载体；交接点。3. 广告主；消费者；讯息；反馈。4. 确定调查目标；整合分析材料。 四、解释题（4×3=12分）
1. 广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划、媒体通过广告公司承揽广告业务的制度。
2.媒体计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。 3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，并促进联系和沟通的系统传播活动。 五、简答题（7×4=28分）
1.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。
①对企业经营的影响和作用：a.沟通产销信息，促进商品销售；b.激发竞争活力，推动企业发展。②对消费者的影响和作用：a.提供商品信息，帮助选择消费；b.刺激和引导消费，影响消费观念变化。 2.简答广播、电视的优缺点。
广播：优点：①信息传播迅速，时效性强;②信息受众广泛，覆盖面广；③信息传播方便灵活、声情并茂；④制作简便、费用低廉。缺点：①对要表现外在形象的产品难以实现；②信息转瞬即逝、不易存查；③盲目性大、选择性差。
电视：优点：①集字、像、声、色于一体，富有极强的感染力；②覆盖面广，公众接触率高。缺点：①信息转瞬即逝、不易存查；②使用费用昂贵，制作成本高。
3.简答AP制度的主要职能。
AP制度的主要职能在于发现广告主和消费者之间相互促进的良性关系，强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上，并以此为依据提出创意和计划、进行推广和实施。
4.简述媒体组合策略的作用。 ①能够增加效果和到达率；②能够弥补单一媒体传播频度的不足；③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。 六、论述题（15×2=30分）
1.试述广告计划的主要程序和内容。
程序：①成立策划小组；②明确分工，重视调研；③会商构想有关战略策略；④编制广告计划书；⑤准备参加提案会。
内容：①确定广告目标；②明确广告对象；③提炼广告主题；④制定广告策略；⑤进行广告预算。
2.论述当代广告业及其发展趋势。（注：可自由发挥，言之成理即可。） 随着经济全球化的发展，人们的消费观念也发生了巨大的转变。而消费又是拉动经济增长的三驾马车之一，消费的增加必然会给企业及其扩大再生产注入新活力，从而带动市场经济的进一步发展，市场经济越活跃，广告活动与广告业的发展速度也会随之加快。广告作为经济发展的晴雨表，在市场经济的冲击下，当代广告业也不断发展、渐渐趋向成熟。主要表现在以下几个方面：①广告经营理念在更新。由于市场发生变化，企业经营战略有了新的调整，整合营销理论自20世纪90年代中后期一直被企业广泛应用，整合营销传播的理论和实质也随之得到加强，单纯的广告传播概念慢慢淡化，一些广告信息服务专门化、独特化，趋势也加强了。 ②广告传播媒体更加多样化。随着时代的发展，新媒体加入广告信息传播。卫星电视、有线电视使观众有了更多接触和选择消费信息的机会。互联网的发展，更是传播活动发生革命性转变，使当代广告业的活动进入一个新空间。 ③ 广告表现力进一步加强。新科技产品的发明，特别是计算机技术数字化的运用，使广告创作表现更有力度，广告发挥更有空间。 ④广告管理更加科学和严密。日益发展的广告业促使广告管理也进入新层次，而且更加严密和科学。通过立法或行业协会的自律来确保广告活动规范化、广告行业健康发展，从而促使当代广告业上升到一个新台阶。
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