广电网络发展现状及未来发展趋势

INFORMATION & COMMUNICATIONS

2017(Sum. No 179)

(总第 179 期）

广电网络发展现状及未来发展趋势

王海珍

(中阳县广播电视台，山西吕梁033400)

摘要:在当前信息化时代发展背景下，广电网络在当前社会中的适应范围也在随之扩大。对广电局来说，其要重视广电 网络的进一步发展。当就当前广电网络发展情况来看，其发展过程中还存在一些亟待解决的问题。文章在此针对广电 网络发展现状进行论述的，指出现阶段广电网络发展中面临的问题，并提出几点未来广电网络发展趋势。关键词：广电网络;发展现状;存在问题;发展趋势中图分类号:TP311.13 文献标识码:A

文章编号：1673-1131(2017)11-0282-02

广电网络从以往发展到今天，已经由最初的垄断经营实 现了如今的市场化运行，在这发展过程中，广电网络面临并解

决了很多困难和问题。在现阶段时代发展新形势下，广电传 统业务正在逐渐减少,广电网络发展态势越来越烈。对此，广 电局必须要正确认识到当前广电网络发展现状，客观对待广 电网络市场形势，积极进行整改和转变,以此在三网融合及激 烈市场竞争中屹立不倒。

1广电网络发展现状

广电网络发展过程中不仅有机遇，同时还存在一定挑战， 这些挑战主要表现在P2P互联网电视技术，职能设备终端电 视及电信IPTV等方面。其中P2P互联网电视技术给广电网 络造成了较大影响，这项技术可以为用户提供优质媒体节目， 同时还具有共享作用，因而已经推出便在市场中拥有大批客 户。另外电信IPTV也带来了一定影响,其优点表现在能够汇 集多渠道信息资源，给用户带来更优质使用体验。对此广电 局也开始推进实行广电光纤，且已经推出便在大范围中实施 应用，但随着使用范围的增加，一些问题也开始浮现，比如管 理低下、无有效政策保障、网络质量受区域限制以及光纤主网 投资混乱等。为确保广电网络实现更好发展，广电网络管理 机构应积极创新整改，借助广电网络优势，实现三网合一目标。

2广电网络发展面临问题

2.1硬件设施有待提高

当前广电网络发展存在明显问题便是硬件设施有待提升， 比如频点带宽较小，导致电视资源品质难以得到提高，且不能 为用户提供较多的电视资源，降低用户观看体验'现阶段广 电网络在具体使用中最高频点约为850MHz左右，而新时代 的人们对高清资源需求量越来越大，现有带宽资源不能更好 满足用户资源需求，整个Cable网络的实际带宽也只能达到 3.2G左右，在为用户提供高清电视资源时可能存在一些问题。 另外，目前高清机顶盒虽说在一定程度上得到了推广普及，但 在部分偏远地区，依旧还有很多用户使用的标清机顶盒，因而 广电网络不仅需要提供高清电视资源，同时还需要提供标清 电视资源，这在一定程度上增加了广电网络带宽压力。除此 之外,当前很多广电网络硬件基础设施还需要加强改造，但由 于改造成本较大，单纯依靠广电运营商承担成本投入难以等 实现，这些因素都是造成现阶段广电网络硬件设施较差的主 要原因。

2.2电视内容资源较少

当前广电网络电视内容资源与互联网电视资源相比较少, 存在一定差距。随着互联网时代的到来，与互联网相融合的

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网络电视资源越加丰富，其拥有很多广电网络电视没有的资 源，海量电视资源是吸引市场用户选择互联网电视的主要原 因。而与互联网电视相比，广电网络电视电视资源主要来自 于电视频道,内容资源量明显匮乏，难以满足新时代下用户对 电视信息资源的需求。电视资源较少对广电网络用户群体中 的青年用户群体影响较大，因为很多青年用户在需求上更加

注重资源多少这一方面。另外，随着现在网络电视剧的增多， 吸引了很多观看群体，而广电网络中缺乏网剧这种新颖的电 视资源，因而流失了大批以青年用户为主的客户。而如今青 年用户群体在广电网络总用户群体中占据比例正在逐年下降， 这种情况十分不利于广电网络的可持续发展[2]。2.3观看模式较为被动

广电网络电视资源观看方式依旧为传统被动式观看模式, 即为由电视台播出节目，观众被动选择,用户不能依照自己兴 趣点播。虽说当前部分地区推行使用了智能机顶盒，但也只 能进行部分点播，且内容资源十分有限，不能满足新时代下用 户对电视资源的需求，这在一定程度上约束了广电网络智能 化发展。并且，随着网络电视在市场中的推行，广电传统被动 式观看模式已经被用户摒弃，占据的市场比例也越来越小。尤 其是对青年用户来说，他们中很多人已经有较长时间没有观 看过广电电视,而逐渐用手机、平板、电脑中的网络电视平台 代替，主要原因是青年用户在观看模式选择上更喜欢主动式 模式。此外，被动式观看模式下用户对节目的忠实度难以维 持，很多广电网络电视用户如果长期进行被动式观看,不免会 产生观看疲倦感受，这时一旦有新媒体出现，便很容易舍弃广 电网络电视节目。

3广电网络未来发展趋势

3.1利用光纤网络提升带宽

现阶段广电网络发展的一个主要趋势是利用光钎网络来

提升带宽，且这一建设已经在很多地区开展实施，目前已经有 部分地区开始用光纤替代广电网络。对传统广电网络硬件基 础设施进行升级，不仅难度高，且消耗成本大，实现具有一定 困难。现阶段由于互联网的进一步普及，光纤基本实现了大 部分入户®。在此背景下,利用光纤网络来实现带宽的提高便 有一定可行性。用光纤网络来代替广电线路网络有很多优点， 一方面与广电网络线路架设和设备建设方面相比，光纤网络 建设成本更低，消耗的人力物力财力更少。如今大部分地区 已逐渐开始推行使用光纤，这也是利用光纤提升带宽的一个 优势。另一方面，与传统广电网络线路设备相比，光纤网络带 宽还有很大提升空间，每户可以实现接入几十兆或者是上百 兆带宽，可以显著提升广电网络电视内容资源质量。

2017年第11期 信息通信

INFORMATION & COMMUNICATIONS

2017(Sum. No 179)

(总第 179 期）

“互联网+”下我国传统零售业战略转型路径研究

白云鹏

(河北经贸大学工商管理学院，河北石家庄050000)

摘要：随着互联网、云计算、大数据的发展，中国乃至全球零售业的变革正在发生，传统零售业急需进行重新定位与战略 转型。本文首先分析了互联网时代零售业转型升级的必然性，以及传统零售业发展现状，进而指出了国内实体零售业面 临的困境与问题，最后提出了我国传统零售业转型升级路径，促进我国零售业回归商业本质。关键词：互联网+ ;传统零售业;转型路径中图分类号:F270.7,F713 文献标识码:A

文章编号：1673-1131(2017)11-0283-02

尤为明显。而关店潮带来的连锁反应是失业潮，裁员不可避

免。据国家统计局数据，2015年连锁零售企业就业人数为 248.08万人，较上年减少超过2.09万人。传统零售业的职工 随时面临减薪和失业的风险。

1.3网络零售抢占市场份额

实体零售业面临发展瓶颈，网络零售却进入平稳增长阶 段，发展质量、服务水平和购物体验全面提高。我国社会消费 网上零售额不断增长,2016年我国网上零售额达51556亿元, 同比增长26.2%,网上零售占有比重也不断扩大[1]。网上零售 额比重由2011年4.4%增长到2016年12.6%,始终保持迅猛 发展，给实体零售业带来前所未有的冲击[1]。传统零售企业的 市场份额不断被电商蚕食，陷入困境的实体零售业开始谋求 战略转型。

2传统零售业存在的问题 2.1忽视零售核心价值

我国零售行业长期以来以粗矿方式规模式扩张，采用收 取平台费、广告费、返点、流量为商业模式追求快速发展，从而

1我国传统零售业的发展现状 1.1社会消费水平呈增速下滑趋势

我国2016年商品零售总额是296518亿元，较上年相 比增长10.4%,增速却同比下降0.2个百分点，呈现增速下 滑的趋势，给现代零售业带来了严峻的考验。2016年传统 零售企业销售额继续并扩大了 2015年的下降状况,许多知 名企业净利润下跌幅度超过营业额[1]。据统计,2016年全国 百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.5%,降幅较 上年扩大了 0.4个百分点，反映了我国实体零售业利润的下 滑态势[1]。租金、人工和物流成本大幅提高是实体零售企业 利润减少的主要根源，导致以价格优势为核心的零售业失去 了市场。

1.2实体零售业出现关店潮和失业潮

许多实体零售企业面临不断下滑的利润和激烈的市场竞 争，纷纷选择选择关店来止损，造成了实体零售业出现大规模

的关店潮。从2014年开始，我国零售企业关店潮持续发酵， 主要零售企业门店关闭约1200家，其中百货类关闭门店数量

3.2与互联网资源相互融合

与互联网资源进行紧密结合，整合广电网络电视资源和 互联网电视资源，能够为用户提供庞大的电视资源数据库。与 互联网资源进行紧密结合，也能够对现有广电网络电视资源 的形式和内容进行较好的优化，为用户提供多种多样的电视 资源，特别是对于一些年轻用户群体来说，这种电视资源改革 更加有利于吸引用户'在对互联网资源进行整合的过程中， 也应当将互联网电视资源加人广电网络的监管。目前，互联 网电视资源较为驳杂，充斥着一些不良的电视内容。这就需 要在整合互联网资源的过程，将那些不良电视内容进行剔除, 从而为用户提供更加优质的电视内容资源。3.3转变以往电视观看模式

广电网络在电视观看模式上需要进行一定的变革，在保 留传统频道电视播放模式的基础上，增加用户点播观看内容, 而且在点播观看的盈利模式以及硬件配备上应当进行一定的 优化'当前很多广电网络的点播内容所采取的盈利渠道为收 费点播，这种模式难以被用户接受。这就需要广电网络在盈 利渠道方面进行相应的改革，探索新的盈利模式，例如通过销 售职能机顶盒以及播放片头广告等形式，简单粗暴的点播收 费模式经过长时间的验证表明并不适用。另一方面,在智能 机顶盒升级方面,可以与当前一些应用较为广泛的网络电视 盒子进行合作，将网络电视盒子与机顶盒进行集成，这不但

有利于降低升级换代成本,也有利于提升市场接受程度。以 此来改变传统的观看模式，从被动式的观看变为用户主动的

观看。4结语

总之，现阶段处于广电网络发展重要阶段，广电局要想 实现可持续发展，必须要贴合时代发展形式，积极实施转型, 开发出有市场吸引力的广电网络产品，提高产品创新性，将 广电网络发展与时代进行融合，加大广电网络智能化、数字 化及网络化发展趋势，为广大用户提供更优质、更高效的广 电服务。参考文献：

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