策划大赛实施方案

经济与管理学院第二届营销策划大赛实施方案

一、前言

为丰富校园文化生活，展现当代大学生的风采，锻炼学生专业知识实际操作能力，积累学生专业实践经验，完善实践教学环节，龙岩学院经济与管理学员于2008年举办了第一届营销策划大赛，学生踊跃参加，各展所长，在深化理论学习、提高应用能力和动手能力、培养团队合作精神，以及培养营销系统思维等诸多方面均产生了很好的实际效果，因此深受广大学生和老师好评。

基于以上背景，经济与管理学院决定在总结第一届比赛经验和教训的基础上将这一比赛打造成一个提升学生实践操作能力的学习和实践平台，并于本学期举办第二届营销策划大赛。为保证活动的顺利进行和圆满成功，做好此次实习的策划、动员、管理、监督和总结等工作，特制定本实施方案。

二、实习基本情况 课程实习基本情况一览表 巩固市场营销专业学生专业知识； 培养学生营销策划能力、团队合作能力、现实问题解决能活动目标 力； 学生课程实践和专业实践又组织、有纪律、有效果； 促进经济与管理学院教学改革进一步深化。 08级市场营销专业全体学生 活动对象 活动方式 参加方式 指导老师 活动时间 活动地点 经济与管理学院其他自愿参加学生及团队 其他学院自愿参加的学生及团队 市场营销策划比赛（初赛方案评比、决赛现场答辩） 分组参加，每组5-6人 龙岩学院经济与管理学院市场营销专业教研室全体教师 2009年11月24日--2009年12月20日 龙岩学院 三、比赛课题

此次比赛课题由经济与管理学院市场营销教研室拟定，课题及其要求如下：

课题方向：品牌文化策划及其传播（文化内涵必须选择龙岩区域特色文化） 课题说明：

1、品牌文化策划是指赋予产品品牌以文化个性，塑造和充实其文化内涵；品牌文化传播是指将产品品牌文化通过各种营销策略传播出去、直至深入人心。营销策略诸如：产品（名称、颜色、形状、包装等）、价格、渠道（销售场所布置）、广告（形式、内容、广告语等）、公关活动、人员销售、营业推广等。

2、以上主题只规定了学生策划的主题范围和方向，具体主题名称和方案名称学生可以自行确定。

3、策划的产品种类、品牌名称均不作限定、参赛学生可自行选择。

四、比赛活动流程及说明

比赛动员：由相关班级认课老师负责活动通知和介绍，在活动开展期初学院派相关专业教师开展“营销策划”专题讲座，为参赛学生提供指导和帮助。

比赛报名：除08市营专业学生外，其他班级学生自愿组队参加，参赛团队报名时提供团队人员名单（姓名、专业、班级和联系方式），名单交到经济与管理学院教学办公室（谢玮老师），另08市营班参赛团队名单先汇总到各班学习委员处再交到教学办公室。

比赛选题：确定比赛（即营销策划）课题，此次活动课题由经管学院市场营销教研室拟定。

策划调研：学生调查、收集和与策划课题相关的信息，撰写调查报告； 营销策划：学生在调查分析的基础上运用所学理论对所选课题进行策划； 策划方案撰写：在指导老师指导下完成营销策划方案的撰写；

方案评选：对营销方案进行评选，8位指导老师每位老师随机分配10~11份策划方案，对其进行评选，各选出两份优秀方案进入决赛。

决赛和评奖：决赛采取现场演示、演讲、答辩和台下评委当场打分的方式决出最后排名，按排名先后评奖。

颁奖交流大会：评选结束后召开颁奖交流大会，进行颁奖典礼、获奖团队经验介绍及现场交流。

比赛总结：学院教学和实习相关的领导和人员对整个实习活动进行总结 和归档。

说明：关于方案撰写相关要求详见《经济与管理学院第二届营销策划大赛参赛

要求》

五、比赛时间安排

实习动员与课题确定：校历第13周（11月22日~11月28日） 营销策划调研：校历第14周（11月29日~12月5日） 策划方案撰写：校历第15、16周（12月6日~12月19日）

方案提交、初选、决赛、颁奖交流会：校历第17周（12月20日~12月26日） 实习总结：校历第18周（12月27日~12月31日）

六、实习活动管理委员会（或策划大赛组委会）及实习指导老师安排

1、营销策划大赛管理小组 组 长：徐维群 副组长：吴善群

组 员：张丽明、钟天亮、朱义 2、指导老师安排

指导老师名单：张丽明、刘加来、曹 阳、胡昇平、张宜萍、谢玮、朱 义 指导老师分配：根据参赛学生报名情况分配指导工作，届时关注相关通知。

说明：关于此次比赛的相关通知信息均通过经济与管理学院网站的专业实训栏目发布，请参赛学生随时关注。 七、奖项设置与评奖方式

1、奖项设置

奖项等级：一等奖 1 组、二等奖 3 组、三等奖 5 组（合计9组）； 奖励方式：颁发奖状及荣誉证书（个人）、发放奖金（如有赞助）。 2、评奖方式

初赛评选：方案评选，评分标准详见《营销策划方案评分标准》，初赛评选评出9组进入决赛；

决赛评选：决赛采取现场方案演示与答辩和台下评委当场打分的方式决出最后排名，按排名先后评奖。

经济与管理学院 2008年11月24日