乡村振兴背景下的乡村旅游发展策略

——以永嘉县水云村为例

黄伟陈国和刘志欣

（绍兴文理学院生命科学学院浙江绍兴312000）

摘要：发展乡村旅游对我国社会主义新农村建设、构建和谐社会、统筹城乡发展和实现乡村振兴，都具有重要意义。本文以温州市永嘉县水云村为例，分析乡村振兴背景下的乡村旅游营销策略。关键词：乡村振兴；乡村旅游；发展；策略；水云村乡村旅游是现代旅游文化中的一项新事物，在一些欧美国家，乡村旅游显示出极强的生命力。我国的乡村旅游起步较晚，但发展迅猛，据文旅部数据统计，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。本文以温州市永嘉县水云村为例，分析乡村振兴背景下的乡村旅游营销策略。一、乡村旅游的发展前景（一）政策支持2018年12月，国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）》，提出加大对乡村旅游发展的配套政策支持。2018年中央一号文件明确提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”。2019年中央一号文件明确提出“充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。”2020中央一号文件明确提出“发展富民产业”“立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展。”2020年3月，浙江省农业农村厅等多部门近日联合下发了《关于加快乡村休闲旅游业有序恢复营业的通知》。2017年，永嘉县成为“全国休闲农业和乡村旅游示范县”。2019年，永嘉县出台《关于培育农业农村新动能实施乡村振兴战略的若干政策意见》，全力支持乡村旅游的发展。（二）市场需求经过40年的改革开放，我国已经成为世界第二大经济体，人民的生活水平有了质的提升。忙碌的现代都市人开始向往乡野风光和田园生活，乡村优越的气候条件和多样性的自然风光以及独特的文化底蕴对都市人民的吸引力逐渐加强。乡村旅游已发展成为城市居民时尚的一种休闲度假方式，同时成为驱动乡村经济发展、实现乡村振兴的又一重要模式。1、老年人市场由于老年人具有时间充足，有一定的经济储蓄并且面临的生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人已经成为旅游的一支重要力量。根据国家统计局数据，截至到2018年末，我国最新的老年人口数据为：60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%；65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%。据国家旅游局统计，老年旅游者占全部旅游者的30%左右。现阶段大多数老年人由于闲暇时间和可自由支配收入的增多，希望通过旅游丰富自己的精神文化生活。但是由于受到身体条件、家庭责任的限制，以及出于安全以及出行方便等方面的考量，他们更倾向于选择城市周边的乡村作为旅游目的地。2、中小学生研学旅行市场2016年，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入中小学教育教学计划，要求各地逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主的研学旅行活动课程体系。这无疑为乡村旅游的发展提供了广阔的空间。3、亲子游市场亲子游是以核心家庭为主体的一种放松身心、开阔视野、增进亲子感情的旅游形式。亲子游能营造家长与孩子间的良好交流渠道，能凝聚家庭的亲和力，在自然环境中游玩，更是成为现代家长对家庭生活品质的最高追求。全面二孩政策的实施为亲子经济的持续发展提供了人口红利，而亲子游在这一背景下也拥有巨大的发展潜力。二、水云村的旅游资源水云村，地处温州市永嘉县楠溪江大若岩景区核心地段，拥有包括自然风光和人文景观在内的丰富的旅游资源。其自然风光包括浙南最大的石室陶公洞景区；由于地壳抬升而成的十二峰景区；溪谷有九处瀑布的石门台景区等。其人文景观则包括道教“天下第十二福地”陶公洞；建于清光绪十八年的赤水亭；蕴意朋友诚信兄弟和睦的敦和堂等。三、水云村乡村旅游发展策略（一）发展居家养老型民宿民宿旅游作为旅游经济发展的产物之一，已成为乡村旅游的主流。水云村自然景观优美，空气清新，负氧离子浓度高，村中无工业及噪声污染，交通便利，村容整洁，建有步行道和健身广场。2019年12月，被国家林业和草原局认定为首批“国家森林乡村”。非常适合居家养老。水云村新建农房闲置较多，房主一般只在过年时才回来，可以利用这个时间差，将房屋进行适当装修，由家中老人管理，出租给城市来的老年人居住。还可以租农田给他们种植蔬菜瓜果，让他们既能活动筋骨又吃得放心。（二）开发研学旅行项目可以自主开发或与学校合作联合开发设计以知识科普型、体验考察型和励志拓展型资源为主的研学旅行产品。如在陶公洞和十二峰景区，根据洞和峰的地质形成过程，结合中学自然科学课程内容，设计地质考察类的研学项目；在十二峰景区，根据植物多样性特点，结合自然科学课程内容，设计植物认知类研学项目；在农田里，可以设计瓜果菜蔬类认知的研学项目等等。水云溪、坡小流缓、水浅石卵可以设计亲水体验类项目。可以根据陶公洞深厚的道教文化，设计农村道教传统、传承的文化探究项目。（三）开展户外探险技能培训项目十二峰景区，拔地而起，山势陡峭，气势磅礴，是户外索降的绝佳场地，已经吸引来自全国各地的户外爱好者。水云山脊，如刀背般险峻，是难得的山脊线探险路线，在山脊上可以纵览整个水云村、十二峰景区。可以利用这些地形地势特点，开发探险技能培训项目，如引入飞拉达项目。参考文献：[1]文旅部.乡村旅游人数恢复去年同期九成多.http://guoqing.china.com.cn/2020-09/13/content_76697461.htm.[2]孙莹.浅析民宿在乡村旅游中的地位和作用[J].度假旅游,2019(01):101.作者简介：黄伟（2000.02-），男，汉族，浙江温州人，绍兴文理学院生命科学学院学生；研究方向：环境科学。128Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.