文字符号图形在招贴海报中的应用
——以“一次性筷子”海报为例
摘要
招贴海报在信息传播中一直占据着十分重要的地位，在海报发展日新月异的今天，出门走出去，目光所致全是一张张的海报。在这一片海报海洋中，人们对于文字、符号的追求，也不再停留在“文字是用来解释说明图像”的初级阶段，现在设计师对于文字的要求是既要满足基本的表意功能，也要符合大众审美，还要最大程度的吸引人们的目光。
本论文就文字、符号的图形化创意进行研究，引申出招贴海报的设计原则。文字、符号除了表意功能，还有其更重要的作用，通过对文字的变形处理，可以使其更加符合海报设计中的相关内容表象，起到增强情感、可视性、趣味性、国际性的作用。在这个“读图时代”，文字、符号与图形的结合必然是未来海报设计的风格走向，研究文字、符号的图形化创意是十分有必要的。
关键词：文字，符号，图形化，招贴海报
目 录
第一章 绪论 ................................................................................................ 1
1.1 海报设计中文字图形的应用现状 .................................................... 1
1.2 研究背景 .............................................................................................. 1
1.3 研究目的及意义 ................................................................................. 2
第二章 招贴海报的概述 ........................................................................... 3
2.1招贴海报定义 ....................................................................................... 3
2.2招贴海报的特点和设计原则 .............................................................. 3
2.2.1 招贴海报的特点 .............................................................................. 3
2.2.2 招贴海报的设计原则 ...................................................................... 3
2.2.3 招贴海报的分类 .............................................................................. 3
2.3 本章小结 .............................................................................................. 4
第三章 文字图形在招贴海报中的应用 .................................................. 5
3.1 文字与招贴海报的关系 ..................................................................... 5
3.2 文字图形在招贴海报中的作用 ........................................................ 5
3.3 本章小结 .............................................................................................. 6
第四章 “筷子”系列公益招贴海报分析 .............................................. 7
4.1 设计方向 .............................................................................................. 7
4.2 市场定位 .............................................................................................. 7
4.3 设计过程 .............................................................................................. 7
4.3.1 主体文字、符号的选择 ................................................................. 7
4.3.2 色彩的选择 ...................................................................................... 7
4.3.3 制作过程 .......................................................................................... 7
4.4 本章小结 .............................................................................................. 8
第五章 结论 ................................................................................................ 9
参考文献 .................................................................................................... 10
第一章 绪论
1.1 海报设计中文字图形的应用现状
在国外设计中，把文字应用到招贴海报中作为主体的情况很常见。尤其是以北欧的国家为主，大街上各大立柱上经常能看到以文字为主的招贴海报。原因一部分是英文文字本就是一种装饰感很强的文字，不需要过多的设计，只需要简单的排版，就很容易出效果；还有一部分原因就是北欧特有的极简风格，是一种源于设计语言的单纯，精明的北欧设计师们总能用最简单的设计语言表现出最强有力的艺术形式。
国内的招贴海报设计中，文字应用到海报中作为主体的情况就比把图形作为海报主体要少。原因之一是，每个汉字都是经过祖先反复的设计，不同笔画的排列，才设计出来的。在这个基础上，我们很难进行比较大的创意改动。以至于国内的海报大多是用图形为主的设计方式，以字体为主的近几年才渐渐普遍。海报是一种用来传递某种信息的艺术，是目前最普遍的宣传方式之一。在目前日新月异的社会发展中，受较多国际上的影响，国内的文字图形创意海报也得到了飞速的发展。
1.2 研究背景
自从80年代以来，由于电子制版的出现，海报设计真正迎来了发展的春天，成为了比之前任何宣传方式都引人注目的视觉语言。海报具有其他很多宣传方式不具备的优点，直到今天，世界上百分之九十以上的视觉设计院校都把海报设计作为视觉设计专业的最主要的学习内容。因为海报设计具备了视觉设计的绝大多数基本要求，而且它的表现方法与传播方法比其他传媒方式更广泛，全面。所以海报设计更适合作为基础学习内容。文字、符号图形在海报中的应用，也一直在被设计大牛和设计小白们发掘。
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此次海报作品是以文字、符号的设计为主的公益招贴海报设计，首先，以文字、符号为主的设计目前市面上是比较少的，大多数海报都是以图形、产品、插画为主，以至于很少出现用文字、符号做为海报中的主要组成部分，因为不管哪个国家的文字，大部分一开始都是由图形演变出来的，属于象形文字的范畴，象形文字中，每个符号也有属于自己的意思，就比如汉字中的句号表示终结的意思，感叹号表示感慨、震惊。既然每个文字符号都有单独的意思，这就决定了，在文字、符号的创意设计过程中，可识别性是不可或缺的前提，识别错误会对设计师想要表达的意思造成截然相反的效果。而本文之所以选择以文字、符号做为招贴设计的主体，首先就是因为文字、符号图形化的表意属性，可以直接的表达设计对象想要表达的含义，而不是一个图片展示，需要人们去思考想要表达的是什么，或者用多余的文字去解释说明，过多的解释文字，这在商业海报中可能出现，但是在公益招贴海报中出现就很致命，会直接影响到招贴海报的“一目了然”的特性。
现在市面上宣传公益的海报比较缺失，仅有的几种宣传类型，大部分是一张图片，一个动画，配上辅助文字来解释说明图形和海报主题，在其中，文字、符号基本没有涉及到设计，更谈不上创意性设计了，而是作为一种对图像的辅助作用存在于海报设计中。而以文字、符号为主的宣传公益的方式，大部分就是一句标语、一个名词、直接黑体或宋体的格式印上去。
最常见的就是路边的墙上一行大大的黑体或宋体的文字，这样做的话，宣传的目的是达到了，但是缺乏设计，缺少美感，很难引起人们的共鸣。在这种背景下，我决定用文字、符号为主，
做一系列公益招贴海报的设计，不但可以起到宣传海报主题内容“拒绝使用一次性筷子”的目的，还可以让市面上再多几张招贴海报。
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1.3 研究目的及意义
在各种行业不断发展的当今社会，海报发展尤为迅速，受国际风格影响，国内的海报设计进步十分迅速，呈现的多种多样的风格，表达方式。目前的海报处于一种“读图时代”，人们都容易过目就忘，尤其是在读图时代的影响下，很多人觉得文字的功能性，重要性正在人们的视线中变少，文字终将被取代，甚至消亡。本文的研究能在一定程度上缓解这个问题。通过研究发现，在过去的文字短时间脱离海报视线的情况下，还是有些人发现了文字图形的特点，市面上还是经常可以见到文字、符号创意的海报。但是数量远远不及那些产品类的海
报。随着经济的迅速发展，无论是公益海报还是商业海报，一幅优秀的文字符号图形创意可以让我们快速的理解海报的主题内容，并成为记忆点。文字图形创意还可以起到增强视觉冲
击力的作用，首先它将自己与大众普通的图形创意海报区分开来，本文为招贴海报中的文字、符号图形化创意进行了总结，无论是在实践上，还是理论上，都有着不小的参考价值。
本文通过对招贴海报中的文字、符号的创意性表现进行研究和探讨，分析归纳招贴海报中的文字、符号的图形化创意，来阐述文字、符号图形化在招贴海报中的作用。本文将通过深入研究当代海报中出现的文字、符号图形创意，概括出不同类型的文字图形创意海报的典型特征。通过对“筷子”海报设计中的文字、符号的图形化创意进行简要的分析，总结出文字、符号图形化在招贴海报中的艺术表现及作用。当下的情况是，文字符号的图形创意越来越受到人们的重视，这在很在程度上引导了未来的海报设计风格，同时也作为一种新的审美风格存在。通过研究这些，来更好的了解未来文字符号图形在海报中的运用，
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做出更好的海报作品。本文的研究结果对文字、符号图形化创意设计和招贴海报的发展都有着较为重大的意义。
第二章 招贴海报的概述
2.1招贴海报定义
招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。现代海报是工业革命的产物，伴随商业经济的高度发展而产生。有着广泛传播、引起注意等作用，而公益性招贴海报还有着“从教化、促人伦”的教育作用。
2.2招贴海报的特点和设计原则
2.2.1 招贴海报的特点
画幅大。招贴海报尤其是公益性的招贴海报，一般用于张贴在公开场合，比较容易受周围环境影响，所以画幅大一点很有必要，不至于被人流或大型的物体遮挡视线。
远看视觉效果要强。要想视觉冲击力大，就一定要有特别突出的商标，logo，文字，
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图形，或者色彩对比强烈，让人一眼就感兴趣，才能吸引人的眼球，让人的目光停留在这里。
艺术性高。招贴海报要有一定的创意在里面，在万花筒般的现代海报中，“个性化”才是海报的重点，“个性化”能帮你从形形色色的海报设计中“跳出来”，引起人们的注意。
2.2.2 招贴海报的设计原则
一目了然。让人一眼看到就知道是什么，公开的场合人们大都是运动的，视线很少停留在一个点上。人们没有时间和心情去看周围的环境，所以一定要抓住人们第一眼就看到它的时间，让人一眼看到，就懂。若是人们看过了就忘了，招贴就起不到任何作用。
以少胜多，以一当十。招贴海报属于瞬间艺术，要在很短的时间内让人过目不忘，这里切记不要有过多的琐碎的东西，要让人一眼就看到海报的中心思想，即海报主题，所以有的招贴海报尽管构图简单，却能表现出足够吸引人的意境。
准确的表现主题。设计必须成功的表现海报内容，才能使观众引起共鸣，因此在设计构思的过程中，一定要明确海报的内容，围绕内容去做设计，才能准确的表达主题思想，有的放矢地进行创意设计表现。
2.2.3 招贴海报的分类
广告宣传海报（商业海报）；指在社会中传播的，用于提高企业或个人知名度，或用与宣传商品，从而达到盈利目的的海报。
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文化宣传海报，是指社会上的一些文娱活动及各类展览的宣传海报。不同的展览都有它各自的特点，设计师需要熟悉活动内容或展览内容才能做出符合主题的海报。
电影海报，电影海报主要目的是为了宣传影片，刺激票房的收入，与文化宣传海报有几分类似，通常围绕电影剧情或主演展开设计。
公益海报，指非盈利的，对大众有一定教化作用的海报，主题一般包括各种社会上的公益活动，道德或者政治思想的宣传，弘扬大家奉献爱心帮助他人，社会主义发展等等。
2.3 本章小结
本章对招贴海报的起源，定义，设计原则，海报分类进行了阐述，也对招贴海报的设计原则和特点进行了详细的说明，从三个方面对设计原则进行分析，从而使招贴海报能更准确、轻松的把信息传递出去。
第三章 文字图形在招贴海报中的应用
3.1 文字与招贴海报的关系
海报的设计三大要素是图形、色彩、文字。从这里来看，文字的图形创意是招贴海报的一个组成部分，或主或辅。不但具有传达海报所需要表达内容的功能，还可以通过对文字本身的设计，更好的诠释出海报的主题思想，从而引起观众的兴趣。文字本就是一种能够清晰传达产品信息和商家意图或设计师意图的媒介，它在表达能力方面本身就具有着天然的优势，将文字符号进行设计变形处理，在保证其文字原有的表意功能不失的前提下，有了更多的视觉吸引力。世界上的文字绝大多数都是起源于象形文字，就以中国为特例，
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这种象形文字、符号本身就建立在图形的基础之上（如图1），所以文字本身就具有一定的图形特质，所以我们将文字适当的变形，让它更符合招贴海报想要表达的主题，也是有规律可循的。文字在这个过程中相当于经历了三个阶段，从原始的象形文字，发展到现在的汉字，把本来想表达的图形抽象化，规律化，形成了今天的文字，甚至一个字有着不同的两个或更多的意思，在今天，由于每个人的思维不同，生活处事方式不同，受教育的程度不同，对于同一个文字的理解也会产生不同的理解，所以设计师为了想要表达的主题，又把已经规律的汉字再次象形化，抽象化，让他去更直观的表达他本身的意思，或者说是设计师的意思，去让更多不同的人们准确的理解到意思。这是文字符号图形化的准确表意功能。在招贴海报中，文字除了辅助说明的表意功能。还有其更重要的功能，通过对文字的变形处理，可以使其更加符合海报设计中的相关内容表象，起到增强情感的作用，也就是更容易引起观看者的共鸣。通过图形化的创意设计来吸引观看者的注意力，也非常符合招贴海报的宣传特性。总之，将招贴海报中的文字进行一定的变形设计，可以使文字的外观更加符合海报所表现的内容与主题的契合程度，即营造正确的意境。设计师可以通过字体的变化营造画面意境。设计师靳埭强尤其注重汉字元素在视觉设计中的运用，注重中国传统文化的现代化表达。在其《自在》系列海报设计中,有《坐也自在》《行也自在》《吃也自在》 《睡也自在》四件作品，每件作品中的“坐”“行”“吃”“睡”占据画面主要版面，书写笔法行云流水，流露出独具意境的东方佛学哲理和禅意情趣（如图2）。在增添文字视觉效果的同时，使文字的含义能够更轻松，有趣的被观众接收与理解，在现代的招贴海报设计中，文字符号的图形化创意应用已经非常普遍了，将文字或是符号进行图形化的创意设计，增加文字的趣味性，真正达到了传递信息和吸引观众眼球的双重目的。
3.2 文字图形在招贴海报中的作用
文字的图形创意在一定程度上有着图形和色彩两者的共性，在招贴海报的海报创意中，借助文字图形创意的表现方法，会起到意想不到的效果，文字图形创意不但能够加强招贴
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海报的可看性，趣味性，而且会使招贴海报的诉求重点更为明确（如图3）。文字的图形创意是否成功甚至会影响到图形、色彩、文字之间的关系和海报传达信息的准确性，文字的图形创意可以更具体，更形象，更直接的确保信息的传递，同时还具有幽默性和国际性，这就是文字符号的图形创意的魅力所在，也是它无法被单纯发图形或文字取代的主要原因。
3.3 本章小结
本章主要分析了文字图形与招贴海报的关系，以及在招贴海报中所发挥的作用，文字作为传达信息的工具，将文字进行创意性的图形化，在不失其表意功能的前提下，可以更好的，更准确的表达设计师的意图，是招贴海报设计的方法之一。
第四章 “筷子”系列公益招贴海报分析
4.1 设计方向
关于海报的主题的选择，以筷子作为海报灵魂的，我初步想了两个方向的主题，首先是以生活中常见的筷子为媒介，来弘扬传统筷子中所蕴含的传统美德，但是这个主题偏向于文化宣传类的招贴海报，与公益海报还是有一点差距，所以被删掉；另一方面就比较有针对性了，现在市面上大量充斥着一次性筷子，可以针对这一现状，做一系列拒绝使用一次性筷子的公益海报，于是就选择了这个方向的主题。
4.2 市场定位
初步定义为无利益性的，公益性的招贴海报，充分发挥招贴海报的特点，遵循设计原则。目的是劝告人们禁止使用一次性筷子，起到警示，宣传的作用。
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4.3 设计过程
4.3.1 主体文字、符号的选择
出于对海报主题的考虑，是有警示作用的公益招贴。所以我打算用一些有警示作用的文字、符号来作为设计主体，初步选择了：感叹号“！”、句号“。”、冒号“：”、问号“？”、加减号“+-”、罗马数字三“Ⅲ”、英文字母“no”、英文字母“stop”、国际求救信号“sos”金钱符号“¥”“$”、英文字母“eat”、英文字母“bug”、化学符号碳“C”、化学符号“O2”、化学符号“CO2”。
经过后期海报的制作，标语的选择，我最终选择了“！”“？”“。”“no”“stop”“sos”“+”“eat”“bug”“：”九个文字、符号进行设计。
4.3.2 色彩的选择
海报主题是公益性招贴海报，目的是劝人们不要使用一次性筷子，所以初步选择了红、黄，因为红、黄可以起到警示作用，经过后期的制作发现颜色上的单调，于是加进去了象征环保意义的绿色。
4.3.3 制作过程
先明确自己的主题，就是警示人们不要使用一次性筷子，其次了解招贴海报的特点与设计原则，一开始不明白这点，走了许多弯路，费尽心思，但是却忽略了海报的主题，只有全部修改。再次制作时就时刻注意着自己做的是公益性招贴海报，首先要注意海报主题的明确表达，其次才是创意性设计，表达不了主题，创意再好也没用，而且作为公益性招
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贴海报，要让人一眼从眼花缭乱的一片海报中看到你，颜色对比必须强烈，色彩尽量鲜艳，尽量避免海报上有太多琐碎的东西，简单直接最好，要让人在很远的地方一眼就看清你的海报，但是又不能失去设计感，每张海报除了最基本的文字、符号图形化创意外，还要有一句朗朗上口
的宣传标语，让人过目不忘，时刻在心头回想，才算起到了宣传作用，我在选择标语上进行了很大的努力（如图4）。每张画幅要大，视觉冲击力要强，远观性要好，有一定的艺术设计感，一目了然，最重要的准确的表达海报主题，做出来要是一系列的海报，经过反复的修改，整体对比，老师指导，最后才做出来一系列公益招贴海报。最后又对每张海报的色彩，版式、标语进行修改，仔细考虑每张海报的顺序，来达到最好的呈现效果（如图5）。最后
则是进行了一系列周边设计，使内容更丰富，完整（如图6）。
4.4 本章小结
本章主要说明了“筷子”系列公益招贴海报的设计背景，设计思路，素材选择，每张海报的标语选择，最后的展示顺序图，每张海报的上下左右位置，让整体效果达到最好。通过文字、符号的图形化，一目了然的体现海报的主题，使之整体统一，但每张又略有不同，给人眼前一亮的感觉，充分发挥了招贴海报的宣传，警示作用。这就是公益性招贴海报的核心精髓所在。
第五章 结论
本文在研究文字符号图形化在招贴海报中的应用，分析了现在的海报现状、研究目的、
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意义等，重点阐述了文字符号图形化在招贴海报中起到的作用，有效的了解到文字、符号与海报设计之间的关系。通过对文字、符号图形化和招贴海报的分析，本文详细的说明了文字、符号图形化是如何提升招贴海报的宣传作用于视觉效果的。以“筷子”系列公益海报作为个案分析，生动形象的诠释了文字、符号图形化对招贴海报有着显著的视觉与宣传作用。在海报设计多元化发展的今天，人们对于招贴海报构成元素也不断进行了创新，现如今处于读图时代，各种图形创意令人目不暇接，所以更需要一个比之前那些设计方式更清晰独特的视觉设计。在发展过程中，文字、符号的图形化创意会受到更多设计同行们的重视，也对人们是审美产生了极大的影响。
随着社会的发展，招贴海报的设计方式会更加多样，内容会更加深刻。文字和符号图形化创意也表明了文字、符号不再作为辅助图形的工具。这对招贴海报的发展是十分重要的。
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附图
图1 汉字“马”演变图
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图2 互
图3 《自在》系列第 13 页 共 13 页
图4 标语选择手稿
第 14 页 共 13 页
图5 海报展示图
图6 周边展示图第 15 页 共 13 页
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