搜索引擎推广试题一

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题

考试模块：网络推广 考核项目：搜索引擎推广 考试时间：60分钟 试题编号：2-2-1

背景资料：

多喜爱家饰织用品有限公司（http://www.dohia.com/）是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目前，多喜爱公司公司拥有自营店近200家，加盟店800余家，遍及全国各地，是行业内发展速度最快的企业之一。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极进军电子商务领域。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。

请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。

测试任务：

(1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址http://www.dohia.com/提交给各大搜索引擎。请写出Badu和yahoo提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、雅虎中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。

表1 目标地址提交到Baidu & yahoo的成功结果截图

Badu提交入口网址 http://www.baidu.com/search/url_submit.html 提交到Baidu成功界面截图

yahoo提交入口网址 http://www.yahoo.com 提交到Yahoo成功界面截图

（2）检查搜录情况。检查baidu是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2

表2 baidu搜录公司网址检查结果表

检查方式 通过site语法检索，看是否成功收入该公司检索结果 检查结果 成功检索找到 检查结果截图 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表3。并根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。

表3 网站的收录情况、反向链接数、PR值、Ａlexa排名结果

网站名称 多喜爱家饰织用品有限公司网站 Google（收baidu（收录情yahoo（反向ＰＲ录情况 10600 况 928 链接数） 27 值 4 Alexa排名 1139546 表4查询结果过程记录表

公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa排名截图

（4）SEO搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。

表5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价

编号 项目名称 多喜爱公司网页是否需 情况 多喜爱家纺多喜爱床上用品加盟官网—湖南多喜爱家纺有限公司—多喜爱家纺加盟热线：400—600—7577 改进 否 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 多喜爱、多喜爱家纺、多喜爱加盟、多喜爱床上用品 否 3 Description（描述） 多喜爱家纺官方网站是多喜爱家纺公司发布产品及招商热线平台 否 4 关键词密度基本情况 2%小于等于密度小于等于8% 否 5 网页用户体验整体评价打开网站苏否 （从网页打开速度、导航打还行，导航栏

栏是否清晰、是否有网站清晰，有网站地地图、内容更新是否及时图，内容丰富更等） 新时间还好 （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，并说明理由。完成表6。

表6 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价

序号 1 2 3 4 设计的关键词 家纺 床上用品 家居 四件套 设计的理由 易查询 简洁明了 包含范围 独特性 （6）撰写baidu创意。Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。请为公司撰写一则baidu创意。创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内

表7 公司百度推广的创意设计

标题：多喜爱网站推广设计 描述：多喜爱品牌概念 多喜爱dohia品牌注册于1999年，成立之初，多喜爱家纺就推崇时尚，个性，彰显自我，享受品牌精神，以时尚为坐标，以平价消费为指向，定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概念，成为床上用品的时尚领导者，也是目前家纺业内最潮、最炫的时尚品牌之一。 有人曾称“熠熠生辉多喜爱”，无疑，多喜爱给家纺业带来了一场革命，给家居家饰界输入了一股崭新的家居理念。人们从多喜爱家纺这个充满灵感、极富魅力和现代气息的时尚品牌上看到了床饰品的发展趋势，同时，也从传统、单一、一味追求高档、奢华的乏味体验

中解脱出来，开始分享多喜爱家纺品牌上的时尚韵味和美的享受。 一时间，多喜爱家纺成为了行业竞相模仿的对象，也成为大街小巷最为称道的时尚品牌。多喜爱的出现，实实在在改变着市场格局，影响着人们的消费触觉和消费观念，把人们对家居家饰品的审美、视觉功能认知提高到一个全新的层面，引领着家居家饰文化的时尚潮流。如今，许多都市人以享用多喜爱床品为时尚，多喜爱所到之处，必有时尚的消费者趋之若鹜，成为多喜爱品牌的忠诚拥护者，我们称这种现象为多喜爱时尚风潮，这些多喜爱品牌的忠实拥护者称之为多喜爱Fans。 2012，多喜爱家纺将进入一个新的发展元年。多喜爱将在床品设计、服务售后、终端渠道建设等各个环节提出更高的要求，严把质量关，为品牌时尚化、多元发展路线的贯彻执行保驾护航。 URL:http；：//dohia.blog.19lou.com (7) 数据分析与推广优化

公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。

表8 数据分析和优化改进措施表

①请解释跳出率的含义 答：只看了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比 ②找出上表中跳出率低排名前5的搜素词项，跳出率高的排前3的搜素词项 跳出率低：10、7、2、9、6 跳出率高：11、13、12 ③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答:看该设计的关键词是否在推广，以推广，则可将词适当提价，为推广，则将该词设为新的关键词，列入6和9，看跳出率低的关键词对应的创意报告，总结创意优点以用于其他推广中 ④分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？

答：查看该词是否对应了相关页面，如对应了，就暂时不管，没对应，就做出相应的修改，查看关键是否对应创意报告，优化创意内容、提高创意与关键词的相关性 评分卡

评价内容 职业素养 (5分) 将公司网址提交到搜索引擎（10分） 配分 5分 4分 6分 1分 检查搜录情况（5分） 1分 3分 考核点 注重工作场所的6S管理，遵守操作规程、操作纪律。 入口地址正确2分/个，共4分 提交截图正确。3分/个，共6分 检查方式正确 搜录结果结果 结果截图清晰、与结果吻合 考核得分 搜索引擎收录基本情况调查（16分） 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况10分 的值，填写正确，与操作截图的结果吻合每空2分，共10分 2分 2分 公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图正确、清晰 ＰＲ值截图清晰，正确 Alexa排名截图清晰，正确 Title(标题) Keyword（关键词） Description（描述） 关键词密度基本情况 网页用户体验整体评价，每空2分 设置的关键词，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分 关键词设置理由，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分 创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按0/3/5标准评分 工作任务(95分) 2分 2分 SEO搜索引擎优化（14分） 2分 2分 2分 6分 关键词的设计（16分） 8分 8分 5分 创意设计（16分） 9分 2分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、 吸引人、契合网络文化与SEO，按0/3//6/9标准评分 URL:正确 数据指标解释 数据分析和推广优3分