经典广告片段赏析作业

经典广告片段赏析作业

案例一：励志感人广告——卡农版潘婷广告

广告分类：全国性广告

消费者广告

产品竞争广告

经济广告

听视广告

广告场景描述：一个天生聋哑的女孩子，自幼怀揣着音乐的梦想长大，却经常会遭受

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同龄人的不屑与嘲笑。一个偶然的机会遇到一个流浪艺人，流浪艺人也是聋哑人，但是他却仍然能用自己的双手演奏出动人的音乐，博得街上的路人的喜欢，他用手语也女孩子交流说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见(close your eyes ,and you will see.)”女孩相信了它他的话，开始不懈地努力追求，心中怀着热爱音乐的梦想和永不服输的精神，终于有一天站在耀眼的舞台上，观众听到了阵阵激昂飞扬的《卡农》乐符从小提琴中演奏出来，就好像毛毛虫破茧而出一样精彩，震撼了在场所有人的心，也让女孩找到了生活的希望。

广告观后感言：这是一部相当完整而感人的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物，而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向，一个新的希望。画面运用了极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，充分体现了女孩内心的发展变化过程，都给这部影片赋以激昂的史诗感。影片虽然是潘婷的公益广告，但它与传统的仅仅作为宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。这个是看过影片后所有人都受到一次心灵的洗礼，在感性诉求中凸显了潘婷洗发露使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的表现形式，既征服了观众，又把品牌推广出去，其实在一举两得。

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案例二：NOKIA 之“天使传情”

广告分类：全国性广告

消费者广告

产品竞争广告

经济广告

听视广告

广告场景描述：窗外雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个修长的女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来

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到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。接下来画面切换到光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和面前桌子上的猫儿寂寞相伴，背景音乐仍在继续，更添几分爱的思念。画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE & MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头仍然锁定男主角，只见男主角走到路旁的一处公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影然后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一个哑谜。然后在对男主角用手机发出信息做了一个特写后，接下来的画面中，女主角身后桌子上的震动中的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底此时才揭开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。最后一幕画面：男主角正坐在路旁的长椅上等待他的心爱人的答复，尤其要注意的是男主角斜背后一辆车挡住了一个标牌只显露出一个“NO”，然而当男主角站起来接他心爱的人的电话时，那辆车启动露出了完整的“NOKIA”标志，从男孩接电话的兴奋的表情中，我们可以知道他的心上人一定是答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，男主角仿佛一副失落的样子，与身后的“NO”字“遥相呼应”，当那辆车开走，露出来一看原来是“NOKIA”的标志，不由的让人虚惊一场，两个恋人终成美满，让人们间接感受到是“NOKIA”在为男主人公传情，成就了这段美好姻缘，NOKIA的美好品牌形象由此深入人心，这是NOKIA广告的点睛之笔。

广告观后感言：这则广告寄于了一个美好的爱情故事，深深的打动了人心，动听的背景音乐也是选择的恰如其分，使整个故事的发展自然流畅、妩媚动人。广告设计者巧妙的运用手机图片传情达意这一基本方式，在演绎动人的爱情故事的同时，并不刻意做作的表现“NOKIA”这个品牌，很是很自然的传递进去。比如男主角拍照时，女主角接电话时，

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特写镜头很自然的把手机上NOKIA品牌融入进去，尤其是最后的设计，更从整体上加重了NOKIA形象砝码。总之一句话，这则广告在故事情节和品牌表现上权衡的非常好，堪称经典之作。

案例三：信义房屋分手篇

广告分类：全国性广告

消费者广告

产品竞争广告

经济广告

听视广告

广告场景描述：广告一开始，是一个女孩忧伤唱歌的情景，接着镜头切换到她的回忆，女孩与男友相恋，原本以为幸福会一直延续，他们会一直在一起，在他们共同构筑的小屋

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里。但分手就这么降临在她的身上，男友将她的东西都搬出了小屋，她黯然地离开。随后，她搬进了新家，一个真正属于她自己的地方。接着出现了女孩独自生活、解决困难的画面，同时，旁白响起：一个人生活，要学习的很多，学着坚强，学着让自己不流泪。但至少可以，一个人好好看日剧，煮自己喝的咖啡。画面切换到女孩躺在沙发上惬意地玩弄小猫，再拉到近景，是女孩坚定的眼神和自信的微笑，旁白再次出现：以为再也不会相信任何人，却发现，还是有些人值得信任。接着就出现了信义房屋的商标和广告语：信任，带来新幸福。最后的画面和开头遥手呼应，一样是女孩在唱歌，但这次是微笑地唱着：你自信时候真的美多了。

广告观后感言：信义房屋，值得信任。作为一个女孩，首先就应该学会坚强。这是信义房屋分手篇所传达的主要理念。这是一则典型的感性诉求广告，广告采用感性的表现形式，以女孩分手和分手后学会坚强的切身经历，特别是广告开始与最后女孩生活心态和状态的变化，由伤心到乐观向上的转变是信义带来的，对受众诉之以情、动之以情，引起受众的共鸣，相信所有与女孩有相似经历的受众会立刻对这则广告产生好感，最终发生相应的行为变化。

这则广告的点睛之笔就在于最后一段话“以为再也不会相信任何人，却发现，还是有些人值得信任。”立刻就点出了信义房屋的品牌特点，就是值得信任。而信义房屋的商标和广告语也出现得恰到好处，进一步强调了信义的值得信任感。所以这则广告虽然是感性诉求广告，但不乏理性诉求点，就是信义房屋对受众的信用承诺，即信义房屋可以给受众带来的利益和好处，毕竟，没有良好的利益驱动和功能示范，就很难说服和吸引消费者前去购买，而在这一点上，信义无疑是成功的。用情感拉近距离，用承诺消除疑虑，信义房屋的这则广告让很多人记住了那句“信任，带来新幸福”，也激起了消费者购买的强烈欲望。

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