Ｎｏ．０４，２Ｏ１４ 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２０１４年第Ｏ４期 我国医药行业价值链研究文献分析 吴 捷 曹 阳 － （中国药科大学国际医药商学院，江苏南京２１１１９８） 摘要：医药产业运营环境始终处于动态变化中，如何根据医药产业发展环境特点和医药企业自身优势重塑企业价值 链成为医药产业研究的一个新方向。依照价值链理论的发展脉络，对我国医药行业价值链研究文献展开分析，找出研究存 在的问题和不足之处，并对未来研究趋势进行预测和提出建议。 、 关键词：医药行业；价值链；文献综述 中图分类号：Ｆ２ 文献标识码：Ａ 文童编号：１６７２—３１９８（２Ｏ１４）Ｏ４—００１９—０３ 医药产业已从早期的“重磅”药品时代渐进演进至多元 价值创造环节来突出企业自身核心竞争力。 化医药产品组合时代，全球制药业正面临着药品专利到期、 １．２产业价值链理论 价格压力、监管压力、接近成熟期新产品数量减少、人口结 在现实经济生活中，基于一定技术关联的产业部门之 构变化、药品疗效问题和全球化趋势等诸多挑战；而随着医 间形成产业链。附于产业链上的企业相互之间都不是孤立 疗信息科技的飞速发展、人民消费观念的改变、患者主权意 存在个体，在交易成本压力下都需要或多或少地与其他经 识日益增强、新社交手段和沟通方式的普及，医药产业运营 济单位发生联系。这样由多个企业价值链之间发生相互的 环境又再次面临着全新变化。因此，如何根据医药产业发 交叉或重叠，形成了产业或行业价值链。在产业价值链的 展环境特点和医药企业自身优势重塑企业价值链成为医药 变化之中，主要涉及方向有两个，一个是来自产业链内部在 产业研究的一个新方向。‘其中，对于医药行业价值链的关 价值创造环节上面个企业之间的组合和相关联系的变化； 注及医药行业整体价值创造环节探索都有研究和讨论的涌 另一个是产业链外部经济情形发生变化，导致产业链结构 现。 ’ 发生相应变化。产业价值链构成价值链理论中的生态性， １价值链理论基础 用于对一个产业或者是行业进行价值链分析。目前我国处 价值链概念（Ｐｏｔｅｒ，１９８５）作为企业竞争优势的战略分 于强调经济结构转型，因此产业价值链的实证分析中，研究 析框架，是基于企业本身的利润创造活动，企业在这个创造 方向关注产业升级，产业优化，研究内容为对产业资源进行 活动中实现自身价值。它将企业的价值活动分为两大类： 归纳，并分析产业链上价值活动的创造环节，以企业价值链 与企业主业务和服务相关的基本活动和协助基本活动进行 为参考分析范式由对微观的企业价值链分析延伸到宏观产 的辅助活动；产业价值链理论（Ｐｅｔｅｒ Ｈｉｎｅｓ，２０００）则将这个 业价值链分析。 基础概念延伸至产业总体范围并进一步发展。随着信息化 １．３虚拟价值链理论 浪潮带来的技术进步及新形势下全球经济一体化，虚拟价 作为信息经济代表的电子商务为企业价值创造活动提 值链（Ｒａｙｐｏｒｔ，１９９５）、价值链管理理论、全球价值链理论 供了有别于以往市场场所的网络虚拟环境的市场空间。在 （Ｇｅｒｅｆｆｉ，２００３）等应运而生，上述种种分支价值链理论的出 市场空间中，主要通过对信息流（如流量数据，访客信息，电 现不仅丰富了价值链的内涵，也构建起价值链理论体系，并 子订单等）的获取，整理，分配，加工及输出等价值创造环 对实际经济活动产生了深刻影响。 节，形成完整的价值链，在这条价值链中，并不存在实物流 １．１传统价值链理论 动，形成了虚拟价值链。虚拟价值链的出现拓宽了价值链 传统价值链由最初的价值链概念产生。目的在于对企 的研究视野，使研究对象由物质空间扩大到虚拟空间，部分 业的系列活动进行分类分析和归纳，由此总结出企业自身 企业除了以传统价值链为基础外，还积极拓展价值增值第 竞争优势的分析框架。研究对象通常以单个企业进行展 二动力，甚至出现将虚拟价值链作为其主要价值创造的核 开，对企业的产品制造或者是服务提供的过程进行梳理，分 心竞争力。企业通过整合自身虚拟价值链在信息领域建立 析利润产生环节，及产品或服务附属价值增加过程。在进 起竞争优势，包括需要利用市场空间进行提升信息环节价 一步的发展中，传统价值链由原先的仅局限于企业本身各 值创造的传统企业，也包括市场空间新进入的以电子商务 部门及各单元之间活动进行分析逐渐涵盖上游原材料供应 为主业的互联网企业通过虚拟价值链来实现信息流增值的 商及下游消费者终端。相应的应用内涵也得到更丰富的拓 最大化。 展，比如通过对价值创造环节的新增或减少的重新组合以 １．４价值链管理理论 实现新价值创造过程的建立；针对企业现有各个部门或单 因为对于价值链管理内容界定不清，使得价值链管理 元间的相互关系进行梳理，确定企业现有规模大小是否适 理论出现百家争鸣的情况。目前涉及价值链管理主要研究 合容纳这些价值创造环节上的部门和单元；通过发现最优 方向有三种：一是作为价值链分析范式；二是作为对企业价 作者简介：吴捷（１９８８一），女，硕士研究生在读，研究方向：企业运营机制与战略研究；曹阳（１９６９一），女，副教授，中国药科大学 国际医药商学院经济学教研室主任，研究方向：医药产业政策及企业管理研究。 一１９— 现代商贸工业 ＮＯ．０４，２０１４ Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２０１４年第Ｏ４期 值链各个价值创造环节的管理活动；三是作为企业实际经 同定位的影响，不同子行业的盈利能力存在显著区别。 营活动的体现。这种不统一的研究方向也引起了学者的注 除了基于医药行业研究视角之外，研究对象还包括两 意，并开始尝试通过对价值链管理内容的确定来进行价值 个方向。一个是基于药品的价值链分析，一个是基于医药 链理论的统一，其内容主要涉及两个方面，组织制度和信息 行业的子行业（如制造业，电子商务等）进行分析。 集成度。作为传统价值链的外延，价值链管理主要有垂直 张丽丽（２００８）在研究医药企业如何建立竞争战略的优 价值链管理和水平价值链管理。 势时，以药品生产流程的分析来进行成本及利润解构来分 １．５全球价值链理论 析各个环节上面的价值创造。任延芳（２００８）在其研究中的 随着技术进步带来的全球经济一体化，世界经济分工 主要关注点虽然是医药体制改革，但是其研究成果为药品 体系进一步完善。旨在减少公司成本的全球资源禀赋利用 价格解构，主要来自对企业市场营销中价值链各环节的分 最优化的全球商品链得以建立。通过分析产品及其附属部 析。 件在商品链的生产制造流程各个节点的禀赋要素或者是投 王文涛（２０１２）的研究为通过探讨企业创新与价值链扩 入的企业资源，使得企业的要素或资源整体投入最低，从而 张之间的互动关系，并实证分析了价值链上各环节主要因 确定企业的最优全球价值链。其中，商品的利润来自于相 素对上市企业盈利的影响。洪进（２０１３）价值链分析关注点 应环节上创造的价值，相应地全球商品链发展成全球价值 为医药制造业的创新过程。他将医药制造业的技术创新过 链。价值链的研究由此跳出产业视角，将区域和国家也涵 程分成技术开发和技术成果转化两阶段，就市场竞争度、企 盖为研究对象。全球价值链的控制体现全球价值链建立基 业规模和产业绩效等因素分析了其对技术创新效率影响。 础和推动力量，包含了生产者驱动和消费者驱动二元因素； ２．２产业价值链 出于维护价值链有效运转和对价值链控制的目的，全球价 产业价值链研究随着产业发展也逐渐兴起，但是由于 值链的治理分为网络型、准等级型、等机型和市场关系型四 发展时间短，可供分析的典型案例少，缺乏规范研究方法等 种类型；全球价值链通过加强集聚能力和自主性实现链条 原因使得医药产业价值链研究在初期主要使用价值链的理 上价值的增加，主要有流程升级、产品升级、功能升级和链 论来进行分析，但仍有研究进行了模型建立的尝试。目前 条升级四种路径。 的已有研究中，主要涉及的方向有：医药整体行业，医药流 ２医药产业价值链研究 通业，区域医药产业。 对于我国医药产业价值链的研究在近几年才刚刚兴 张金怀（２０１２）主要分析医药产业的特点，在其研究中 起。以“医药产业”，及“价值链”等为名进行在中国知网，中 价值链涉及生产经营活动贯穿价值创造及其关联过程，医 国博士学位论文全文数据库，中国优秀硕士学位论文全文 药产业价值链的特点主要有链化周期长、关联度高、分工细 数据库，中国重要会议论文全文数据库，国际会议论文全文 化。郑晓红（２００９）及刘南（２０１３）运用产业价值链的分析方 数据库等进行文献检索，共得到相关文献３Ｏ篇，如图１所 法从价值链的角度出发，给出了医药流通企业向前、向后、 示。 向内和向外等不同方向的发展策略，但其最基本点在于核 心竞争力的建立。马彦（２００７）展开对生物医药产业价值链 及其整合化研究，分析生物医药产业整体竞争格局变化的 影响因素。 ２．３价值链管理 在价值链管理研究中，目前仅有针对医药流通业的研 究，一是以具体企业进行分析（邓文辉，２００３），另一篇是基 于整个行业特点（高景莘，２００５）。由于价值链管理内容界 定仍未形成定论，使得价值链管理理论的出现百家争鸣的 图１ ２００３－－２０１３年我国医药行业价值链研究文献 情况。 根据所检索到的３Ｏ篇文献的摘要及其主要内容进行 ２．４全球价值链 归纳分析，基本可以纳入上述四个方向。其中，传统价值链 随着加入ＷＴＯ十年以来，随着创新技术进一步加强， ｌ２篇，产业价值链共有８篇，价值链管理２篇，全球价值链８ 研发投入进一步增多，也逐步出现面对全球医药市场的竞 篇。 争意识。因此，关于自身在医药全球价值链中的定位和未 ２．１传统价值链 来发展规划也就得到了学者的普遍关注和研究。主要方向 朱义（２００６）通过分解医药类上市公司的业务构成：医 最多的是关于产业链升级，包括刘光东（２０１１）和胡金云 药企业价通过值链扩张方式，在管理上产生协同效应，提高 （２０１３）关于整体产业链升级路径研究，也包括某个产业的 了盈利能力；医药企业实施全面覆盖价值链各环节的策略， 发展研究，如贺蕾（２００７）对于生物医药产业关注基于价值 提升盈利水平。除此之外，同样是运用价值链分析，不过视 链重构和动态变化两个点。除此之外，整体行业在全球价 角由产业整体分析转入到盈利分析，朱义（２００８）通过价值 值链中的作用对于区域产业集群的兴起也产生了重要影 链定位的方法分析医药行业内部在产业价值链上所受的不 响，如大到国家（刘光东２０１１）和省份江苏省（高山，２００８）， 一２Ｏ一 Ｎｏ．０４，２Ｏ１４ 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２０１４年第Ｏ４期 也包含各级地方城市湖南浏阳（贺蕾，２００７）、广西南宁（黄 ４．２研究内容进一步丰富 锦华，２０１３）。 已有价值链研究主要集中在整体医药行业，医药流通 综上，在目前的医药行业价值链研究中，研究具有研究 业，区域医药产业集群、医药企业等，医药制造业及其他医 方向广度和研究对象的多样性，但是在研究深度、定量化分 药相关研究方向仍然需要进一步的关注。例如，我国正在 析方法上面都较为薄弱，尚未建立起对医药行业价值链各 强调以制造大国向创造大国转型，淘汰低附加值产业，培育 个理论的分析框架。 创新型产业，实现产业升级，对于医药行业来说，需要改变 以仿制药制造为主的局面，加大基础研究和新药研究投入。 ４．３应用研究进一步加强 ３研究存在的问题及不足之处 ３．１方向尚不明确 医药行业价值链囊括对象众多。不同的学者从不同视 研究应从解决实际问题出发。例如，应系统研究企业 角得到不同的理解，反映出目前医药行业价值链研究缺乏 如何嵌入全球价值链的战略选择，以对我国企业在决策起 研究价值链如何 主流方向。因而，学术界需要对医药行业价值链制定更加 到指导作用；丰富价值链管理模式的选择，科学、一致的研究规划，使该领域研究资源更加集中。 作为有效的管理手段获得更大的价值。 ３．２概念过于零散 参考文献 从传统价值链理论以来，价值链理论发展逐渐呈现出 明显的“多元化”现象。正如上文所述，“重新定义的价值 ［１３ Ｐｏｎｔｅｒ Ｍ Ｅ．Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ：ｃｒｅａｔｉｎｇ ａｎｄ ｓｕｓｔａｉｎｉｎｇ ＳＵ— 链”、“虚拟价值链”、“价值链管理”、“供应链”、“价值网”等 ｐｅｒｉｏｒ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ［Ｍ］．Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ￣ｔｈｅ ｆｒｅｅ ｐｒｅｓｓ，１９８５． 等各种概念纷纷出现，大多数都由价值链这一基本概念衍 ［２］Ｈｉｎｅｓ Ｐ，ｅｔ ａ１．Ｖａｌｕｅ ｓｔｒｅａｍ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ［Ｊ］．Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｔｈｅ，１９９８，９（１）；２５—４２． 生而来或可以为价值链理论所涵盖。 ［３］Ｒａｙｐｏｒｔ Ｊ Ｆ，Ｓｖｉｏｋｌａ Ｊ Ｊ．Ｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇ ｔｈｅ ｖｉｒｔｕａｌ ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ［Ｊ］． 上述现象体现出理论发展的繁荣景象，但存在的不足 Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗ，１９９５，７３（６）：７５一＆． 是研究力量过于分散，而繁杂的理论群也给初涉此领域的 ［４］Ｇｅｒｅｆｆｉ Ｇ，Ｈｕｍｐｈｒｅｙ Ｊ，Ｋａｐｌｌｎｓｋｙ Ｒ．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：Ｇｌｏｂａｌｉｓａｔｉ— 学者造成定义不清，无规范研究范式等障碍。因此医药行 ｏｎ，ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎｓ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ［Ｊ］．ＩＤＳ ｂｕｌｌｅｔｉｎ，２００１，３２ 业价值链的相关理论需要梳理及分析，以获得各个理论发 （３）：１－８． 展趋势及当前研究重点等信息。 ［５］熊周文．刍议价值链理论的演进和发展规律［Ｊ］．大众商务，２００９， ３．３理论亟待完善 （２４）：２７９． 尽管医药行业价值链的理论研究目前已经取得不小成 ［６］徐健，扬成文，刘龙海．对企业价值链理论的思考［Ｊ］．中国管理信 绩，但尚不具有系统性。例如，产业价值链各环节创造价值 息化，２０１０，（２４）：３－４． 的计量问题、利用价值链分析法解决战略成本管理问题、以 ［７］方琢．价值链理论发展及其应用口］．价值工程，２００１，（０６）：２－３． 及产业价值链的优化数学模型等，都是价值链理论的研究 ［８］张玉明．产业价值链模式的引导口］．北方牧业，２００７，（０３）：３０． ［９］陈柳钦．论产业价值链口］．兰州商学院学报，２００７．（０４）：５７—６３． 内容，但都是理论体系的若干片段，目前尚没有任何较完整 ［１０］张孟才，楚金华．虚拟价值链理论诌议［Ｊ］．沈阳农业大学学报 的医药行业价值链理论体系框架。 （社会科学版），２００４，（Ｏ４）：３５５－３５７． ３．４量化研究匮乏 ［１１］扬林杰．虚拟价值链理论模型及市场特征ＦＪ］．信阳农业高等专 医药行业正在受到国内学术界及产业界的高度关注， 科学校学报，２００９，（０１）：６４－６６． 但优秀的定量研究成果目前仍然缺乏。缺乏量化指标是价 ［，１２３张玮．动态虚拟价值链及其驱动因素［Ｊ］．企业改革与管理， 值链理论应用的最主要障碍。至今已有的研究中，大都局 ２Ｏ１１，（０７）：２７－２８． 限于一些概念模型和政策探讨等定性研究，很少应用有效 ［１３］方琢．价值链管理研究［Ｊ］．山东省青年管理干部学院学报， 的数学方法对价值环节建模等价值链关键问题进行系统的 ２ｏ０ｚ，（Ｏ３）：８４—８５． 规范研究。 ［１４］王明虎．价值链管理的内容研究［Ｊ］．生产力研究，２００５．（０１）： １８７—１８９＋１９２． ３．５应用研究尚处于初级阶段 利用价值链的已有成果对具体产业若干问题进行研究 ［１５］龚艳萍．隋月红．价值链管理研究的新发展［Ｊ］．现代管理科学， ２００６，（０４）：８２—８４． 的文献较多，然而，但大多数只是利用价值链基于概念分析 ［１６３张辉．全球价值链理论与我国产业发展研究［Ｊ］．中国工业经济， 的简单方法，其中较高级的成果应用尚难发现。 ２００４，（０５）：３８－４６． ４研究趋势预测及建议 ［１７］包卿，陈雄．国内外全球价值链研究的简要述评与展望［Ｊ］．特区 ４．１研究方法进一步规范 经济，２００６，（０６）：３４６—３４７． 集中针对价值链各项不明确的理论进一步通过分析讨 ［１８］王季．郭媛媛，张晓松．全球价值链理论研究综述［Ｊ］．科技和产 论和案例研究进行界定，减少研究的进入障碍，同时对研究 业，２００７，（０５）：１－４． 方法如量化研究，分析模型等进行尝试，以建立起科学的分 ［１９］田丽敏，谭力文．评述全球价值链理论中的治理观点［刀．贵州财 析范式，使医药行业价值链多元化研究的开展更加便捷和 经学院学报，２０１０，（０３）：４１—４５． ［２Ｏ］张文宣．全球价值链理论及其实践应用［Ｄ］．西北大学，２００８． 顺利。 一２ｌ一