面管ａｎａ酗ｇｅｍｅ管ｎｔ理方略／／世界管理大师连载之（１１）‘‘定位＂概念的创始人：阿尔・里斯ｌ文／赵娟阿尔・里斯（ＡＩＲｉｅｓ）是全球知名战场。就这一主题，阿尔・里斯与特客的传播与沟通技术小试锋芒，后被引的行销策略大师，“定位”概念的创始劳特合著了《定位：你的一场头脑战用到整个营销领域中大放异彩，最终在人。斗》。里斯始终认为，在一个过度拥挤企业战略层面发扬光大。“定位”这个概念起源于广告业。的市场中，成功的最佳途径是把经营重２００１年，美国营销学会评选有史以１９７２年。阿尔・里斯与杰克・特劳特在点放在你的公司能够创新或超越他人的来对美国营销影响最大的观念，结果不《广告时代》以“定位的时代”这篇论文领域。是劳斯・瑞夫斯的ＵＳＰ、大卫・奥格威在商业实战领域开创了“定位”理论。自从里斯与特劳特提出“定位”概的品牌形象，也不是菲利浦・科特勒所简言之，“定位”就是在顾客头念。三十多年来，他们一直坚持定位在架构的营销管理及消费者“让渡”价值脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下“定位”理论上，并不断创新。随着社理论，更不是迈克尔・波特的竞争价值来，作为“根据地”，不被别人抢占。会的发展，“定位”的应用范围也在不链理论，而是里斯与特劳特提出的“定营销是一场战争，而消费者的头脑就是断扩大，从最初在广告业中作为打动顾位”理论。囡∥世界管理大师连载之（１２）现代组织理论的奠基人：巴纳德ｌ文／田树生切斯特・巴纳德（ＣｈｅｓｔｅｒＩ・能》一书，此书自出版以来一直是“专巴纳德将组织定义为“把两个以上的人的Ｂａｒｎａｒｄ，１８８６—１９６１）是西方现代管理业经理人员写出的有关组织和管理的最各种活动和力量有意识地加以协调的体理论社会系统学派的创始人。管理学界能启发人的思想的著作”，被誉为美国系”。这个定义，在后来成为关于组织最几乎一致认为：巴纳德关于组织理论的现代管理科学的经典作品。有名也最有影响的定义。探讨，至今无人超越。西方管理学界称巴纳德以社会科学家的高瞻远瞩来巴纳德在组织管理理论方面的开创他是现代管理理论的奠基人。看待组织，又以物理学家的细致态度来分性研究，奠定了现代组织理论的基础。巴纳德对组织管理工作的极大热情析组织。他把社会学概念应用于分析经后来的许多学者如德鲁克、孔茨、明茨使他在工作之余参与了许多社会组织的理人员的职能和工作过程，并把研究重点伯格、西蒙等人都极大地受益于巴纳活动。在漫长的工作实践中，巴纳德不放在组织结构的逻辑分析上，提出了一套德，并在不同方向上有所发展。圊仅积累了丰富的组织管理经验，还广泛协作和组织的理论体系。他从最简单的——本栏目主持人：刘紫娟——学习了社会科学的各个分支。１９３８年，人类协作入手，条分缕析，揭示了组织的巴纳德出版了著名的《经理人员的职本质及其最一般的规律。在这一基础上，万 方数据