品牌分析

凭借对户外运动的热爱和“探索永不停止”这种精神，很快The North Face®从最初的一间小小的，专卖攀岩、登山、滑雪等装备的零售店，发展成为一家出售专业户外运动装备的著名公司。The North Face®产品往往能超越经典，历久弥新。在1975年研发Cat’s Meow睡袋得到业内的广泛好评，2006年，它更勇夺《背包客》杂志年度编辑选择奖(Backpacker Editors’ Choice)的金奖。而在2007年获得北美《OUTSIDE》杂志“年度最佳装备”的Cipher Windstopper® Jacket也以出色的剪裁、完全防风及The North Face® Apex Aerobic高透气四向弹力面料，得到户外爱好者的追捧。 The North Face®能从众多户外产品中脱颖而出，离不开产品与运动员的完美结合。每一件The North Face®生产的产品都需要经过严格的市场调研、结合最新高科技的专业设计、精心生产及最关键的：运动员实地测试。为此The North Face®与世界上最优秀的山地运动员、高山攀登运动员、攀岩运动员、滑雪运动员、单板滑雪运动员和极限运动员签约，让他们在各自探险中体验The North Face®的装备，并将他们的意见反馈回产品设计中。可以说，每件The North Face®出品的装备，都经受了生命极限的考验。对于这些户外运动员来说，The North Face®的产品已经不仅仅是一件装备，更是可将性命交托的忠实伙伴。

The North Face®在全世界各个国家发掘了有潜力资质高的运动员，更视The North Face®专业运动员为其最大的财富。像在极限长跑赛事中卓有成就的Dean Karnazes(美)，多次勇创高山攀登死亡禁区的Jimmy Chin(美)，偏爱高山滑雪的Dana Flahr(加拿大)，都是当今极限运动界数一数二的高手。他们也将The North Face®“探索永不停止”的运动精神传播到全世界。

在挑战人类体能极限和恶劣的自然环境的同时，The North Face®逐渐发现了人类对自然环境的一些毁灭性破坏，于是越来越重视环境保护与Eco-friendly产品的研发，并开始在全球范围内使用环保的宣传册用纸。The North Face®坚信在未来，人类与自然世界能和谐共存。 经过40年的发展，The North Face®已经发展成为全球最杰出的户外专业品牌，提供可靠和技术创新的户外产品，并坚信“探索永不停止”。

欲了解有关The North Face®更多资讯，请登陆www.thenorthface.com.cn The North Face®经典产品索引 1968年——Sierra Parka

自从1968年品牌建立以来，The North Face®生产的高质量的羽绒制品在户外运动爱好者中就享有很高知名度，特别是Sierra Parka羽绒服深受登山者的喜爱。Sierra Parka系列产品首创于20世纪70年代，至今Sierra Parka系列羽绒产品仍在生产和销售。 1970年or 71年——Ruthsac

Ruthsac是The North Face®为改良背包内部构造，在改进中率先应用曲线弧度，内部为铝架腰带护垫的一款产品。Ruthsac采用了当时独一无二的方便拉链，背包内采用多隔断以增大有效容积。如今这一技术已经成为一种行业生产标准。

1975年——Cat’s Meow

Cat’s Meow睡袋的设计利用了Polarguard®材料的许多优点，最小的体积、最小的重量和便于携带。Polarguard®的良好功能体现在高寒阴湿地区的使用上，它具有阻挡水份的侵入。2006年它还勇夺《背包客》杂志年度编辑选择奖(Backpacker Editors’Choice)的金奖。

1975年——Ouai Intention Tent 根据工程师R. Buckminster Fuller的理论，椭圆型创意第一次被应用于背包帐篷的设计中，这一改进是具有划时代意义的，它改进了户外产品的工业流程。The North

Face®又开发了防震、灵巧的铝合金帐篷杆，成为今天的一项行业标准。这种三角形设计由于利用了固有的力量比，从而使支杆能够平均承受来自帐篷本身的重量和外界冲击力。现在所有的The North Face®帐篷都是这一突破设计的系列产品。 1976年——Back Magic

1976年，The North Face®在开发Back Magic背包时，提出了改进坚固框架背包的设计思路。在腰带上，把新型尼龙面料和铝质框架组合使用。这种组合可使来自腰部、肩部的，相对独立且方向不同的力量抵消，使得背负更加舒适。 1976年——Big Foot sleeping bag

The North Face®在1976年引进Big Foot sleeping bag，而第一个是用Polarguard® 保暖填充材料来制造。在1976年之前，当传统的羽绒睡袋遇到湿气时，保暖性能会下降，同时变得越发沉重。 1985年——Mountain Jacket

自1985年推出Mountain Jacket系列产品以来，这款产品就成为高海拔、寒冷地区户外运动者的必备品。完全意义上的全天侯Mountain Jacket系列产品更是被许多探险队列为首选产品，因为所有Mountain Jacket系列产品都是按照严格的设计标准生产的。 1999年——Micronamics Micronamics是The NorthFace®推出的新型内衣面料，是市面上最先进的内衣面料之一，能保持体温，隔绝潮气，甚至在湿的情况下也可维持温度，特别适合在寒冷的气候运动中穿着。

2000年——The North Face® 800LTD

The North Face®为纪念千禧年特别生产的“800LTD”限量版的羽绒服。 2001年——MET5

MET5是一种高科技外套。这种外套特殊的衣料纤维编织法使衣料具备良好的保暖效果。MET5附有加热装置，以充电式小型锂电池为能源，衣服的温度可以用调节器调整。The North Face®公司将这种高科技外套的目标客户定位为登山者，美国军方对MET5表现出浓厚的兴趣。

2003年——The North Face® Edition

The North Face® Edition越野车是The North Face®与雪佛兰合作开发的Avalanche越野车系列中的一款。这款车根据攀登者的需求，对汽车内部进行了全新设计，2003年春天在美国上市，售价在40395美元左右。这是汽车生产商与户外装备生产商合作开发的第一款汽车产品。 2005年——Catalyst背包 The North Face®Catalyst背包获得2005《背包客》杂志编辑奖的创新产品之一。每年，《背包客》编辑人员都将把数百件产品拿到边远的地方进行实地测试，这种严格的测试是为了确保优胜者的表现是真正值得推荐的。 Catalyst背包使用了The North Face®中轴悬挂系统。此系统(专利悬挂)和一

系列背包技术连用，第一次真正解决了背包和使用者之间的动态关系，带来了更加舒适的背包体验。此系统的关键组成部分是重量平衡装置，它指引背负重量向使用者移动的方向移动。消费者可以从后面的仪表板上的小窗户查看系统的工作原理，只要背上它开始行走，就马上能感觉到这个系统的效果。活动的中轴悬挂系统为使用者带来了平衡和移动自由，可以同身体的自然适应悬挂系统和谐互动。

2006年——The North Face® Diad Jacket

这款Diad是一款超轻的防水冲锋衣，压缩性好，2.5层的HyventTM材料只有199g的重量，这是个了不起的成就。最重要的是，舒适。反向拉练防止磨损，两腋拉练在保持舒适的同时通风透气。透气面料使湿气逸出。压胶处理完全防水。2006年它还勇夺《背包客》杂志年度编辑选择奖(Backpacker Editors’ Choice)，能在户外行业一年一度的奥斯卡奖上折桂，不能不佩服。

2007年——The North Face® Cipher Windstopper® Jacket 2007年度北美《OUTSIDE》杂志“年度最佳装备”获奖夹克。Gore Windstopper®面料出色的完全防风和高透气性，结合The North Face® Apex Aerobic高透气四向弹力面料，确保完美防护和舒适穿着。1966年，两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。

1968年，The North Face开始设计，生产并出售自已品牌的户外装备，发展到80年代末，TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产商。

90年代是TNF大放异彩的时光。1996年，他们推出的Tekware系列开创了户外服装新纪元，其革命性的材料和设计，使得TNF成为美国5A级户外探险用品公司。Tekware系列服装，为各类户外探险爱好者提供了前所未有的舒适体验和安全保护。

其后，TNF选定La Sportiva S.r.L――全球最好的登山鞋制造商――为其合作伙伴，并于1999年涉足登山远足鞋的设计与生产。

经过36年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。

The North Face就是户外市场的风向标，其几款经典产品经受了各种最严酷条件的考验，至今经久不衰，一直是其它厂家追赶的目标，其地位就像汽车中的奔驰，虽时有砸车事件，但顾客依然排队购车，驴友有了The North Face，就如同汽车爱好者拥有了奔驰。

在欧美国家，The North Face也是高端产品，出过国留心于此的同志深有体会。举例来说，大街上常见欧美来中国的驴友，十之八九穿的都是The North Face，由此可见一斑。咱们国内动辄六七百的耐克、阿迪，在美国也就七八十美元，符合正常汇率，但The North Face的冲锋衣在美国一般在250至500美元之间。一件衣服如此贵，美国的中产阶级在买时也是犹豫再三，但它值啊!The North Face说它的冲锋衣使用寿命大致在五六年，那是在天天穿、且一周爬一次山的情况下测出的结论。

The North Face对细节的追求及其研发所投入的经费、精力，全球公认无出其右者，举个小例子，The North Face所有的滑雪服在上衣口袋中都有一高质量的擦眼镜布。