试卷代号:1245座位号仁口国家开放大学(中央广播电视大学)2015年秋季学期\"开放本科\"期末考试中外广告史试题(开卷)2016年1月民l卡十二」五|总分|一、单项选择题(每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内)1.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有\"某记\"造的字样，这反映了我国早期的(A.实物B.印刷)广告形式。c.标记2.音响广告是在(A.实物c.叫卖D.悬物)广告的基础上发展而成的。B.印刷D.标记3.我国最早的广告研究团体是1918年成立的(八.北京大学新闻学研究会)。B.中国科学院广告研究所c.厦门大学新闻研究会D.工商管理局广告研究所)。4.在国民经济恢复时期，各地发布的广告管理法规对广告内容提出必须(八.以纯正为主B.以政治正确为主D.以艺术为主)。C.以创意为主5.\"文革\"后广告恢复初期，广告的设计模式一般是(A.简单告白c.简单告白十艺术装饰B.艺术装饰D.摄影技艺824 6.我国大陆电视史上第一条电视广告的广告产品是()。A.参桂补酒B.荷花牌洗衣机c.凤凰牌自行车D.全聚德烤鸭7. \"文革\"后我国大陆第一条广播广告的播出时间是()。A. 1976年B.1978年C. 1979年D.1982年8.我国管理全国广告的最高机关是()。A.国务院B.检察院c.工商行政管理总局D.中国广告协会9.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司是()。A.国华广告公司B.东方广告社c.台湾广告公司D.联广广告公司10.香港第一份英文报纸《香港公报》的创办者是()。A.香港人B.英国人c.中国大陆人D.美国人11.香港地区管理广告的部门是()。A.影视及娱乐事务管理处B.工商管理局C.公共服务委员会D.财政局监察处12.以下说法错误的是()。A.世界上最早的文字广告出现于英国B.世界上最早的广播电台出现于美国C.世界上最早开播电视节目的国家是英国D.世界上最早发明影色电视的国家是美国13.1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是()最早的广告法案。A.英国B.美国c.法国D. ~惠国11.美国第一家广告公司的创办人是(A.本杰明·富兰克林B.乔治·路威尔c.伏尔尼·帕尔默兄弟D.艾尔父子825 15. \"独特销售主题\"(USPA.20世纪20年代理论)出现于()。B.20世纪30年代C.20世纪40一50年代D. 20世纪60年代)。16.在美国的广告公司里，为客户进行市场调查和咨询服务的部门是(A.客户部C.创作部B.市场调查部D.媒介部17.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是(A.科学广告)。B.情感广告D.艺术广告c.理性广告18.以下国家中，最先推出高清晰电视的国家是(A.中国c.英国19.在英国，管理报刊广告的官方机构是(A.英国广告人联合会)。B.美国D.)。B.英国广告标准局日本C.英国广告商协会20.世界各国广告管理体系多由(A.政府机构管理和消费者监督C行业自律与消费者监督D.报纸出版者协会)两大方面构成。B.政府机构管理和行业自律D.行业自律与媒体监督|I I A.社会商品信息c.社会管理信息|得分|评卷人|二、多项选择题{每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)21.早期的社会广告，主要传递的信息是()。B.贸易信息D.政治、军事方面信息)。22.以下关于《申报》的说法正确的是(A. ((申报》最早为英国人创办B. ((申报》创刊与19世纪末c. ((申报》是旧中国历史最久的报纸D. ((申报》上广泛刊登商业广告826 23.1977-1979年广告恢复时期，广告宣传有以下特点()。A.广告宣传多采用叙述的方式B.广告创作人员尚元品牌意识c.不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得最佳广告效果D.常以四字为一句、打油诗式的文字作为广告语或文案24.广告市场中最基本的组成要素是()。A.广告主B.广告公司c.媒介D.广告行业协会25.以下事件中，发生于20世纪90年代台湾地区的是()。A.整合传播观念的兴起B.第一次出现\"名人证言\"类广告c.选举广告的兴起D.台湾地区首次组团参加亚洲广告会议26.香港地区广告宣传的特点是(A.创新B.常以减价为手段c.塑造高贵的产品形象D.将不同牌子的同类产品做比较27.综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的因素有A.社会发展水平B.商品经济的兴旺发达c.科学技术的进步D.传播手段的革新28.以下关于本杰明·富兰克林的说法中，正确的是()。A.被称为美国广告业之父B.开办第→家广告公司c. ((宾夕法尼亚日报》的创刊人D.开创了报纸广告应用艺术手法的先例29.下列关于广告代理制特点的说法中，正确的是()。A.强调广告业内部合理分工B.广告公司发挥桥梁作用c.在广告业萌芽阶段开始出现D.是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致30.进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在()。A.广告宣传突出了社会责任感B.广告宣传突出人生、人格的价值c.\"软性广告\"更能满足消费者的需要D.广告的个性化更为突出827 |得分|评卷人|iI I 三、名词解释(共3道题，每小题4分，共12分)31.商品命名广告32.新闻信33.媒介细分广告代理制度|I |得分|评卷人|I 四、简答题(共3道题，每题10分，共30分)34.我国鸦片战争前后的广告有哪些特点?35.以美国为例，国际广告代理制的形成经历了哪几个阶段?36.简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。五、论述题{本题18分)37.试论述高科技的发展将给广告业带来的巨大变化。828 试卷代号:1245国家开放大学(中央广播电视大学)2015年秋季学期\"开放本科\"期末考试中外广告史试题答案及评分标准(开卷)(供参考)2016年1月一、单项选择题(每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内)1.C 2. C 3.A 4.A 5. C 6.A 7. C 8. C 9. B 10.B 11. A 12. A 13. B 14. C 15. C 16. B 17. A 18. D 19. B 20.B 二、多项选择题(每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)21. CD 22. ABCD 23. ABCD 24. ABC 25. AC 26. ABCD 27. ABCD 28. ACD 29. ABD 30. ABCD 三、名词解释(共3道题，每小题4分，共12分)31.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。32. \"新闻信\"出现于十二四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。33.媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，以媒介为中心，某4客户或某-商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。四、简答题(共3道题，每题10分，共30分)31.鸦片战争前后的广告有如下一些特点:(1)从广告形式t看，本阶段多为路牌广告和招贴广告;此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引人，成为一种新的广告形式;(4分)(2)从广告内容上看，本阶段主要以洋货广告为主，形成各帝国主义进行广告竞争的局面;(3分)829 (3)从地区发展上看，广告水平的地区差异越来越大。(3分)35.广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程:(1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段;(2分)(2)单纯媒介代理阶段;(2分)(3)广告的技术服务阶段;(2分)(4)近代广告代理阶段;(2分)(5)广告代理行销阶段。(2分〉36.法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国的广告审查监督机构由两个系统承担:一是电视、广播广告审查机构RFPoRFP主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗;(5分)一是国家广告联盟所属的BVPoBVP主要站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。(5分)五、论述题{本题18分}37.答案要点:(1)高科技使信息处理电子化、高效化。(3分)(2)高科技促使新媒体层出不穷，原有媒介大幅改进，空前发展。(3分)(3)广告业的调查手段和组织管理更现代化、科学化。范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。(3分)(4)广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公司将会不断出现，并提供多功能的、综合性的服务。(3分)(5)电脑设计让广告的视觉传达更生动，更有说服力。(3分)(6)高科技的发展使广告业发生巨大变化，全球广告将向电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展。(3分)评判提示:可依据以上要点进行评判，若学生能根据自己的理解提出其他观点，且言之有理，亦可酌情给分。830