曝光台】Ｅｘｐｏｓｕｒｅ ｆｒａｍｅ 文Ｉ ＭＥＩ编辑雨彤 后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子！” 成龙处处为他代言的霸王洗发水现身说法，在接受媒 体采访时认为该产品质量过关： “霸王老板跟我是很好的朋 友，他是个非常负责任的老板，我当时用就是白发洗马上变 黑，但是老板很有良心，说要继续认证。”而且，成龙也公 开表示，王菲接拍追风系列广告，也是他促成的。 追风中草药洗发水，由天后王菲代言，据悉代言费高达 ２０００万元，拿了如此高额的代言费，先撇开致癌物二恶烷， 大家最想知道的是王菲洗发有没有用“追风”，这个时候王 菲应该站出来给歌迷一个真诚说法。但这不是王菲的风格， 只有菲迷才能看透。王菲在广告语中已经说了： “没头屑， 没烦恼，洗发水，我是用了，至于你，爱用不用。”王菲经 成龙代言的霸王旗下三种产品含有被美国列为致癌物 的二恶烷。其中一种产品是王菲复出后首个代言的“追风” 纪人陈家瑛则作出回应称，这件事并不会影响王菲为霸王 “追风”系列洗发水的代言活动，表示王菲的代言仍将继续 下去。 洗发水。根据有关说法计算，霸王２００９年仅在这两大代言人 身上，可能支付了超过５０００万元的费用。目前，成龙和王菲 本人均未直接回应，但王菲经纪人表示不影响王菲继续代言 该产品，成龙的香港经纪公司则表示，对该产品质量表示信 任。 霸王旗下系列洗发水因由著名影星成龙代言电视广告而 据了解，目前霸王洗发水已经将产品样品送交相关机 构重新检验，希望能借此机会还自己，也还他们的代言人成 龙、王菲一个清白。近年明星名人陷入“代言门”的案例 并不少：２００９年，相声演员侯耀华被爆出代言了包括保健食 品、药品以及医疗器械等１０个虚假广告。同年，赵忠祥所代 声名鹊起。成龙的广告语： “当我第一次知道要拍洗发水广 告的时候，其实我是很拒绝的，因为，你不能让我拍我就马 言的两种药品电视购物广告也被中国商业联合会媒体购物专 业委员会点名批评涉嫌违法。而三鹿奶粉的出事，让为“结 上去拍，第一我要试一下，因为我不愿意拍完了以后再加一 些特技上去，头发那个动呀，很亮、很柔，这样出来观众一 定会骂我，根本没有这样的头发，就证明上面那个是假的。 石奶粉”代言的明星邓婕深陷诚信门。 明星代言食品保健品有风险，家居等低风险行业成了 吸金宝地。不久前，中国林产工业协会会长王满在一次论坛 中就透露，目前有１０９位明星代言地板。电视屏幕上，一线 我要求先给我试一下，后来我也经过证实他们确实是中药 的，而且没有化学成分。我用了大概一个月左右，感觉还不 明星的代言确实涌向了低风险行业，徐静蕾拿起了毛巾，陈 道明坐在了地板上，蒋雯丽站在橱柜前，孙俪、林志玲坐在 沙发上，从分类来看，女明星代言以家纺、厨具为主，而 错，现在每天也在用，还给我的成家班用。后来我在拍的时 候也要求导演不要加特技，因为我要让观众看到，我用完之 现代经济信息 ８３ Ｅｘｐｏｓｕｒｅ ｆｒａｍｅ曝光台 男明星则在地板、沙发上有优势。据一位圈内人士透露，明星 乐意代言家居产品，也是因为代言的风险小， “前两年食品、 明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的 资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是，名人、明 医疗保健品牌频出问题，明星对代言都非常小心，担心惹上麻 星代言虚假广告要负道义和法律责任，因为很多不规范的广 烦。而代言家居则是相对不容易出问题的。”明星代言广告， 告只需普通的常识即可判断。如果代言的广告的确给消费者造 消费者使用该产品出了问题，或者被欺骗，要不要追讨明星的 成了损害，可视具体情况追究代言人的连带责任。有消息说， 法律责任？我国的法律还没有明文规定，这就让某些不讲道德 ９０％的国内明星不用他们代言的品牌，这在美国要追究高额罚 只为钱的明星放开了手脚。在欧美发达国家，名人代言广告都 款。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于 被视为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是 信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重 其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚，一但 品牌。 广告不实，消费者可以此担保索赔。 目前的《广告法》中对广告主、广告经营者、广告发布者 在美国，明星代言某产品，必须是该产品的使用者。美 有相关的法律条规，但并没有针对广告代言人的条款。对此， 国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不 工商总局提出了修改意见，意见认为虚假广告要追究广告代言 喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人 人的连带责任。不过这只是一个提议修改的草案，目前还没有 物，一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款５０万美元。 进入立法程序。